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# Glosario

> Referencia completa de terminología de medios minoristas que cubre subastas, campañas, métricas, ROAS, modelos de atribución y estrategias de optimización de anuncios

export const IntegrationsCard1AEs = () => {
  return <>
      <style>{`
        .integrations-card-1a-es {
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          display: flex;
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        }

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          width: 44px;
          height: 44px;
          border-radius: 50%;
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          object-fit: cover;
          box-shadow: 0 2px 6px rgba(0, 0, 0, 0.08);
          pointer-events: none;
          cursor: default;
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          border-color: #25253b;
          box-shadow: 0 2px 8px rgba(0, 0, 0, 0.2);
        }

        .integrations-card-1a-es h2 {
          margin: 0;
          line-height: 1.25;
          font-size: clamp(1.25rem, calc(0.875rem + 1.25vw), 1.75rem);
          font-weight: 700;
          letter-spacing: -0.025em;
          color: #111827;
        }

        .dark .integrations-card-1a-es h2 {
          color: #f9fafb;
        }

        .integrations-card-1a-es-subtitle {
          font-size: 0.9375rem;
          font-weight: 500;
          line-height: 1.5;
          color: #4b5563;
          margin: 0;
        }

        .dark .integrations-card-1a-es-subtitle {
          color: #d1d5db;
        }

        .integrations-card-1a-es p {
          margin: 0;
          line-height: 1.5;
          font-size: 0.875rem;
          color: #374151;
        }

        .dark .integrations-card-1a-es p {
          color: #d1d5db;
        }

        .integrations-card-1a-es a {
          color: #0500ff;
          text-decoration: none;
          font-weight: 500;
          transition: color 0.15s ease;
        }

        .integrations-card-1a-es a:hover {
          color: #0400cc;
        }

        .dark .integrations-card-1a-es a {
          color: #8280ff;
        }

        .dark .integrations-card-1a-es a:hover {
          color: #a19fff;
        }

        @media (max-width: 640px) {
          .integrations-card-1a-es-avatar {
            width: 38px;
            height: 38px;
            margin-left: -12px;
          }

          .integrations-card-1a-es-avatar-row {
            margin-left: 12px;
          }
        }

        @media (min-width: 1280px) {
          .integrations-card-1a-es p {
            font-size: 0.6875rem;
            line-height: 1.4;
            letter-spacing: -0.01em;
          }

          .integrations-card-1a-es h2 {
            font-size: clamp(1rem, calc(0.75rem + 1vw), 1.25rem);
          }

          .integrations-card-1a-es-subtitle {
            font-size: 0.75rem;
          }
        }
      `}</style>
      <div className="integrations-card-1a-es">
        <div className="integrations-card-1a-es-avatar-row">
          <img src="/images/integration-team/agustin.webp" alt="" loading="lazy" className="integrations-card-1a-es-avatar" />
          <img src="/images/integration-team/amelia.webp" alt="" loading="lazy" className="integrations-card-1a-es-avatar" />
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          <img src="/images/integration-team/gui.webp" alt="" loading="lazy" className="integrations-card-1a-es-avatar" />
          <img src="/images/integration-team/javiera.webp" alt="" loading="lazy" className="integrations-card-1a-es-avatar" />
          <img src="/images/integration-team/linn.webp" alt="" loading="lazy" className="integrations-card-1a-es-avatar" />
          <img src="/images/integration-team/marcio.webp" alt="" loading="lazy" className="integrations-card-1a-es-avatar" />
          <img src="/images/integration-team/mateus.webp" alt="" loading="lazy" className="integrations-card-1a-es-avatar" />
          <img src="/images/integration-team/max.webp" alt="" loading="lazy" className="integrations-card-1a-es-avatar" />
          <img src="/images/integration-team/rodrigo.webp" alt="" loading="lazy" className="integrations-card-1a-es-avatar" />
        </div>

        <h2>¿Necesitas ayuda con tu integración de Topsort?</h2>

        <p className="integrations-card-1a-es-subtitle">
          Habla con nosotros, el equipo de ingeniería de integraciones.
        </p>

        <p>
          Contáctanos a través de <strong>tu canal de mensajería dedicado</strong> o en{" "}
          <a href="mailto:support@topsort.com">support@topsort.com</a>.
        </p>

        <p>
          Si aún no eres cliente,{" "}
          <a href="https://www.topsort.com/book-a-demo">agenda una demo</a> con nuestro
          equipo de ventas.
        </p>
      </div>
    </>;
};

Este glosario proporciona definiciones de términos comunes utilizados en publicidad de medios minoristas y gestión de campañas.

## Conceptos Básicos

<CardGroup cols={2}>
  <Card title="Catálogo" icon="box">
    El catálogo contiene los artículos que serán promovidos por los anunciantes. Para minoristas, estos son productos vendidos por vendedores 1P y 3P.
  </Card>

  <Card title="Campaña" icon="bullhorn">
    Herramientas utilizadas por los anunciantes para promover productos, permitiéndoles promocionar su catálogo en la plataforma del minorista.
  </Card>

  <Card title="Subasta" icon="gavel">
    Cada artículo promovido en una campaña es elegible para subastas. Una subasta solicita las mejores opciones para llenar una ubicación, considerando parámetros de optimización para el rendimiento del anunciante y los objetivos financieros del minorista.
  </Card>

  <Card title="Atribución" icon="link">
    Las compras realizadas por compradores que interactuaron con un anuncio se atribuyen a las campañas. Los parámetros incluyen ventana de atribución y modelo (último clic, multitáctil, etc).
  </Card>
</CardGroup>

## Términos Generales

<AccordionGroup>
  <Accordion title="Tipo de Anuncio">
    El formato o estilo de un anuncio. Los tipos comunes incluyen: Listados Patrocinados, Anuncios de Banner, Anuncios de Video, Anuncios Nativos, etc.
  </Accordion>

  <Accordion title="Ventana de Atribución">
    El período de tiempo en el que las conversiones o ventas se atribuyen a un anuncio. Varía según el formato del anuncio: 7-14 días para Listados Patrocinados, 14-30 días para Marcas Patrocinadas, 14-30 días para Anuncios de Banner/Video.
  </Accordion>

  <Accordion title="Tipo de Dispositivo">
    El tipo de dispositivo donde se ve o se interactúa con el anuncio: Web Móvil, Escritorio o Aplicación.
  </Accordion>

  <Accordion title="Ubicación / Espacio Publicitario">
    La ubicación específica donde se muestra el anuncio dentro de una plataforma minorista (p. ej., página de inicio, resultados de búsqueda, páginas de productos).
  </Accordion>

  <Accordion title="Palabra Clave / Término de Búsqueda">
    Palabras o frases utilizadas por los clientes en consultas de búsqueda que activan la colocación de anuncios (p. ej., "zapatos para correr", "accesorios para laptop").
  </Accordion>

  <Accordion title="EAS (External Asset String)">
    Término interno para el identificador único de un producto en su catálogo. También llamado ID de Producto o SKU. En la API, este es el campo `id` en objetos de producto.
  </Accordion>

  <Accordion title="ID de Usuario Opaco">
    Un identificador de usuario anonimizado utilizado cuando no puede compartir IDs de usuario reales. Debe ser consistente en todos los eventos para la misma sesión de usuario para habilitar la atribución.
  </Accordion>

  <Accordion title="SIVT (Sophisticated Invalid Traffic)">
    Tráfico fraudulento o de bots que debe filtrarse de los informes. Los marketplaces son responsables de filtrar SIVT antes de enviar eventos a Topsort.
  </Accordion>
</AccordionGroup>

## Métricas de Rendimiento

<AccordionGroup>
  <Accordion title="Impresiones">
    El número total de veces que se muestra un anuncio a los usuarios.
  </Accordion>

  <Accordion title="Clics (Cobrados/Facturables)">
    El número de veces que los usuarios hicieron clic en un anuncio por el cual se facturará a un anunciante.
  </Accordion>

  <Accordion title="Tasa de Clics (CTR)">
    El porcentaje de impresiones que resultan en clics. **Fórmula:** CTR = (Clics ÷ Impresiones) × 100
  </Accordion>

  <Accordion title="CPC Promedio">
    El costo promedio por clic. **Fórmula:** CPC Promedio = Gasto Total en Anuncios ÷ Clics Totales
  </Accordion>

  <Accordion title="Gasto Total en Anuncios">
    El costo total de la campaña, incluyendo todos los clics en anuncios y cargos asociados.
  </Accordion>

  <Accordion title="Ventas ($)">
    Los ingresos totales generados por las compras como resultado de la campaña publicitaria.
  </Accordion>

  <Accordion title="Pedidos (Transacciones)">
    El número total de pedidos completados resultantes de clics en el anuncio.
  </Accordion>

  <Accordion title="Unidades Vendidas">
    El número total de artículos individuales vendidos como resultado de la campaña publicitaria.
  </Accordion>

  <Accordion title="Tasa de Conversión">
    El porcentaje de usuarios que completaron una compra después de hacer clic en el anuncio. **Fórmula:** Tasa de Conversión = (Ventas ÷ Clics) × 100
  </Accordion>
</AccordionGroup>

## Métricas Avanzadas

<AccordionGroup>
  <Accordion title="ROAS Total (Retorno de la Inversión Publicitaria)">
    Los ingresos totales generados por dólar gastado en anuncios. **Fórmula:** ROAS = Ventas ÷ Gasto Total en Anuncios

    Un ROAS de 3.0 significa $3 en ingresos por cada $1 gastado en publicidad.
  </Accordion>

  <Accordion title="ROAS de Clic del Mismo SKU">
    El ROAS para el mismo producto (SKU) en el que se hizo clic. Rastrea los ingresos generados por dólar gastado específicamente en el SKU clickeado.
  </Accordion>

  <Accordion title="ROAS de Clic de la Misma MARCA (Halo)">
    El ROAS para productos de la misma marca en los que se hizo clic. Se utiliza para rastrear el impulso de marca y los efectos de halo.
  </Accordion>
</AccordionGroup>

## Modelos de Costo y Precios

<AccordionGroup>
  <Accordion title="Costo Por Mil (CPM)">
    El costo por mil impresiones. Un modelo de precios donde los anunciantes pagan por cada 1,000 veces que se muestra su anuncio.

    **Fórmula:** CPM = (Gasto Total en Anuncios ÷ Impresiones) × 1,000
  </Accordion>

  <Accordion title="Costo Por Clic (CPC)">
    El costo que paga un anunciante cada vez que un usuario hace clic en su anuncio. Un modelo de precios basado en el rendimiento donde el pago ocurre solo cuando se hace clic en el anuncio.

    **Fórmula:** CPC = Gasto Total en Anuncios ÷ Clics Totales
  </Accordion>

  <Accordion title="Costo Por Adquisición (CPA)">
    El costo de adquirir un cliente a través de una campaña publicitaria.

    **Fórmula:** CPA = Gasto Total en Anuncios ÷ Conversiones (Ventas)
  </Accordion>

  <Accordion title="Valor Promedio del Pedido (AOV)">
    El valor promedio de un pedido generado a partir de un clic en el anuncio.

    **Fórmula:** AOV = Ventas ÷ Pedidos
  </Accordion>

  <Accordion title="Clasificación Promedio del Anuncio">
    La posición promedio de un anuncio en relación con otros anuncios en una ubicación determinada. Una clasificación más alta significa mejor visibilidad.
  </Accordion>

  <Accordion title="Participación de Voz (SOV)">
    El porcentaje de impresiones totales de anuncios capturadas por una marca versus competidores.

    **Fórmula:** SOV = (Sus Impresiones ÷ Impresiones Totales del Mercado) × 100
  </Accordion>
</AccordionGroup>

## Modelos de Atribución

<AccordionGroup>
  <Accordion title="Atribución de Último Clic">
    Modelo de atribución donde el clic final del anuncio antes de una compra recibe el crédito de la venta. Modelo más común para campañas de respuesta directa.
  </Accordion>

  <Accordion title="Atribución Multitáctil">
    Modelo de atribución donde se otorga crédito a múltiples puntos de contacto a lo largo del recorrido del cliente. Útil para comprender el camino completo hacia la compra.
  </Accordion>

  <Accordion title="Atribución de Vista (VTA)">
    Modelo de atribución donde se otorga crédito a los anuncios mostrados pero no clickeados, influyendo en una compra después del hecho. Común para campañas de concientización.
  </Accordion>

  <Accordion title="Atribución de Halo">
    Modelo de atribución donde un vendedor recibe crédito cuando un usuario hace clic en el Producto A pero compra el Producto B del mismo vendedor. Requiere `vendorId` en eventos de compra.
  </Accordion>

  <Accordion title="ID de Oferta Resuelto">
    El identificador único devuelto de una subasta que conecta eventos (impresiones, clics, compras) de vuelta a la oferta ganadora para fines de atribución.
  </Accordion>
</AccordionGroup>

## Gestión de Campañas

<AccordionGroup>
  <Accordion title="Ajustes de Ofertas">
    Cambios realizados en las ofertas para optimizar la colocación de anuncios, típicamente basados en factores como la hora del día, tipo de dispositivo, ubicación o rendimiento de palabras clave.
  </Accordion>

  <Accordion title="Asignación de Presupuesto">
    La distribución del gasto publicitario en diferentes campañas, palabras clave o ubicaciones para maximizar el ROI.
  </Accordion>

  <Accordion title="Gasto Promedio en Anuncios (Por Campaña)">
    El gasto total promedio en todas las campañas o anuncios.

    **Fórmula:** Gasto Promedio en Anuncios = Gasto Total en Anuncios ÷ Número de Campañas
  </Accordion>

  <Accordion title="SKU # / Identificador de Producto #">
    El identificador único del producto (p. ej., SKU, UPC o ASIN) asociado con el/los producto(s) que se están anunciando.
  </Accordion>

  <Accordion title="Tamaño Creativo">
    Las dimensiones y formato del creativo del anuncio (p. ej., 970x90, 300x250 píxeles para anuncios de banner, 16:9 para anuncios de video).
  </Accordion>
</AccordionGroup>

## Formatos de Anuncios

<AccordionGroup>
  <Accordion title="Listados Patrocinados">
    Anuncios que aparecen dentro de los resultados de búsqueda de productos o páginas de categorías, típicamente apareciendo como productos "patrocinados" o "promovidos". Formato de alta intención de compra.
  </Accordion>

  <Accordion title="Anuncios de Banner (Display / Anuncios de Audiencia)">
    Anuncios mostrados en secciones fijas de una página web, como en la parte superior, lateral o inferior de la página. Utilizados para concientización y descubrimiento.
  </Accordion>

  <Accordion title="Anuncios Nativos">
    Anuncios diseñados para integrarse perfectamente con el contenido del sitio web o plataforma, haciendo que parezcan parte del contenido orgánico (p. ej., artículos patrocinados).
  </Accordion>

  <Accordion title="Anuncios de Carrusel">
    Un tipo de anuncio que permite que se muestren múltiples productos en un formato deslizable. A menudo se usa para mostrar diferentes variaciones de productos o colecciones.
  </Accordion>

  <Accordion title="Retargeting Dinámico">
    Anuncios dirigidos a usuarios que han interactuado previamente con la marca o producto pero que aún no han convertido.
  </Accordion>
</AccordionGroup>

<IntegrationsCard1AEs />