> ## Documentation Index
> Fetch the complete documentation index at: https://docs.topsort.com/llms.txt
> Use this file to discover all available pages before exploring further.

# Vue d'ensemble

> Capacités avancées de ciblage d'audience pour les campagnes de commerce media

export const LastUpdatedFr = ({date}) => {
  const label = "Dernière mise à jour:";
  return <>
      <style>{`
        .last-updated-component {
          display: inline-flex;
          align-items: center;
          gap: 8px;
          padding: 10px 16px;
          border-radius: 8px;
          margin-top: 12px;
          margin-bottom: 16px;
          font-size: 14px;
          background-color: rgba(0, 0, 0, 0.05);
          border: 1px solid rgba(0, 0, 0, 0.12);
          color: rgba(0, 0, 0, 0.75);
          line-height: 1;
        }

        .last-updated-component svg {
          flex-shrink: 0;
          vertical-align: middle;
        }

        .last-updated-component span {
          display: inline-flex !important;
          align-items: center !important;
          line-height: 1 !important;
        }

        [data-theme="dark"] .last-updated-component {
          background-color: #3a3a3a;
          border: 2px solid #888888;
          color: #ffffff;
        }

        [data-theme="dark"] .last-updated-component svg {
          stroke: #ffffff;
        }
      `}</style>
      <div className="last-updated-component">
        <svg width="16" height="16" viewBox="0 0 24 24" fill="none" stroke="currentColor" strokeWidth="2" strokeLinecap="round" strokeLinejoin="round">
          <circle cx="12" cy="12" r="10" />
          <polyline points="12 6 12 12 16 14" />
        </svg>
        <span>
          <strong style={{
    fontWeight: 600
  }}>{label}</strong> 
          <time dateTime={date}>{date}</time>
        </span>
      </div>
    </>;
};

<div style={{textAlign: 'justify', marginBottom: '1.5rem'}}>
  Les capacités de ciblage d'audience de Topsort permettent un ciblage de campagne précis en exploitant vos données first-party et les informations comportementales pour atteindre les bons utilisateurs au bon moment.
</div>

## Qu'est-ce que les segments d'audience ?

<div style={{textAlign: 'justify', marginBottom: '1.5rem'}}>
  Les segments d'audience sont des groupes d'utilisateurs définis par des caractéristiques, des comportements ou des attributs partagés qui en font des cibles précieuses pour des campagnes publicitaires spécifiques. Plutôt que d'afficher des annonces à tout le monde, les segments vous permettent de concentrer vos dépenses publicitaires sur les utilisateurs les plus susceptibles de s'engager et de convertir.
</div>

## Avantages clés

### Meilleures performances de campagne

<div style={{textAlign: 'justify', marginBottom: '1.5rem'}}>
  En ciblant les utilisateurs en fonction de leurs intérêts et comportements démontrés, les campagnes atteignent des taux de conversion et un retour sur dépenses publicitaires nettement meilleurs.
</div>

### Expérience utilisateur améliorée

<div style={{textAlign: 'justify', marginBottom: '1.5rem'}}>
  Les utilisateurs voient des annonces plus pertinentes qui s'alignent sur leurs intérêts et habitudes d'achat, créant une meilleure expérience globale sur votre plateforme.
</div>

### Revenu accru par annonceur

<div style={{textAlign: 'justify', marginBottom: '1.5rem'}}>
  Les capacités de ciblage avancées commandent des prix premium, les détaillants constatant généralement un revenu par annonceur 25 à 40% plus élevé par rapport au ciblage démographique de base.
</div>

### Avantage concurrentiel

<div style={{textAlign: 'justify', marginBottom: '1.5rem'}}>
  Des capacités sophistiquées de ciblage d'audience attirent des annonceurs de meilleure qualité et permettent des partenariats plus stratégiques.
</div>

## Onglet Audiences

<div style={{textAlign: 'justify', marginBottom: '1.5rem'}}>
  L'onglet **Audiences** dans le tableau de bord d'administration du marketplace offre un emplacement centralisé pour visualiser et gérer tous les segments d'audience disponibles sur votre compte. Chaque audience affiche son nom, son type de source et le nombre d'utilisateurs. Toutes les audiences, quelle que soit la manière dont elles ont été créées, sont disponibles pour tous les vendeurs dans l'environnement du retailer et peuvent être utilisées comme **boosters** dans le flux de création de campagne pour tous les formats publicitaires.
</div>

## Méthodes de création d'audience

<div style={{textAlign: 'justify', marginBottom: '1.5rem'}}>
  Il existe deux grandes méthodes pour créer des segments d'audience dans Topsort :
</div>

### 1. Créer depuis le CDP

<div style={{textAlign: 'justify', marginBottom: '1.5rem'}}>
  L'intégration de Customer Data Platform (CDP) vous permet d'exploiter votre infrastructure d'audience existante en synchronisant les segments directement dans Topsort. Les segments CDP se synchronisent automatiquement quotidiennement, garantissant que les campagnes ciblent toujours les données d'audience les plus récentes sans intervention manuelle. Une fois synchronisés, les segments sont immédiatement disponibles pour le ciblage de campagne.
</div>

<div style={{textAlign: 'justify', marginBottom: '1.5rem'}}>
  **Exemples courants de segments :**
</div>

<div style={{textAlign: 'justify', marginBottom: '1.5rem'}}>
  * **Acquisition de nouveaux clients** : Acheteurs pour la première fois, visiteurs du site qui n'ont pas acheté
  * **Rétention client** : Utilisateurs inactifs (30+ jours depuis la dernière visite), acheteurs récurrents
  * **Affinité de catégorie** : Acheteurs de catégories spécifiques (santé, électronique, beauté)
  * **Segments comportementaux** : Abandonneurs de panier, clients à forte valeur, acheteurs saisonniers
  * **Conquête concurrentielle** : Utilisateurs qui ont acheté auprès de marques concurrentes
</div>

<Tip>
  Ces segments ciblés voient généralement des taux de conversion 2 à 4 fois plus élevés par rapport au ciblage large.
</Tip>

### 2. Créer depuis l'Audience Builder

<div style={{textAlign: 'justify', marginBottom: '1.5rem'}}>
  L'Audience Builder permet aux utilisateurs du marketplace de créer et gérer des audiences directement dans l'interface. Depuis l'onglet Audiences, cliquez sur **Créer une audience** pour choisir parmi trois types d'audience :
</div>

#### Upload via CSV

<div style={{textAlign: 'justify', marginBottom: '1.5rem'}}>
  Téléchargez un fichier CSV d'identifiants utilisateurs opaques directement depuis votre ordinateur. Une fois traité, l'audience apparaît dans le tableau des Audiences avec sa taille calculée et devient disponible pour tous les vendeurs pour le ciblage de campagne.
</div>

#### Audiences comportementales

<div style={{textAlign: 'justify', marginBottom: '1.5rem'}}>
  Créez des audiences basées sur les comportements des consommateurs. Ajoutez des filtres d'inclusion/exclusion basés sur la dernière fois qu'un utilisateur a consulté, cliqué ou acheté des produits spécifiques ou tout produit dans des catégories spécifiques, au cours des 7, 30 ou 90 derniers jours. Les filtres d'inclusion peuvent être combinés avec TOUT (ou) ou TOUS (et). Les filtres d'exclusion sont combinés par TOUT (ou).
</div>

#### Listes combinées

<div style={{textAlign: 'justify', marginBottom: '1.5rem'}}>
  Créez une nouvelle audience en combinant des listes précédemment téléchargées à l'aide de règles logiques. Les blocs d'inclusion permettent d'ajouter jusqu'à deux groupes (chacun avec jusqu'à 3 listes) en utilisant la logique **Tout** (union) ou **Tous** (intersection), connectés par OU. Un bloc d'exclusion optionnel supprime les utilisateurs de l'audience finale.
</div>

<Tip>
  Toutes les audiences créées depuis l'Audience Builder sont immédiatement disponibles pour tous les vendeurs et sont utilisées comme boosters dans les campagnes. Nous recommandons d'utiliser les audiences comme boosters plutôt que comme filtres pour éviter de réduire la participation aux campagnes.
</Tip>

## Comment fonctionne le ciblage d'audience

<div style={{textAlign: 'justify', marginBottom: '1.5rem'}}>
  Le système de ciblage d'audience de Topsort traite les données à travers plusieurs composants interconnectés :
</div>

<div style={{textAlign: 'justify', marginBottom: '1.5rem'}}>
  * **Segments API** ingère les données d'audience des CDP et traite le hachage `userID` pour la confidentialité
  * **Audience Builder** combine les données CDP first-party avec les données comportementales en temps réel
  * **User Store** maintient les appartenances aux segments actuels avec des mises à jour continues
  * **Campaign API** permet la sélection d'audience lors de la création de campagne
  * **Auction API** effectue la correspondance d'audience en temps réel lors des requêtes d'enchères
</div>

<div style={{textAlign: 'justify', marginBottom: '1.5rem'}}>
  Cette architecture garantit que les données d'audience restent à jour tout en permettant des décisions de ciblage en une fraction de seconde lors d'enchères en direct.
</div>

### Activation hors site

<div style={{textAlign: 'justify', marginBottom: '1.5rem'}}>
  Topsort peut synchroniser les audiences directement vers des canaux hors site comme Google Ads, Meta Ads et les DSP. Ces audiences peuvent ensuite être utilisées sur des campagnes hors site créées via API ou l'interface utilisateur.
</div>

## Stratégies d'activation

### Boosting

<div style={{textAlign: 'justify', marginBottom: '1.5rem'}}>
  Ajustez dynamiquement les valeurs d'enchères en fonction de l'appartenance à l'audience pour prioriser les utilisateurs à forte valeur tout en maintenant une portée plus large.
</div>

### Filtrage

<div style={{textAlign: 'justify', marginBottom: '1.5rem'}}>
  Appliquez des exclusions strictes pour garantir que les annonces n'atteignent que des audiences cibles précisément définies, maximisant les taux de conversion pour les campagnes ciblées.
</div>

<div style={{textAlign: 'justify', marginBottom: '1.5rem'}}>
  Les deux stratégies peuvent améliorer considérablement les performances de campagne lorsqu'elles sont appliquées correctement.
</div>

## Pour commencer

<div style={{textAlign: 'justify', marginBottom: '1.5rem'}}>
  Prêt à implémenter le ciblage d'audience ? Commencez par explorer les guides détaillés :
</div>

<Card icon="rocket">
  #### [Configuration & Intégration](/fr/knowledge-base/ad-platform/campaign-targeting/segments/setup)

  Apprenez à implémenter l'intégration CDP, à créer des audiences personnalisées et à intégrer avec les API de Topsort.
</Card>

<Card icon="star">
  #### [Stratégies d'activation](/fr/knowledge-base/ad-platform/campaign-targeting/segments/strategies)

  Découvrez les techniques de boosting vs filtrage et des exemples de ciblage avancé pour maximiser les performances de campagne.
</Card>

<Card icon="gear">
  #### [Gestion & Bonnes pratiques](/fr/knowledge-base/ad-platform/campaign-targeting/segments/management)

  Explorez la gouvernance, les stratégies d'optimisation et les techniques de maximisation des revenus pour un succès à long terme.
</Card>

<div style={{textAlign: 'justify', marginBottom: '1.5rem'}}>
  Le ciblage d'audience avancé permet un ciblage de campagne précis qui stimule à la fois le succès des annonceurs et la croissance durable des revenus de la plateforme.
</div>

***

<LastUpdatedFr date="2026-03-26" />