Zum Hauptinhalt springen
Die Attribution von Conversions zur richtigen Kampagne ist entscheidend für die Optimierung der Kampagnenleistung und datengesteuerte Entscheidungen. Da Banner auf mehrere Zieltypen verlinken können, erfordert die Einrichtung der Attribution etwas mehr Arbeit im Vergleich zu Listings. In diesem Beispiel lernen Sie, wie Sie die Attribution für Banner einrichten, die auf Produkte, Marken oder Verkäufer verlinken. Legen wir los.

​
Überblick

Im Kontext der Banner-Attribution besteht das Hauptziel darin, Conversions zu verfolgen und zuzuordnen, die aus Interaktionen mit einem Banner und Produkten resultieren, die mit dem von Ihnen in Topsort konfigurierten Banner verbunden sind. Manchmal sieht ein Benutzer ein Banner, klickt darauf und tätigt später einen Kauf. In solchen Fällen ist es wichtig, den Kauf dem Banner zuzuordnen, das ursprünglich die Aufmerksamkeit des Benutzers auf sich gezogen hat.

​
Übliche Praxis/Empfehlung

Wenn ein Benutzer ein Banner auf einer Seite sieht, sollten alle nachfolgenden Käufe von Produkten, die mit dem Banner verbunden sind, durch denselben Benutzer der Banner-Kampagne zugeordnet werden.

​
Implementierung: Attributionsmethoden

Derzeit gibt es zwei Hauptmethoden, um einen Kauf einem Banner innerhalb der Plattform zuzuordnen, abhängig von der Art der Landing Page, zu der das Banner weiterleitet: eine betrifft Produkt-Detail- und Listenseiten (PDP & PLP), und die andere betrifft Verkäuferseiten.

​
1. Produkt-Detail- und Listenseiten (PDP & PLP)

Diese Methode beinhaltet das Senden einer resolvedBidId mit einem additionalAttribution-Objekt in einem Tracking-Event, das sich auf ein bestimmtes Produkt bezieht. Die User Journey folgt dieser Sequenz:

​
Schritt 1: Seite lädt mit Banner

  • Eine Seite lädt mit einem Banner, das eine Topsort-Auktion gewonnen hat.
  • Wenn das Banner für CPM (Cost Per Mille) abrechnen soll, muss ein Banner-Impression-Event an Topsort gesendet werden, einschließlich der resolvedBidId aus der Auktionsantwort, zu Abrechnungszwecken.
  • Wenn der Benutzer auf das Banner klickt und es für CPC (Cost Per Click) abrechnen soll, muss ein Banner-Click-Event an Topsort gesendet werden, wobei erneut die resolvedBidId aus der Auktionsantwort zu Abrechnungszwecken verwendet wird.

​
Schritt 2: Benutzerklick und Weiterleitung

  • Beim Klicken auf das Banner wird der Benutzer zur angegebenen Landing Page weitergeleitet.
  • Ab diesem Punkt treten unterschiedliche Event-Anforderungen in Kraft, abhängig vom Landing Page-Typ des Banners: Fall 1.1. PDP (Produkt-Detailseite)
    • Wenn das Banner auf eine Produkt-Detailseite weiterleitet, muss ein Produkt-Click-Event an Topsort gemeldet werden, wenn der Benutzer auf das Banner klickt.
    • Dieses Event muss die resolvedBidId des Banners und das additionalAttribution-Objekt enthalten.
    • In diesem Fall muss das additionalAttribution-Objekt haben:
      • id: Produkt-ID des angeklickten Produkts.
      • type: Auf “product” gesetzt.
    • Dieser Ansatz stellt sicher, dass jeder nachfolgende Kauf des Produkts dem ursprünglichen Banner zugeordnet wird.
    Beispiel-Click-Event mit additionalAttribution-Objekt: 
    {
  "clicks": [
    {
      "id": "9dcb05ad-9bb4-40da-bd71-663cab413564",
      "resolvedBidId": "ChAGcYkXyzR3q5UEOql7QpBd...",
      "placement": {
        "path": "/home/banner-destination-page"
      },
      "occurredAt": "2024-10-23T06:03:21.403Z",
      "opaqueUserId": "7205415c-179f-4f7f-9fde-3ca8e7f16bc7",
      "additionalAttribution": {
        "id": "MKJY40600",
        "type": "product"
      }
    }
  ]
}
    Fall 1.2. PLP (Produkt-Listenseite)
    • Wenn das Banner zu einer Produkt-Listenseite führt, muss ein Produkt-Click-Event erst an Topsort gesendet werden, nachdem der Benutzer auf eines der aufgelisteten Produkte geklickt hat.
    • Dieses Event muss sowohl die resolvedBidId des Banners als auch ein additionalAttribution-Objekt enthalten.
    • Dies stellt sicher, dass jeder nachfolgende Kauf des angeklickten Produkts dem ursprünglichen Banner korrekt zugeordnet wird.
    Fall 1.3. BLP (Marken- oder Verkäufer-Landing Page)
    • Wenn das Banner zu einer Marken- oder Verkäuferseite führt und das Ziel darin besteht, nachfolgende Käufe dieser Marke/diesem Verkäufer zuzuordnen, dann muss Halo-Attribution verwendet werden. Siehe den nächsten Abschnitt für Details.

​
2. Verkäufer-Attribution

Wenn das Banner auf eine Verkäufer-Landing Page weiterleitet oder wenn alle Produktkäufe von einem Verkäufer nach dem Sehen eines mit ihm verbundenen Banners zugeordnet werden sollen, verwenden wir Halo-Attribution. Diese Art der Attribution verbindet einen Kauf indirekt mit dem Banner, indem sie den Verkäufer oder die Marke der resolvedBidId des ursprünglichen Banner-Events zuordnet. Dies stellt sicher, dass Käufe auch dann zugeordnet werden, wenn der Conversion-Pfad nicht direkt ist. Halo-Attribution kann auf zwei Arten funktionieren:

​
2.1. Nur Verkäufer-Attribution:

Banner können alle Produktkäufe von einem bestimmten Verkäufer dem Banner zuordnen, das den Benutzer zur Verkäuferseite geführt hat. Kommunizieren Sie mit dem Topsort-Team, um diese Attributionsmethode unter support@topsort.com einzurichten.

​
2.2. Verkäufer + Andere Attribution:

Dieser Ansatz wird verwendet, wenn nicht alle Banner auf Verkäuferseiten weiterleiten und mehrere Landing Page-Typen existieren. Der Ablauf ist derselbe wie in Produkt-Detail- und Listenseiten (PDP & PLP) beschrieben, aber jeder gekaufte Produktartikel muss mit seiner Verkäufer-ID gemeldet werden. Beispiel: 
{
  "purchases": [
    {
      "id": "06581ac9-0098-7797-b913-820b6bbbbed4",
      "opaqueUserId": "065e8780-d526-789c-a813-cd1a9ab08d8e",
      "occurredAt": "2024-10-28T07:43:54-06:00",
      "items": [
        {
          "vendorId": "VEIA929919",
          "unitPrice": 900,
          "quantity": 1,
          "productId": "MKQUJ9191"
        }
      ]
    }
  ]
}