Retail Media
| Begriff | Definition |
|---|---|
| Katalog | Der Katalog enthält die Artikel, die von den Werbetreibenden beworben werden. Zum Beispiel sind bei einem Einzelhändler die Produkte die Artikel, die von seinen 1P- und 3P-Verkäufern verkauft werden. |
| Kampagne | Kampagnen sind die Werkzeuge, die von Werbetreibenden verwendet werden, um Produkte zu bewerben, und ermöglichen es Werbetreibenden, ihren Katalog auf der Plattform des Einzelhändlers zu bewerben. |
| Auktion | Jeder beworbene Artikel innerhalb einer Kampagne ist berechtigt, an Auktionen teilzunehmen. Eine Auktion wird gesendet, um die besten Optionen zur Befüllung einer Platzierung anzufordern. Die Auflösung der Auktion berücksichtigt verschiedene Optimierungsparameter, um die Leistungsziele des Werbetreibenden und die finanziellen Ziele des Einzelhändlers zu erfüllen. |
| Ereignis | Um die Kampagnenmetriken, ROAS, CTR und CVR zu generieren, sendet der Einzelhändler die Interaktionen des Käufers mit den Anzeigen, einschließlich Impressionen, Klicks und Käufe, unter anderem. |
| Attribution | Die Käufe von Käufern, die mit einer Anzeige interagiert haben, werden den entsprechenden Kampagnen zugeordnet. Verschiedene Parameter können definiert werden, um festzulegen, wie die Attribution funktioniert, wie z.B. Attributionsfenster und Attributionsmodell (Last Click, Multi-Touch, etc.). |
Begriffe
| Begriff | Definition |
|---|---|
| Anzeigentyp | Das Format oder der Stil einer Werbung. Gängige Typen sind: Alle, Gesponserte Listings, Banner-Anzeigen, Video-Anzeigen, etc. |
| Attributionsfenster | Der Zeitraum, in dem Conversions oder Verkäufe einer Anzeige zugeordnet werden. Gängige Attributionsfenster: 7, 14, 30 Tage. |
| Gerätetyp | Der Gerätetyp, auf dem die Anzeige angesehen oder mit ihr interagiert wird: Mweb (Mobile Web), Desktop oder App. |
| Platzierung / Ad Slot | Der spezifische Ort oder Bereich, an dem die Anzeige innerhalb einer Einzelhandelsplattform oder Website angezeigt wird (z.B. Startseite, Suchergebnisse, Produktseiten). |
| Keyword / Suchbegriff | Die Wörter oder Phrasen, die von Kunden in Suchanfragen verwendet werden und die Anzeigenplatzierung auslösen (z.B. “Laufschuhe”, “Laptop-Zubehör”). |
Metriken
| Begriff | Definition |
|---|---|
| Impressionen | Die Gesamtzahl, wie oft eine Anzeige Benutzern angezeigt wird. |
| Klicks (Abgerechnet/Fakturierbar) | Die Anzahl der Klicks auf eine Anzeige, für die einem Werbetreibenden Kosten berechnet werden. |
| Click-Through-Rate (CTR) | Der Prozentsatz der Impressionen, die zu Klicks führen. Formel: CTR = (Klicks ÷ Impressionen) × 100. |
| Durchschnittlicher CPC | Die durchschnittlichen Kosten pro Klick. Formel: Durchschnittlicher CPC = Gesamte Werbeausgaben ÷ Gesamtklicks. |
| Gesamte Werbeausgaben | Die Gesamtkosten der Kampagne, einschließlich aller Anzeigenklicks und zugehörigen Gebühren. |
| Umsatz ($) | Der Gesamtumsatz aus Käufen als Ergebnis der Werbekampagne. |
| Bestellungen (Transaktionen) | Die Gesamtzahl der abgeschlossenen Bestellungen, die aus Klicks auf die Anzeige resultieren. |
| Verkaufte Einheiten | Die Gesamtzahl der einzelnen Artikel, die als Ergebnis der Werbekampagne verkauft wurden. |
| Conversion-Rate | Der Prozentsatz der Benutzer, die nach dem Klick auf die Anzeige einen Kauf abgeschlossen haben. Formel: Conversion-Rate = (Verkäufe ÷ Klicks) × 100. |
Erweiterte Metriken
| Begriff | Definition |
|---|---|
| Gesamt-ROAS (Return on Ad Spend) | Der Gesamtumsatz pro ausgegebenem Dollar für Anzeigen. Formel: ROAS = Umsatz ÷ Gesamte Werbeausgaben. |
| Same SKU Click ROAS | Der ROAS für dasselbe Produkt (SKU), auf das geklickt wurde. Dies verfolgt den Umsatz pro Dollar, der speziell für die geklickte SKU ausgegeben wurde. |
| Same BRAND Click ROAS (Halo) | Der ROAS für Produkte derselben Marke, auf die geklickt wurde. Dies wird oft verwendet, um den Marken-Lift zu verfolgen. |
Kampagnen-Assets
| Begriff | Definition |
|---|---|
| Durchschn. Werbeausgaben (Pro Kampagne) | Die durchschnittlichen Gesamtausgaben über alle Kampagnen oder Anzeigen. Formel: Durchschn. Werbeausgaben = Gesamte Werbeausgaben ÷ Anzahl der Kampagnen. |
| SKU # / Produktkennung # | Die eindeutige Produktkennung (z.B. SKU, UPC oder ASIN), die mit dem/den beworbenen Produkt(en) verbunden ist. |
| Creative-Größe | Die Abmessungen und das Format des Anzeigen-Creatives (z.B. 970x90, 300x250 Pixel für Banner-Anzeigen, 16:9 für Video-Anzeigen). |
Kosten & Leistung
| Begriff | Definition |
|---|---|
| Cost Per Mille (CPM) | Die Kosten pro tausend Impressionen. Ein Preismodell, bei dem Werbetreibende für jede 1.000-malige Anzeige ihrer Werbung zahlen. Formel: CPM = (Gesamte Werbeausgaben ÷ Impressionen) × 1.000. |
| Cost Per Click (CPC) | Die Kosten, die ein Werbetreibender jedes Mal zahlt, wenn ein Benutzer auf seine Anzeige klickt. Ein leistungsbasiertes Preismodell, bei dem die Zahlung nur erfolgt, wenn auf die Anzeige geklickt wird. Formel: CPC = Gesamte Werbeausgaben ÷ Gesamtklicks. |
| Cost Per Acquisition (CPA) | Die Kosten zur Gewinnung eines Kunden durch eine Werbekampagne. Formel: CPA = Gesamte Werbeausgaben ÷ Conversions (Verkäufe). |
| Durchschn. Bestellwert (AOV) | Der durchschnittliche Wert einer Bestellung, die aus einem Anzeigenklick generiert wurde. Formel: AOV = Umsatz ÷ Bestellungen. |
| Durchschn. Anzeigenrang | Die durchschnittliche Position einer Anzeige im Vergleich zu anderen Anzeigen in einer bestimmten Platzierung. Ein höherer Rang bedeutet bessere Sichtbarkeit. |
| Share of Voice (SOV) | Der Prozentsatz der gesamten Anzeigenimpressionen, die eine Marke im Vergleich zu Wettbewerbern erfasst. Formel: SOV entspricht Ihren Werbeausgaben oder Impressionen geteilt durch die gesamten Werbeausgaben oder Gesamtimpressionen aller Marken, multipliziert mit 100, um das Ergebnis als Prozentsatz auszudrücken. |
Attribution & Auswirkung
| Begriff | Definition |
|---|---|
| Last-Click-Attribution | Attributionsmodell, bei dem der letzte Anzeigenklick vor einem Kauf dem Verkauf zugerechnet wird. |
| Multi-Touch-Attribution | Attributionsmodell, bei dem mehreren Berührungspunkten während der Customer Journey Anerkennung gegeben wird. |
| View-Through-Attribution (VTA) | Attributionsmodell, bei dem Anzeigen, die angezeigt, aber nicht geklickt wurden, Anerkennung gegeben wird, wenn sie einen Kauf nachträglich beeinflusst haben. |
Optimierung
| Begriff | Definition |
|---|---|
| Gebotsanpassungen | Änderungen an Geboten zur Optimierung der Anzeigenplatzierung, typischerweise basierend auf Faktoren wie Tageszeit, Gerätetyp, Standort oder Keyword-Leistung. |
| Budgetallokation | Die Verteilung der Werbeausgaben auf verschiedene Kampagnen, Keywords oder Platzierungen zur Maximierung des ROI. |
Einzelhändler-spezifisch
| Begriff | Definition |
|---|---|
| Gesponserte Listings | Anzeigen, die in Produktsuchergebnissen oder Kategorieseiten erscheinen, typischerweise als “gesponserte” oder “beworbene” Produkte angezeigt. |
| Banner-Anzeigen (Display / Audience Ads) | Anzeigen, die in festen Bereichen einer Webseite angezeigt werden, wie z.B. oben, an der Seite oder unten auf der Seite. |
| Dynamisches Retargeting | Anzeigen, die auf Benutzer ausgerichtet sind, die zuvor mit der Marke oder dem Produkt interagiert haben, aber noch nicht konvertiert sind. |
Creative & Design-Anzeigentypen
| Begriff | Definition |
|---|---|
| Native Ads | Anzeigen, die sich nahtlos in den Inhalt der Website oder Plattform einfügen und wie Teil des organischen Inhalts aussehen (z.B. gesponserte Artikel). |
| Karussell-Anzeigen | Eine Art von Anzeige, die es ermöglicht, mehrere Produkte in einem gleitenden Format anzuzeigen. Wird oft verwendet, um verschiedene Produktvarianten oder Kollektionen zu präsentieren. |
