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# Attribution directe

export const LastUpdatedFr = ({date}) => {
  const label = "Dernière mise à jour:";
  return <>
      <style>{`
        .last-updated-component {
          display: inline-flex;
          align-items: center;
          gap: 8px;
          padding: 10px 16px;
          border-radius: 8px;
          margin-top: 12px;
          margin-bottom: 16px;
          font-size: 14px;
          background-color: rgba(0, 0, 0, 0.05);
          border: 1px solid rgba(0, 0, 0, 0.12);
          color: rgba(0, 0, 0, 0.75);
          line-height: 1;
        }

        .last-updated-component svg {
          flex-shrink: 0;
          vertical-align: middle;
        }

        .last-updated-component span {
          display: inline-flex !important;
          align-items: center !important;
          line-height: 1 !important;
        }

        [data-theme="dark"] .last-updated-component {
          background-color: #3a3a3a;
          border: 2px solid #888888;
          color: #ffffff;
        }

        [data-theme="dark"] .last-updated-component svg {
          stroke: #ffffff;
        }
      `}</style>
      <div className="last-updated-component">
        <svg width="16" height="16" viewBox="0 0 24 24" fill="none" stroke="currentColor" strokeWidth="2" strokeLinecap="round" strokeLinejoin="round">
          <circle cx="12" cy="12" r="10" />
          <polyline points="12 6 12 12 16 14" />
        </svg>
        <span>
          <strong style={{
    fontWeight: 600
  }}>{label}</strong> 
          <time dateTime={date}>{date}</time>
        </span>
      </div>
    </>;
};

<div style={{ textAlign: "justify", marginBottom: "1.5rem" }}>
  L'attribution directe lie les achats des utilisateurs directement aux interactions publicitaires. Cela se
  produit généralement lorsqu'un utilisateur clique sur une publicité (attribution au clic) ou voit une
  publicité (attribution à l'impression) dans un délai défini.
</div>

## Attribution au clic

<div style={{ textAlign: "justify", marginBottom: "1.5rem" }}>
  Dans l'attribution au clic, un achat est lié à une publicité s'il se produit dans une
  fenêtre prédéfinie après que l'utilisateur a cliqué sur cette publicité. Ici, le clic est
  l'événement d'attribution et l'achat est l'événement attribuable. C'est la
  méthode la plus courante dans les médias de vente au détail.
</div>

### Fenêtres d'attribution personnalisables

<div style={{ textAlign: "justify", marginBottom: "1.5rem" }}>
  Les fenêtres d'attribution peuvent maintenant être configurées par format publicitaire, allant de **1 à
  30 jours** :
</div>

* **Listes sponsorisées** : Utilisent souvent des fenêtres plus courtes (1-14 jours) car elles ciblent les utilisateurs avec une forte intention d'achat
* **Marques sponsorisées** : Peuvent utiliser des fenêtres moyennes (7-30 jours) pour tenir compte des périodes de considération de marque
* **Publicités bannières/natives/vidéo** : Bénéficient généralement de fenêtres plus longues (14-30 jours) car elles se concentrent sur la notoriété et la découverte

## Attribution à l'impression

<div style={{ textAlign: "justify", marginBottom: "1.5rem" }}>
  L'attribution à l'impression est moins stricte, nécessitant seulement que le client ait
  vu une publicité avant d'effectuer un achat pour l'attribution. Le fait que l'utilisateur visualise la publicité
  est l'événement d'attribution. Ce modèle est idéal pour les formats axés sur la notoriété
  comme les bannières de page d'accueil et les publicités vidéo.
</div>

## Configuration spécifique au format

### Exemple 1 : Commerce électronique

```
Listes sponsorisées :
- Modèle : Dernier clic
- Fenêtre : 7 jours
- Justification : Intention d'achat directe, décisions rapides

Publicités bannières :
- Modèle : Dernière impression
- Fenêtre : 30 jours
- Justification : Campagnes de notoriété, considération plus longue
```

### Exemple 2 : Détaillant de mode

```
Listes sponsorisées :
- Modèle : Dernier clic
- Fenêtre : 14 jours
- Justification : Les articles de mode ont une période de considération modérée

Publicités vidéo :
- Modèle : Dernière impression
- Fenêtre : 30 jours
- Justification : Campagnes saisonnières, narration de marque
```

## Scénarios d'attribution

| Scénario                                                                               | Résultat d'attribution | Raison                                                                    |
| -------------------------------------------------------------------------------------- | ---------------------- | ------------------------------------------------------------------------- |
| L'utilisateur voit une bannière →<br />clique sur une liste sponsorisée →<br />achète  | Liste sponsorisée      | Le clic a la priorité sur l'impression                                    |
| L'utilisateur voit une publicité vidéo →<br />voit une bannière →<br />achète          | Bannière               | Impression la plus récente (si les deux utilisent la dernière impression) |
| L'utilisateur clique sur une marque sponsorisée →<br />voit une bannière →<br />achète | Marque sponsorisée     | Le clic a la priorité sur l'impression                                    |

## Bonnes pratiques

1. **Commencez de manière conservatrice** : Commencez avec des fenêtres standard et ajustez en fonction des données
2. **Considérez votre catégorie** : Les produits à forte considération peuvent nécessiter des fenêtres plus longues
3. **Testez de manière incrémentielle** : Changez un format à la fois pour mesurer l'impact
4. **Surveillez les performances** : Utilisez les rapports pour valider vos paramètres d'attribution

<div style={{ textAlign: "justify", marginBottom: "1.5rem" }}>
  Pour plus de détails sur l'attribution spécifique aux bannières, consultez [Attribution de
  bannière](/fr/knowledge-base/ad-server/attribution/banner-attribution/).
</div>

***

<LastUpdatedFr date="2025-11-18" />