Topsort Offsite Ads
Topsort Offsite Ads ermöglicht es Marktplätzen, vendor-finanzierte Werbekampagnen über Werbeplattformen wie Google, Meta, TikTok, Snapchat, Universal Ads und OpenAI zu starten. Mit einem einheitlichen Kampagnen-Flow können Marktplätze Vendors ermöglichen, ihre Produkte offsite mit Katalog-SKUs, hochgeladenen Creatives oder beidem zu bewerben. Vendors erstellen Kampagnen in Topsort, Anzeigen laufen auf Werbeplattformen und Käufer kehren zum Marktplatz zurück, um inkrementellen GMV zu generieren. Marktplätze können die Topsort-UI nutzen oder ihre eigene Experience auf der Topsort Offsite API aufbauen. Die gesamte zentrale UI-Funktionalität ist über API verfügbar.Warum Offsite-Anzeigen mit Topsort schalten?
Anstatt separate Werbeprogramme direkt über Google, Meta, TikTok, Universal Ads und andere Werbeplattformen zu verwalten, bietet Topsort Marktplätzen einen einheitlichen Weg, Offsite Retail Media zu betreiben, zuzuschreiben und zu skalieren.Self-Service-Kampagnenerstellung
Vendors können Offsite-Kampagnen über eine vertraute Topsort-Experience erstellen und dieselben Wallet-, Abrechnungs- und Kampagnenmanagement-Muster nutzen wie für Onsite-Anzeigen. Topsort unterstützt Prepay- und Postpay-Abrechnungsmodelle. Für Kampagnen mit hochgeladenen Creatives können Marktplätze außerdem einen Ad-Ops-Freigabe-Flow aktivieren, bevor Kampagnen live gehen. Das hilft Marktplätzen, Offsite-Werbung zu skalieren, ohne manuelle Operations im gleichen Tempo mit skalieren zu müssen.Marktplatz-eigene Attribution
Die interne Attribution von Topsort ermöglicht es Marktplätzen, dasselbe Attributionsfenster und dieselbe Konfiguration über die unterstützten Werbeplattformen hinweg anzuwenden und Umsatz sowie ROAS direkt zu vergleichen. Marktplätze können auch das von einer Werbeplattform abgerufene Reporting nutzen, das auf der Attributionsmethodik dieser Werbeplattform basiert. Details finden Sie unter Attribution und Abrechnung.Weniger Integrationskomplexität
Offsite-Kampagnen direkt zu schalten erfordert oft separate Integrationen, Setup-Prozesse und Katalog-Management-Workflows für jede Werbeplattform. Topsort vereinfacht dies, indem Marktplätze durch den Setup-Prozess für jeden unterstützten Kanal geführt werden, einschließlich Katalog-Sync, wo erforderlich.Einheitliche Multi-Channel-Ausführung
Marktplätze und Vendors können Kampagnen über mehrere Offsite-Kanäle und Formate aus einem einzigen Topsort-Flow erstellen, anstatt dieselbe Kampagne auf separaten Werbeplattformen neu aufzubauen.First-Party-Audiences
Marktplätze können ihre First-Party-Audiences mit unterstützten Offsite-Werbeplattformen synchronisieren und sie für das Targeting von Kampagnen nutzen. So erreichen Werbetreibende relevante Gruppen von Marketplace-Käufern über Topsort.Budgetoptimierung
Topsort weist das Budget automatisch zwischen den geeigneten Kanälen und Formaten einer Kampagne neu zu, zum Beispiel zwischen Google Shopping, dem Meta-Katalog und dem OpenAI-Katalog, basierend auf dem Return on Ad Spend (ROAS) und dem Pacing. Lernphasen, Mindestbudgets und Anpassungsgrenzen halten Änderungen schrittweise. Die Budgetoptimierung reduziert den Bedarf an routinemäßigen manuellen Anpassungen von Kampagnen.Kampagnen-Kofinanzierung
Marktplätze können einen Kofinanzierungssatz für Werbetreibenden-Kampagnen festlegen, um deren Offsite-Budgets aufzustocken. Ein Kofinanzierungssatz von 30 % fügt beispielsweise $300 Marketplace-Finanzierung zu einem Werbetreibenden-Budget von $1,000 hinzu und erhöht das gesamte Kampagnenbudget auf $1,300. Die Kofinanzierung schafft einen Anreiz für Vendors, mehr auszugeben, erhöht die Offsite-Ausgaben insgesamt und bringt mehr neue Käufer auf die Website. Marktplätze können Kofinanzierungssätze, vom Marketplace finanzierte Ausgaben und von Werbetreibenden finanzierte Ausgaben nachverfolgen, um den abrechenbaren Anteil jedes Vendors klar zu erkennen. Wenn die Kofinanzierung aktiviert ist, enthält das Reporting sowohl die Gesamtausgaben (Marketplace- plus Werbetreibenden-Ausgaben) als auch die Werbetreibenden-Ausgaben, jeweils mit einem ROAS auf dieser Ausgabenbasis.Unterstützte Kanäle und Formate
Google Ads
- Performance Max (katalogbasiert)
- Shopping (katalogbasiert)
- Performance Max (asset-basiert)
- Search (asset-basiert)
Meta Ads
- Katalogbasierte Anzeigen
- Einzelbild-Anzeigen
- Karussell-Anzeigen
Snapchat Ads
- Dynamic Product Ads (DPA), katalogbasiert
TikTok Ads
- Smart+ katalogbasierte Anzeigen
OpenAI
- Katalogbasierte Produktanzeigen in ChatGPT
Universal Ads
- Video Ads (assetbasiert), über CTV, Streaming und Digital