Sponsored Brands ist ein Anzeigenformat, das ein Markenlogo, kreative Elemente, eine Überschrift und mehrere Produkte kombiniert. Sein Zweck ist es, Markenbewusstsein aufzubauen und Kunden bei der Produktentdeckung zu helfen.
Kampagnenerstellungsablauf
Alle Sponsored Brands Kampagnen beginnen mit einer der drei verfügbaren Vorlagen und folgen dann einem vereinfachten Erstellungsprozess.
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Vorlage auswählen
Beginnen Sie mit der Auswahl aus einer der drei vorgefertigten Sponsored Brands Vorlagen:
- Produktkollektion: Mehrere Produkte auf einer Zielseite für umfassende Produktentdeckung
- Produkt-Spotlight: Ein einzelnes Produkt und ein Kreativinhalt
- Store-Schaufenster: Leitet Traffic zu einer Store-Seite für Markenbewusstsein
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Kreative Konfiguration
Konfigurieren Sie Ihre Marken- und kreativen Assets:
- Markenlogo hochladen: Fügen Sie Ihr Markenlogo gemäß den Vorlagenspezifikationen hinzu
- Kampagnenüberschrift: Erstellen Sie überzeugende Überschriften, die mit Ihren Kampagnenzielen übereinstimmen
- Zusätzliche Kreativinhalte: Laden Sie Videos oder zusätzliche Bilder gemäß den Vorlagenanforderungen hoch
- Produkte anhängen: Wählen Sie Produkte aus, die mit Ihren Kreativinhalten beworben werden sollen
Inhaltsanforderungen
- Unterstützte Formate: JPEG, PNG, WEBP, GIF, MP4
- Maximale Dateigröße: 5 MB pro Kreativinhalt/Video
Kreativinhalte, Überschrift und
productId werden in der
Auktionsanfrage separat zurückgegeben. Sie können diese Elemente auf die Weise rendern, die
am besten zu Ihren Frontend-Anforderungen passt. Siehe den Abschnitt Sponsored Brands
Auktionen
für weitere Informationen zu Auktionsanfragen und -antworten.3
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Anzeigenverhalten
Geben Sie Targeting- und Zieleinstellungen an:
- Targeting-Konfiguration: Definieren Sie Keywords, Kategorien und Zielgruppen-Targeting
- Ziel-URLs: Wählen Sie aus, wohin Klicks Benutzer leiten sollen (Produktseiten, Verkäuferseiten, benutzerdefinierte URLs)
- Geografisches Targeting: Wählen Sie aus vorkonfigurierten Standorten, um bestimmte Regionen, Städte oder Märkte anzusprechen
- Zielgruppensegmente: Wenden Sie demografisches oder Verhaltens-Targeting an
Geografisches Targeting im Detail
Geografisches Targeting ermöglicht es Ihnen, Ihre Sponsored Brands Kampagnen nur Benutzern an bestimmten Standorten zu zeigen:
- Standortauswahl: Wählen Sie aus von Ihrem Marketplace-Administrator konfigurierten Standorten
- Mehrfach-Targeting: Wählen Sie mehrere Standorte aus, um breitere geografische Bereiche zu erreichen
- Kampagnenfilterung: Nur Benutzer an den angesprochenen Standorten sehen Ihre Kampagnen während Auktionen
- Keine Einschränkungen: Lassen Sie das geografische Targeting leer, um Kampagnen allen Benutzern unabhängig vom Standort zu zeigen
Geografische Targeting-Optionen erscheinen nur, wenn Standorte für Ihren Marketplace konfiguriert wurden. Kontaktieren Sie Ihren Administrator, wenn Geo-Targeting-Optionen nicht verfügbar sind.
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Gebotsstrategie und Kampagneneinstellungen
Vervollständigen Sie Ihre Kampagnenkonfiguration:
- Kampagnenname: Geben Sie einen beschreibenden Namen für einfache Identifikation an
- Kampagnenziel: Wählen Sie Ihr primäres Ziel (Markenbewusstsein, Klicks, Conversions)
- Kampagnenlaufzeit: Legen Sie Start- und Enddaten fest
- Budgeteinstellungen: Definieren Sie tägliche oder gesamte Kampagnenbudgets
- Gebotsstrategie: Wählen Sie zwischen BIDLESS™, manuellem CPC oder CPM-Geboten
- Budget-Pacing: Konfigurieren Sie, wie das Budget über die Kampagnenlaufzeit verteilt werden soll
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Kampagne starten
Überprüfen und starten Sie Ihre Sponsored Brands Kampagne:
- Kampagnenvorschau: Prüfen Sie, wie Ihre Kampagne auf verschiedenen Platzierungen erscheinen wird
- Vorlagenvalidierung: Stellen Sie sicher, dass alle erforderlichen Felder korrekt ausgefüllt sind
- Produktprüfung: Bestätigen Sie, dass alle ausgewählten Produkte aktiv sind und Ziele funktionieren
- Kreative Qualitätsprüfung: Verifizieren Sie, dass Uploads den Plattformanforderungen entsprechen
- Kampagne bereitstellen: Starten und beginnen Sie mit der Leistungsüberwachung
Best Practices
Vorlagenauswahl
- Wählen Sie Produktkollektion, um Produktvielfalt zu präsentieren und Kategorienexploration zu fördern
- Verwenden Sie Produkt-Spotlight, um ein einzelnes Produkt mit überzeugendem Inhalt hervorzuheben, der Produktvorteile zeigt
- Nutzen Sie Store-Schaufenster für Markenaufbau und Lenkung von Traffic zu Ihrem Store
Kreative Qualität
- Verwenden Sie hochauflösende Bilder und Videos, die Produkte klar präsentieren
- Stellen Sie sicher, dass alle kreativen Assets mit Ihren Markenrichtlinien übereinstimmen
- Halten Sie Überschriften prägnant und auf wichtige Wertversprechen fokussiert
- Testen Sie verschiedene kreative Kombinationen zur Leistungsoptimierung
Kampagnenoptimierung
- Beginnen Sie mit bewährten Vorlagen, bevor Sie Kampagnen umfassend anpassen
- Überwachen Sie, welche Produkte die besten Ergebnisse erzielen, und passen Sie die Auswahl entsprechend an
- Überprüfen Sie regelmäßig Kampagnenanalysen und passen Sie Targeting- und Gebotsstrategien an
- Wenden Sie Erkenntnisse aus erfolgreichen Kampagnen auf die Erstellung neuer Kampagnen an
Siehe den Abschnitt Sponsored Brands Auktionen für weitere Informationen darüber, wie Auktionsanfragen und -antworten funktionieren, und den Abschnitt Sponsored Brands Details anzeigen für die Verfolgung der Kampagnenleistung.
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