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# Requisitos de transparencia en la presentación de informes

> Estándares de transparencia impuestos por la IAB/MRC para la información de los medios minoristas

export const LastUpdatedEs = ({date}) => {
  const label = "Última actualización:";
  return <>
      <style>{`
        .last-updated-component {
          display: inline-flex;
          align-items: center;
          gap: 8px;
          padding: 10px 16px;
          border-radius: 8px;
          margin-top: 12px;
          margin-bottom: 16px;
          font-size: 14px;
          background-color: rgba(0, 0, 0, 0.05);
          border: 1px solid rgba(0, 0, 0, 0.12);
          color: rgba(0, 0, 0, 0.75);
          line-height: 1;
        }

        .last-updated-component svg {
          flex-shrink: 0;
          vertical-align: middle;
        }

        .last-updated-component span {
          display: inline-flex !important;
          align-items: center !important;
          line-height: 1 !important;
        }

        [data-theme="dark"] .last-updated-component {
          background-color: #3a3a3a;
          border: 2px solid #888888;
          color: #ffffff;
        }

        [data-theme="dark"] .last-updated-component svg {
          stroke: #ffffff;
        }
      `}</style>
      <div className="last-updated-component">
        <svg width="16" height="16" viewBox="0 0 24 24" fill="none" stroke="currentColor" strokeWidth="2" strokeLinecap="round" strokeLinejoin="round">
          <circle cx="12" cy="12" r="10" />
          <polyline points="12 6 12 12 16 14" />
        </svg>
        <span>
          <strong style={{
    fontWeight: 600
  }}>{label}</strong> 
          <time dateTime={date}>{date}</time>
        </span>
      </div>
    </>;
};

## Descripción general

<div style={{textAlign: 'justify', marginBottom: '1.5rem'}}>
  De acuerdo con las directrices de medición de medios minoristas de IAB/MRC, Topsort proporciona una transparencia total en todos los informes para garantizar que los anunciantes tengan una visibilidad completa del rendimiento de las campañas y las metodologías de medición.
</div>

## Divulgaciones obligatorias

### Metodología de atribución

<div style={{textAlign: 'justify', marginBottom: '1.5rem'}}>
  Todos los informes deben revelar claramente:
</div>

<div style={{textAlign: 'justify', marginBottom: '1.5rem'}}>
  1. **Modelo de atribución utilizado**

  * Último clic, última impresión o multitáctil
  * Reglas y prioridades específicas del modelo
  * Cualquier personalización aplicada por el mercado
</div>

<div style={{textAlign: 'justify', marginBottom: '1.5rem'}}>
  2. **Ventanas de atribución**

  * Duración de la ventana de clics (por ejemplo, 7, 14, 30 días)
  * Duración de la ventana de visión, si corresponde
  * Marcas de tiempo de inicio y fin de la ventana
</div>

<div style={{textAlign: 'justify', marginBottom: '1.5rem'}}>
  3. **Estándares de visibilidad aplicados**

  * Pantalla: 50% de píxeles, más de 1 segundo
  * Vídeo: 50% de píxeles, más de 2 segundos
  * Formato grande: 30% de píxeles, más de 1 segundo
</div>

### Indicadores de calidad de datos

<Card title="Estado de filtración SIVT">
  Los informes incluyen el porcentaje de tráfico filtrado como Tráfico Inválido Sofisticado (SIVT) con un desglose por categoría cuando esté disponible.
</Card>

<div style={{textAlign: 'justify', marginBottom: '1.5rem'}}>
  Cada informe proporciona:

  * Total de impresiones antes de la filtración
  * Impresiones válidas después de la extracción de SIVT
  * Tasa de SIVT en porcentaje
  * Categorías de tráfico no válido detectadas
</div>

### Limitaciones de medición

<Warning>
  Todos los informes deben incluir las siguientes cláusulas de exención de responsabilidad:

  * Limitaciones de seguimiento entre dispositivos
  * Metodología de resolución de identidad
  * Persistencia de cookies/identificadores
  * Brechas en la recopilación de datos
</Warning>

## Componentes del informe

### Sección de métricas estándar

<div style={{textAlign: 'justify', marginBottom: '1.5rem'}}>
  Cada informe de campaña incluye:
</div>

```
CAMPAIGN PERFORMANCE SUMMARY
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
Measurement Period: [Start Date] - [End Date]
Attribution Model: [Model Type]
Attribution Window: [X days click] / [Y days view]
Viewability Standard: IAB/MRC Compliant
SIVT Filtration: Enabled (X.X% filtered)
```

### Notas de transparencia detalladas

<div style={{textAlign: 'justify', marginBottom: '1.5rem'}}>
  Los informes contienen secciones expandibles para:
</div>

<div style={{textAlign: 'justify', marginBottom: '1.5rem'}}>
  1. **Documentación de la metodología**

  * Cómo se contabilizan las impresiones
  * Enfoque de medición de visibilidad
  * Métodos de seguimiento de conversiones
  * Reglas de deduplicación
</div>

<div style={{textAlign: 'justify', marginBottom: '1.5rem'}}>
  2. **Fuentes de datos**

  * Datos propios frente a datos de terceros
  * Emparejamiento determinista frente a emparejamiento probabilístico
  * Extrapolación de datos de panel (si se utiliza)
  * Supuestos de modelización
</div>

<div style={{textAlign: 'justify', marginBottom: '1.5rem'}}>
  3. **Indicadores de incrementalidad**

  * Si se realizaron pruebas de incrementalidad
  * Metodología de ensayo (ECA, control sintético, etc.)
  * Intervalos de confianza, si están disponibles
  * Conversiones de referencia frente a conversiones incrementales
</div>

## Formato de respuesta API

<div style={{textAlign: 'justify', marginBottom: '1.5rem'}}>
  Al recuperar informes a través de API, se incluyen los metadatos de transparencia:
</div>

```json theme={null}
{
  "campaign_metrics": {
    "impressions": 150000,
    "clicks": 7500,
    "conversions": 450,
    "revenue": 45000.00
  },
  "transparency": {
    "measurement_standards": {
      "viewability": "IAB/MRC",
      "sivt_filtration": true,
      "sivt_rate": 0.023
    },
    "attribution": {
      "model": "last_click",
      "click_window_days": 14,
      "view_window_days": 1,
      "cross_device": false
    },
    "data_quality": {
      "identity_resolution": "deterministic",
      "coverage_rate": 0.92,
      "confidence_level": 0.95
    },
    "disclaimers": [
      "Cross-device conversions not included",
      "In-store purchases linked via loyalty ID only"
    ]
  }
}
```

## Requisitos del panel de informes

### Indicadores visuales

<div style={{textAlign: 'justify', marginBottom: '1.5rem'}}>
  Los paneles de control deben mostrar:
</div>

<div style={{textAlign: 'justify', marginBottom: '1.5rem'}}>
  * 🟢 **Indicadores verdes** para métricas que cumplen con IAB/MRC
  * 🟡 **Indicadores amarillos** para datos estimados o modelados
  * 🔴 **Indicadores rojos** para datos no conformes o incompletos
</div>

### Información al pasar el cursor

<div style={{textAlign: 'justify', marginBottom: '1.5rem'}}>
  Los elementos interactivos proporcionan:

  * Definiciones de métricas al pasar el cursor
  * Metodología de cálculo
  * Plazos de recopilación de datos
  * Indicadores de calidad
</div>

## Requisitos de registro de auditoría

### Retención de datos

<div style={{textAlign: 'justify', marginBottom: '1.5rem'}}>
  Topsort se mantiene con fines de auditoría:

  * Registros de impresiones sin procesar (90 días)
  * Datos agregados de la campaña (24 meses)
  * Registros de detección de SIVT (180 días)
  * Detalles del cálculo de atribución (12 meses)
</div>

### Controles de acceso

<div style={{textAlign: 'justify', marginBottom: '1.5rem'}}>
  Los anunciantes pueden solicitar:

  * Documentación metodológica detallada
  * Registros de cálculo específicos de la campaña
  * Detalles de filtración SIVT
  * Informes de linaje de datos
</div>

## Certificaciones de cumplimiento

<div style={{textAlign: 'justify', marginBottom: '1.5rem'}}>
  Los informes indican cumplimiento con:
</div>

<div style={{textAlign: 'justify', marginBottom: '1.5rem'}}>
  * **Acreditación MRC** para impresiones visibles
  * Estándares de medición del **Laboratorio Técnico de la IAB**
  * Programa **TAG Certificado Contra el Fraude**
  * **Normativa de privacidad** (RGPD, CCPA, según corresponda)
</div>

## Opciones de personalización

### Adiciones específicas del mercado

<div style={{textAlign: 'justify', marginBottom: '1.5rem'}}>
  Además de mantener los requisitos básicos, los mercados pueden añadir:

  * KPI personalizados con definiciones claras
  * Modelos de atribución adicionales con documentación
  * Métricas propias con divulgación de la metodología
  * Medidas específicas del sector con referencia a normas
</div>

### Programación de informes

<div style={{textAlign: 'justify', marginBottom: '1.5rem'}}>
  Los informes automatizados se pueden configurar con:

  * Entrega diaria, semanal o mensual
  * Rangos de fechas personalizados
  * Nivel de transparencia específico (resumen vs. detalle)
  * Preferencias de formato (PDF, CSV, JSON)
</div>

## Mejores prácticas

### Para mercados

<div style={{textAlign: 'justify', marginBottom: '1.5rem'}}>
  1. **Estandarizar la terminología**

  * Utilice las definiciones de IAB/MRC de forma consistente.
    Evite usar términos de propiedad intelectual sin explicación.
  * Incluir un glosario en los informes
</div>

<div style={{textAlign: 'justify', marginBottom: '1.5rem'}}>
  2. **Control de versiones**

  * Cambios en la metodología de documentación
  * Mantener registros de cambios
  * Notificar a los usuarios sobre las actualizaciones
</div>

<div style={{textAlign: 'justify', marginBottom: '1.5rem'}}>
  3. **Formación del usuario**

  * Proporcionar guías de interpretación métrica
  * Ofrecer documentación transparente
  * Organizar sesiones de entrenamiento regulares
</div>

### Para anunciantes

<div style={{textAlign: 'justify', marginBottom: '1.5rem'}}>
  1. **Revisar las secciones de transparencia**

  * Comprender la metodología de atribución
  * Compruebe las tasas de SIVT periódicamente
  * Note cualquier limitación o exención de responsabilidad
</div>

<div style={{textAlign: 'justify', marginBottom: '1.5rem'}}>
  2. **Comparar entre campañas**

  * Garantizar una medición consistente
  * Identificar anomalías en la calidad de los datos
  * Seguimiento de los cambios en la metodología
</div>

<div style={{textAlign: 'justify', marginBottom: '1.5rem'}}>
  3. **Solicitar detalles adicionales**

  * Utilizar los derechos de acceso al registro de auditoría
  * Solicitar aclaraciones sobre la metodología
  * Solicitar informes de transparencia personalizados
</div>

## Preguntas frecuentes

<div style={{textAlign: 'justify', marginBottom: '1.5rem'}}>
  1. **¿Qué ocurre si una métrica no cumple con los estándares IAB/MRC?**

  * Las métricas que no cumplen con los estándares están claramente etiquetadas con una explicación de la variación respecto a estos.

  2. **¿Con qué frecuencia se actualizan los requisitos de transparencia?**

  * Los requisitos se ajustan a las actualizaciones de las directrices de la IAB/MRC, generalmente anuales, previo aviso.

  3. **¿Se pueden ocultar las divulgaciones de transparencia?**

  * No, los elementos básicos de transparencia son obligatorios y no se pueden eliminar de los informes.

  4. **¿Se actualizan los informes históricos con las nuevas normas?**

  * Los datos históricos mantienen la metodología original con notas sobre los cambios estándar.
</div>

***

<LastUpdatedEs date="2025-11-18" />