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Dieses Glossar enthält Definitionen für häufig verwendete Begriffe im Retail Media und Kampagnenmanagement.

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Grundkonzepte

Katalog

Der Katalog enthält die Artikel, die von Werbetreibenden beworben werden. Für Einzelhändler sind dies Produkte, die von 1P- und 3P-Verkäufern verkauft werden.

Kampagne

Werkzeuge von Werbetreibenden zur Bewerbung von Produkten, die es ihnen ermöglichen, ihren Katalog auf der Plattform des Einzelhändlers zu bewerben.

Auktion

Jeder beworbene Artikel in einer Kampagne ist für Auktionen berechtigt. Eine Auktion fordert die besten Optionen zur Befüllung einer Platzierung an, unter Berücksichtigung von Optimierungsparametern für Werbetreibenden-Performance und finanzielle Ziele des Einzelhändlers.

Attribution

Käufe von Käufern, die mit einer Anzeige interagiert haben, werden Kampagnen zugeordnet. Parameter umfassen Attributionsfenster und Modell (Last Click, Multi-Touch, etc).

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Allgemeine Begriffe

Das Format oder der Stil einer Anzeige. Gängige Typen sind: Gesponserte Listings, Banner-Anzeigen, Video-Anzeigen, Native Anzeigen, etc.
Der Zeitraum, in dem Conversions oder Verkäufe einer Anzeige zugeordnet werden. Variiert je nach Anzeigenformat: 7-14 Tage für Gesponserte Listings, 14-30 Tage für Gesponserte Marken, 14-30 Tage für Banner-/Video-Anzeigen.
Der Gerätetyp, auf dem die Anzeige angesehen oder mit der interagiert wird: Mobile Web, Desktop oder App.
Der spezifische Ort, an dem die Anzeige innerhalb einer Einzelhandelsplattform angezeigt wird (z.B. Startseite, Suchergebnisse, Produktseiten).
Wörter oder Phrasen, die von Kunden in Suchanfragen verwendet werden und die Anzeigenplatzierung auslösen (z.B. “Laufschuhe”, “Laptop-Zubehör”).
Interner Begriff für die eindeutige Kennung eines Produkts in Ihrem Katalog. Auch Produkt-ID oder SKU genannt. In der API ist dies das Feld id in Produktobjekten.
Eine anonymisierte Benutzerkennung, die verwendet wird, wenn Sie echte Benutzer-IDs nicht teilen können. Muss über alle Ereignisse für dieselbe Benutzersitzung konsistent sein, um Attribution zu ermöglichen.
Betrügerischer oder Bot-Traffic, der aus Berichten gefiltert werden muss. Marketplaces sind dafür verantwortlich, SIVT zu filtern, bevor Ereignisse an Topsort gesendet werden.

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Leistungsmetriken

Die Gesamtzahl, wie oft eine Anzeige Benutzern gezeigt wird.
Die Anzahl der Klicks auf eine Anzeige, für die einem Werbetreibenden Kosten berechnet werden.
Der Prozentsatz der Impressionen, die zu Klicks führen. Formel: CTR = (Klicks ÷ Impressionen) × 100
Die durchschnittlichen Kosten pro Klick. Formel: Durchschnittlicher CPC = Gesamte Werbeausgaben ÷ Gesamtklicks
Die Gesamtkosten der Kampagne, einschließlich aller Anzeigenklicks und zugehörigen Gebühren.
Der Gesamtumsatz aus Käufen als Ergebnis der Werbekampagne.
Die Gesamtzahl der abgeschlossenen Bestellungen aus Klicks auf die Anzeige.
Die Gesamtzahl der einzelnen Artikel, die als Ergebnis der Werbekampagne verkauft wurden.
Der Prozentsatz der Benutzer, die nach dem Klick auf die Anzeige einen Kauf abgeschlossen haben. Formel: Conversion-Rate = (Verkäufe ÷ Klicks) × 100

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Erweiterte Metriken

Der Gesamtumsatz pro ausgegebenem Dollar für Anzeigen. Formel: ROAS = Umsatz ÷ Gesamte WerbeausgabenEin ROAS von 3.0 bedeutet 3Umsatzfu¨rjeden1 Umsatz für jeden 1 an Werbeausgaben.
Der ROAS für dasselbe Produkt (SKU), auf das geklickt wurde. Verfolgt den Umsatz pro Dollar, der speziell für die geklickte SKU ausgegeben wurde.
Der ROAS für Produkte derselben Marke, auf die geklickt wurde. Wird verwendet, um Marken-Lift und Halo-Effekte zu verfolgen.

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Kosten- und Preismodelle

Die Kosten pro tausend Impressionen. Ein Preismodell, bei dem Werbetreibende für jede 1.000-malige Anzeige ihrer Werbung zahlen.Formel: CPM = (Gesamte Werbeausgaben ÷ Impressionen) × 1.000
Die Kosten, die ein Werbetreibender jedes Mal zahlt, wenn ein Benutzer auf seine Anzeige klickt. Ein leistungsbasiertes Preismodell, bei dem die Zahlung nur bei Klick erfolgt.Formel: CPC = Gesamte Werbeausgaben ÷ Gesamtklicks
Die Kosten zur Gewinnung eines Kunden durch eine Werbekampagne.Formel: CPA = Gesamte Werbeausgaben ÷ Conversions (Verkäufe)
Der durchschnittliche Wert einer Bestellung aus einem Anzeigenklick.Formel: AOV = Umsatz ÷ Bestellungen
Die durchschnittliche Position einer Anzeige im Vergleich zu anderen Anzeigen in einer bestimmten Platzierung. Ein höherer Rang bedeutet bessere Sichtbarkeit.
Der Prozentsatz der gesamten Anzeigenimpressionen, die eine Marke im Vergleich zu Wettbewerbern erfasst.Formel: SOV = (Ihre Impressionen ÷ Gesamte Marktimpressionen) × 100

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Attributionsmodelle

Attributionsmodell, bei dem der letzte Anzeigenklick vor einem Kauf dem Verkauf zugerechnet wird. Gängiges Modell für Direct-Response-Kampagnen.
Attributionsmodell, bei dem mehreren Berührungspunkten während der Customer Journey Anerkennung gegeben wird. Nützlich zum Verständnis des vollständigen Kaufpfads.
Attributionsmodell, bei dem Anzeigen, die angezeigt, aber nicht geklickt wurden, Anerkennung gegeben wird, wenn sie einen Kauf beeinflusst haben. Üblich für Awareness-Kampagnen.
Attributionsmodell, bei dem ein Verkäufer Anerkennung erhält, wenn ein Benutzer auf Produkt A klickt, aber Produkt B desselben Verkäufers kauft. Erfordert vendorId in Kaufereignissen.
Die eindeutige Kennung, die von einer Auktion zurückgegeben wird und Ereignisse (Impressionen, Klicks, Käufe) mit dem Gewinngebot für Attributionszwecke verbindet.

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Kampagnenmanagement

Änderungen an Geboten zur Optimierung der Anzeigenplatzierung, typischerweise basierend auf Faktoren wie Tageszeit, Gerätetyp, Standort oder Keyword-Leistung.
Die Verteilung der Werbeausgaben auf verschiedene Kampagnen, Keywords oder Platzierungen zur Maximierung des ROI.
Die durchschnittlichen Gesamtausgaben über alle Kampagnen oder Anzeigen.Formel: Durchschn. Werbeausgaben = Gesamte Werbeausgaben ÷ Anzahl der Kampagnen
Die eindeutige Produktkennung (z.B. SKU, UPC oder ASIN), die mit dem/den beworbenen Produkt(en) verbunden ist.
Die Abmessungen und das Format des Anzeigen-Creatives (z.B. 970x90, 300x250 Pixel für Banner-Anzeigen, 16:9 für Video-Anzeigen).

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Anzeigenformate

Anzeigen, die in Produktsuchergebnissen oder Kategorieseiten erscheinen, typischerweise als “gesponserte” oder “beworbene” Produkte angezeigt. Format mit hoher Kaufabsicht.
Anzeigen, die sich nahtlos in den Inhalt der Website oder Plattform einfügen und wie Teil des organischen Inhalts aussehen (z.B. gesponserte Artikel).
Eine Art von Anzeige, die es ermöglicht, mehrere Produkte in einem gleitenden Format anzuzeigen. Wird oft verwendet, um verschiedene Produktvarianten oder Kollektionen zu präsentieren.
Anzeigen, die auf Benutzer ausgerichtet sind, die zuvor mit der Marke oder dem Produkt interagiert haben, aber noch nicht konvertiert sind.
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