Die Kampagnen-Prognose schätzt ab, wie sich eine Kampagne voraussichtlich
entwickeln wird, bevor sie live geht. Sie wandelt eine Kampagnenkonfiguration
in eine Projektion der erwarteten Ergebnisse um, sodass Werbetreibende und
Ad-Operations-Teams Ausgaben planen, Erwartungen festlegen und Konfigurationen
vergleichen können, ohne starten und abwarten zu müssen.
Was eine Prognose aussagt
Für eine gegebene Kampagnenkonfiguration projiziert eine Prognose die Ergebnisse, die für die Planung zählen: wie oft die Kampagne voraussichtlich ausgespielt wird, wie viel Interaktion sie voraussichtlich erzeugt, wie viel des Budgets sie voraussichtlich verbraucht und welche Umsätze sie voraussichtlich erzielt. Jede Projektion wird als Bandbreite und nicht als einzelner Wert ausgegeben. Die Bandbreite spiegelt wider, wie viel natürliche Schwankung bei einer Kampagne dieser Größe und Laufzeit zu erwarten ist, und sie ist der Teil der Antwort, der Planungsentscheidungen leiten sollte.Was die Prognose berücksichtigt
Eine Prognose wird aus drei Arten von Kontext aufgebaut. Kein Werbetreibender muss historische Daten bereitstellen, denn alles über die Kampagnenkonfiguration selbst hinaus stammt aus der Aktivität des Marktplatzes.Die Kampagnenkonfiguration
Was beworben wird, wo es ausgespielt werden kann, wann die Kampagne läuft, wie viel sie ausgeben darf und welche Gebotsstrategie und welches Leistungsziel sie verwendet.Die jüngste Marktplatzleistung
Wie sich der Marktplatz insgesamt zuletzt verhalten hat: das Niveau der Käuferaktivität, wie stark Käufer mit Anzeigen interagieren und die vorherrschenden Werbekosten auf dem Marktplatz. Das ist es, was eine Prognose spezifisch für jeden Marktplatz macht, statt zu einem allgemeinen Branchen-Benchmark.Die Nachfrage nach dem anvisierten Inventar
Wie viel Käuferaufmerksamkeit die konkreten Ziele der Kampagne auf sich ziehen – über die Produkte, Suchanfragen, Kategorien oder Platzierungen hinweg, um die herum sie konfiguriert ist – und wie stark dieses Inventar von anderen Werbetreibenden umkämpft ist.Unterstützte Kampagnen
Die Prognose steht für Sponsored Listings, Banner und Sponsored Brands zur Verfügung, sowohl bei automatischer als auch bei manueller Gebotsabgabe. Welche projizierten Metriken angeboten werden, hängt vom Format ab, da nicht jedes Format auf dieselbe Weise gemessen wird.Wo Prognosen erscheinen
Prognosen werden im Kampagnenerstellungs-Flow der Werbeplattform angezeigt, sodass Werbetreibende die erwarteten Ergebnisse schon beim Konfigurieren einer Kampagne sehen und Budget, Zeitraum oder Targeting anpassen und die Projektion sich aktualisieren sehen können. Sie sind außerdem als eigenständige Komponente der Werbeintelligenz verfügbar, sodass Marktplätze die Projektionen in ihren eigenen Planungstools und Arbeitsabläufen bereitstellen können.So nutzen Sie eine Prognose richtig
Mit der Bandbreite planen
Die Bandbreite ist die Prognose. Eine Planung auf den einzelnen Mittelwert
überzeichnet, wie präzise eine Schätzung vor dem Start überhaupt sein kann.
Eine Kampagne nach der anderen prognostizieren
Jede Prognose beschreibt eine einzelne Kampagnenkonfiguration. Prognosen zu
addieren beschreibt nicht, was eine Gruppe von Kampagnen gemeinsam leisten
würde.
Nach Änderungen neu ausführen
Budget, Zeitraum, Targeting und Gebotsstrategie verschieben die Projektion.
Erstellen Sie nach dem Bearbeiten einer Kampagne eine neue Prognose, statt
eine frühere Schätzung weiterzuverwenden.
Den Horizont kurz halten
Prognosen sind für die kurzfristige Planung ausgelegt, ungefähr bis zu einem
Monat im Voraus. Längere Zeiträume lassen sich besser als Abfolge kürzerer
Pläne abbilden.