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# Direkte Attribution

export const LastUpdatedDe = ({date}) => {
  const label = "Zuletzt aktualisiert:";
  return <>
      <style>{`
        .last-updated-component {
          display: inline-flex;
          align-items: center;
          gap: 8px;
          padding: 10px 16px;
          border-radius: 8px;
          margin-top: 12px;
          margin-bottom: 16px;
          font-size: 14px;
          background-color: rgba(0, 0, 0, 0.05);
          border: 1px solid rgba(0, 0, 0, 0.12);
          color: rgba(0, 0, 0, 0.75);
          line-height: 1;
        }

        .last-updated-component svg {
          flex-shrink: 0;
          vertical-align: middle;
        }

        .last-updated-component span {
          display: inline-flex !important;
          align-items: center !important;
          line-height: 1 !important;
        }

        [data-theme="dark"] .last-updated-component {
          background-color: #3a3a3a;
          border: 2px solid #888888;
          color: #ffffff;
        }

        [data-theme="dark"] .last-updated-component svg {
          stroke: #ffffff;
        }
      `}</style>
      <div className="last-updated-component">
        <svg width="16" height="16" viewBox="0 0 24 24" fill="none" stroke="currentColor" strokeWidth="2" strokeLinecap="round" strokeLinejoin="round">
          <circle cx="12" cy="12" r="10" />
          <polyline points="12 6 12 12 16 14" />
        </svg>
        <span>
          <strong style={{
    fontWeight: 600
  }}>{label}</strong> 
          <time dateTime={date}>{date}</time>
        </span>
      </div>
    </>;
};

<div style={{ textAlign: "justify", marginBottom: "1.5rem" }}>
  Direkte Attribution verknüpft Benutzerkäufe direkt mit Anzeigeninteraktionen. Dies geschieht
  typischerweise, wenn ein Benutzer auf eine Anzeige klickt (Klick-Attribution) oder eine
  Anzeige sieht (Impressions-Attribution) innerhalb eines definierten Zeitrahmens.
</div>

## Klick-Attribution

<div style={{ textAlign: "justify", marginBottom: "1.5rem" }}>
  Bei der Klick-Attribution wird ein Kauf mit einer Anzeige verknüpft, wenn er innerhalb eines
  vordefinierten Fensters erfolgt, nachdem der Benutzer auf diese Anzeige geklickt hat. Hier ist der Klick das
  Attributionsereignis und der Kauf ist das zurechenbare Ereignis. Dies ist die
  häufigste Methode in Retail Media.
</div>

### Anpassbare Attributionsfenster

<div style={{ textAlign: "justify", marginBottom: "1.5rem" }}>
  Attributionsfenster können nun nach Anzeigenformat konfiguriert werden und reichen von **1 bis
  30 Tagen**:
</div>

* **Sponsored Listings**: Verwenden oft kürzere Fenster (1-14 Tage), da sie Benutzer mit hoher Kaufabsicht ansprechen
* **Sponsored Brands**: Können mittlere Fenster (7-30 Tage) verwenden, um Markenerwägungszeiträume zu berücksichtigen
* **Banner/Native/Video-Anzeigen**: Profitieren typischerweise von längeren Fenstern (14-30 Tage), da sie sich auf Bekanntheit und Entdeckung konzentrieren

## Impressions-Attribution

<div style={{ textAlign: "justify", marginBottom: "1.5rem" }}>
  Impressions-Attribution ist weniger streng und erfordert nur, dass der Kunde
  eine Anzeige gesehen hat, bevor er einen Kauf tätigt, damit eine Attribution erfolgt. Dass der Benutzer die Anzeige ansieht,
  ist das Attributionsereignis. Dieses Modell ist ideal für bekanntheitsorientierte Formate
  wie Homepage-Banner und Videoanzeigen.
</div>

## Formatspezifische Konfiguration

### Beispiel 1: E-Commerce

```
Sponsored Listings:
- Modell: Letzter Klick
- Fenster: 7 Tage
- Begründung: Direkte Kaufabsicht, schnelle Entscheidungen

Banner-Anzeigen:
- Modell: Letzte Impression
- Fenster: 30 Tage
- Begründung: Bekanntheitskampagnen, längere Erwägung
```

### Beispiel 2: Mode-Einzelhändler

```
Sponsored Listings:
- Modell: Letzter Klick
- Fenster: 14 Tage
- Begründung: Modeartikel haben eine moderate Erwägungszeit

Video-Anzeigen:
- Modell: Letzte Impression
- Fenster: 30 Tage
- Begründung: Saisonale Kampagnen, Marken-Storytelling
```

## Attributionsszenarien

| Szenario                                                               | Attributionsergebnis | Grund                                                       |
| ---------------------------------------------------------------------- | -------------------- | ----------------------------------------------------------- |
| Benutzer sieht Banner →<br />klickt auf Sponsored Listing →<br />kauft | Sponsored Listing    | Klick hat Priorität vor Impression                          |
| Benutzer sieht Videoanzeige →<br />sieht Banner →<br />kauft           | Banner               | Neueste Impression (wenn beide letzte Impression verwenden) |
| Benutzer klickt auf Sponsored Brand →<br />sieht Banner →<br />kauft   | Sponsored Brand      | Klick hat Priorität vor Impression                          |

## Best Practices

1. **Konservativ beginnen**: Beginnen Sie mit Standardfenstern und passen Sie basierend auf Daten an
2. **Ihre Kategorie berücksichtigen**: Produkte mit hoher Erwägung benötigen möglicherweise längere Fenster
3. **Inkrementell testen**: Ändern Sie jeweils ein Format, um die Auswirkungen zu messen
4. **Leistung überwachen**: Verwenden Sie Berichte zur Validierung Ihrer Attributionseinstellungen

<div style={{ textAlign: "justify", marginBottom: "1.5rem" }}>
  Für weitere Details zur Banner-spezifischen Attribution siehe [Banner-Attribution
  ](/de/knowledge-base/ad-server/attribution/banner-attribution/).
</div>

***

<LastUpdatedDe date="2025-11-18" />