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Überblick

In Übereinstimmung mit den IAB/MRC Retail Media Measurement Guidelines bietet Topsort vollständige Transparenz in allen Berichten, um Werbetreibenden volle Sichtbarkeit der Kampagnenleistung und Messmethoden zu gewährleisten.

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Erforderliche Offenlegungen

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Attributionsmethodik

Alle Berichte müssen klar offenlegen:
  1. Verwendetes Attributionsmodell
    • Last Click, Last Impression oder Multi-Touch
    • Modellspezifische Regeln und Prioritäten
    • Jegliche vom Marketplace angewendete Anpassungen
  1. Attributionsfenster
    • Click-Fenster-Dauer (z.B. 7, 14, 30 Tage)
    • View-Fenster-Dauer, falls zutreffend
    • Fensterstart- und -end-Zeitstempel
  1. Angewendete Sichtbarkeitsstandards
    • Display: 50% der Pixel, 1+ Sekunde
    • Video: 50% der Pixel, 2+ Sekunden
    • Großformat: 30% der Pixel, 1+ Sekunde

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Datenqualitätsindikatoren

SIVT-Filtrationsstatus

Berichte enthalten den Prozentsatz des als Sophisticated Invalid Traffic (SIVT) gefilterten Traffics mit Aufschlüsselung nach Kategorie, wenn verfügbar.
Jeder Bericht liefert:
  • Gesamtimpressions vor Filterung
  • Gültige Impressions nach SIVT-Entfernung
  • SIVT-Rate in Prozent
  • Kategorien des erkannten ungültigen Traffics

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Messbeschränkungen

Alle Berichte müssen Haftungsausschlüsse enthalten bezüglich:
  • Einschränkungen des geräteübergreifenden Trackings
  • Identitätsauflösungsmethodik
  • Cookie-/Identifikator-Persistenz
  • Lücken in der Datenerfassung

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Berichtskomponenten

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Standard-Metrik-Abschnitt

Jeder Kampagnenbericht enthält:
KAMPAGNENLEISTUNGSZUSAMMENFASSUNG
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Messzeitraum: [Startdatum] - [Enddatum]
Attributionsmodell: [Modelltyp]
Attributionsfenster: [X Tage Klick] / [Y Tage View]
Sichtbarkeitsstandard: IAB/MRC-konform
SIVT-Filterung: Aktiviert (X,X% gefiltert)

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Detaillierte Transparenzhinweise

Berichte enthalten erweiterbare Abschnitte für:
  1. Methodikdokumentation
    • Wie Impressions gezählt werden
    • Sichtbarkeitsmessungsansatz
    • Conversion-Tracking-Methoden
    • Deduplizierungsregeln
  1. Datenquellen
    • First-Party- vs. Third-Party-Daten
    • Deterministisches vs. probabilistisches Matching
    • Panel-Daten-Extrapolation (falls verwendet)
    • Modellierungsannahmen
  1. Inkrementalitätsindikatoren
    • Ob Inkrementalitätstests durchgeführt wurden
    • Testmethodik (RCT, synthetische Kontrolle usw.)
    • Konfidenzintervalle, falls verfügbar
    • Baseline- vs. inkrementelle Conversions

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API-Antwortformat

Beim Abruf von Berichten über die API sind Transparenzmetadaten enthalten:
{
  "campaign_metrics": {
    "impressions": 150000,
    "clicks": 7500,
    "conversions": 450,
    "revenue": 45000.00
  },
  "transparency": {
    "measurement_standards": {
      "viewability": "IAB/MRC",
      "sivt_filtration": true,
      "sivt_rate": 0.023
    },
    "attribution": {
      "model": "last_click",
      "click_window_days": 14,
      "view_window_days": 1,
      "cross_device": false
    },
    "data_quality": {
      "identity_resolution": "deterministic",
      "coverage_rate": 0.92,
      "confidence_level": 0.95
    },
    "disclaimers": [
      "Cross-device conversions not included",
      "In-store purchases linked via loyalty ID only"
    ]
  }
}

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Reporting-Dashboard-Anforderungen

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Visuelle Indikatoren

Dashboards müssen anzeigen:
  • 🟢 Grüne Indikatoren für IAB/MRC-konforme Metriken
  • 🟡 Gelbe Indikatoren für geschätzte oder modellierte Daten
  • 🔴 Rote Indikatoren für nicht konforme oder unvollständige Daten

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Hover-Informationen

Interaktive Elemente bieten:
  • Metrikdefinitionen beim Hovern
  • Berechnungsmethodik
  • Datenerfassungszeitrahmen
  • Qualitätsindikatoren

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Audit-Trail-Anforderungen

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Datenaufbewahrung

Topsort bewahrt für Auditzwecke auf:
  • Rohe Impressions-Logs (90 Tage)
  • Aggregierte Kampagnendaten (24 Monate)
  • SIVT-Erkennungslogs (180 Tage)
  • Attributionsberechnungsdetails (12 Monate)

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Zugriffskontrollen

Werbetreibende können anfordern:
  • Detaillierte Methodikdokumentation
  • Kampagnenspezifische Berechnungslogs
  • SIVT-Filterungsdetails
  • Datenherkunftsberichte

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Compliance-Zertifizierungen

Berichte weisen Konformität nach mit:
  • MRC-Akkreditierung für sichtbare Impressions
  • IAB Tech Lab Messstandards
  • TAG Certified Against Fraud Programm
  • Datenschutzbestimmungen (DSGVO, CCPA nach Bedarf)

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Anpassungsoptionen

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Marketplace-spezifische Ergänzungen

Unter Beibehaltung der Kernberichtanforderungen können Marketplaces hinzufügen:
  • Benutzerdefinierte KPIs mit klaren Definitionen
  • Zusätzliche Attributionsmodelle mit Dokumentation
  • Proprietäre Metriken mit Methodikoffenlegung
  • Branchenspezifische Messungen mit Standardreferenz

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Berichtsplanung

Automatisierte Berichte können konfiguriert werden mit:
  • Täglicher, wöchentlicher oder monatlicher Zustellung
  • Benutzerdefinierten Datumsbereichen
  • Spezifischem Transparenzniveau (Zusammenfassung vs. detailliert)
  • Formatpräferenzen (PDF, CSV, JSON)

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Best Practices

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Für Marketplaces

  1. Terminologie standardisieren
    • IAB/MRC-Definitionen konsistent verwenden
    • Proprietäre Begriffe ohne Erklärung vermeiden
    • Glossar in Berichten bereitstellen
  1. Versionskontrolle
    • Methodikänderungen dokumentieren
    • Änderungsprotokolle pflegen
    • Benutzer über Updates benachrichtigen
  1. Benutzerschulung
    • Metrikinterpretationsleitfäden bereitstellen
    • Transparenzdokumentation anbieten
    • Regelmäßige Schulungen durchführen

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Für Werbetreibende

  1. Transparenzabschnitte prüfen
    • Attributionsmethodik verstehen
    • SIVT-Raten regelmäßig überprüfen
    • Einschränkungen oder Haftungsausschlüsse beachten
  1. Über Kampagnen vergleichen
    • Konsistente Messung sicherstellen
    • Anomalien in der Datenqualität identifizieren
    • Methodikänderungen verfolgen
  1. Zusätzliche Details anfordern
    • Audit-Trail-Zugriffsrechte nutzen
    • Um Methodikklärungen bitten
    • Benutzerdefinierte Transparenzberichte anfordern

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Häufig gestellte Fragen

  1. Was passiert, wenn eine Metrik nicht den IAB/MRC-Standards entspricht?
    • Nicht konforme Metriken werden klar gekennzeichnet mit einer Erklärung der Abweichung von den Standards.
  2. Wie oft werden Transparenzanforderungen aktualisiert?
    • Anforderungen richten sich nach IAB/MRC-Richtlinienaktualisierungen, typischerweise jährlich mit Vorankündigung.
  3. Können Transparenzoffenlegungen ausgeblendet werden?
    • Nein, grundlegende Transparenzelemente sind obligatorisch und können nicht aus Berichten entfernt werden.
  4. Werden historische Berichte mit neuen Standards aktualisiert?
    • Historische Daten behalten die ursprüngliche Methodik mit Hinweisen auf Standardänderungen.
Zuletzt aktualisiert: