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Atribuir conversiones a la campaña correcta es vital para optimizar el rendimiento de la campaña y permitir decisiones basadas en datos. Debido a que los banners pueden enlazar a varios tipos de destinos, configurar la atribución requiere un poco más de trabajo en comparación con los listings. En este ejemplo, aprenderá cómo configurar la atribución para banners que enlazan a productos, marcas o vendedores. Comencemos.

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Descripción General

En el contexto de la atribución de banners, el objetivo principal es rastrear y atribuir las conversiones resultantes de las interacciones con un banner y los productos asociados con el banner que ha configurado en Topsort. A veces, un usuario puede ver un banner, hacer clic en él y luego realizar una compra más tarde. En tales casos, es esencial atribuir la compra al banner que inicialmente captó la atención del usuario.

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Práctica Común/Recomendación

Cuando un usuario ve un banner dentro de una página, cualquier compra posterior de productos asociados con el banner por el mismo usuario debe atribuirse a la campaña del banner.

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Implementación: Métodos de Atribución

Actualmente, existen dos métodos principales para atribuir una compra a un banner dentro de la plataforma, dependiendo del tipo de página de destino a la que redirige el banner: uno son las páginas de detalle y listado de productos (PDP y PLP), y el otro son las páginas de vendedores.

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1. Páginas de Detalle y Listado de Productos (PDP y PLP)

Este método implica enviar un resolvedBidId junto con un objeto additionalAttribution en un evento de seguimiento vinculado a un producto específico. El recorrido del usuario sigue esta secuencia:

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Paso 1: La Página se Carga con un Banner

  • Se carga una página con un banner que ha ganado una subasta de Topsort.
  • Si el banner está configurado para cobrar por CPM (Costo Por Mil), se debe enviar un evento de impresión de banner a Topsort, incluyendo el resolvedBidId de la respuesta de la subasta, para fines de facturación.
  • Si el usuario hace clic en el banner y está configurado para cobrar por CPC (Costo Por Clic), se debe enviar un evento de clic de banner a Topsort, nuevamente usando el resolvedBidId de la respuesta de la subasta, para fines de facturación.

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Paso 2: Clic del Usuario y Redirección

  • Al hacer clic en el banner, el usuario es redirigido a la página de destino especificada.
  • A partir de este punto, entran en juego diferentes requisitos de eventos dependiendo del tipo de página de destino del banner: Caso 1.1. PDP (Página de Detalle del Producto)
    • Si el banner redirige a una Página de Detalle del Producto, se debe reportar un evento de clic de producto a Topsort cuando el usuario hace clic en el banner.
    • Este evento debe incluir el resolvedBidId del banner y el objeto additionalAttribution.
    • En este caso, el objeto additionalAttribution debe tener:
      • id: ID del producto del producto clicado.
      • type: Establecido como “product”.
    • Este enfoque garantiza que cualquier compra posterior del producto se atribuya al banner original.
    Ejemplo de un evento de clic con el objeto additionalAttribution: 
    {
  "clicks": [
    {
      "id": "9dcb05ad-9bb4-40da-bd71-663cab413564",
      "resolvedBidId": "ChAGcYkXyzR3q5UEOql7QpBd...",
      "placement": {
        "path": "/home/banner-destination-page"
      },
      "occurredAt": "2024-10-23T06:03:21.403Z",
      "opaqueUserId": "7205415c-179f-4f7f-9fde-3ca8e7f16bc7",
      "additionalAttribution": {
        "id": "MKJY40600",
        "type": "product"
      }
    }
  ]
}
    Caso 1.2. PLP (Página de Listado de Productos)
    • Si el banner conduce a una Página de Listado de Productos, se debe enviar un evento de clic de producto a Topsort solo después de que el usuario haga clic en uno de los productos listados.
    • Este evento debe incluir tanto el resolvedBidId del banner como un objeto additionalAttribution.
    • Esto asegura que cualquier compra posterior del producto clicado se atribuya correctamente al banner inicial.
    Caso 1.3. BLP (Página de Destino de Marca o Vendedor)
    • Si el banner conduce a una página de marca o vendedor, y el objetivo es atribuir las compras posteriores a esa marca/vendedor, entonces se debe usar la atribución Halo. Consulte la siguiente sección para más detalles.

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2. Atribución de vendedor

Cuando el banner redirige a una página de destino de vendedor o si todas las compras de productos de un vendedor después de ver un banner relacionado con él deben atribuirse, entonces usamos la atribución Halo. Este tipo de atribución vincula indirectamente una compra al banner asociando el vendedor o marca del resolvedBidId del evento de banner original. Esto asegura que las compras se atribuyan incluso cuando la ruta de conversión no es directa. La atribución Halo puede funcionar de dos maneras:

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2.1. Atribución Solo de Vendedor:

Los banners pueden atribuir todas las compras de productos de un vendedor específico al banner que llevó al usuario a la página del vendedor. Comuníquese con el equipo de Topsort para configurar este método de atribución en support@topsort.com.

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2.2. Vendedor + Otra Atribución:

Este enfoque se usa cuando no todos los banners redirigen a páginas de vendedores y existen múltiples tipos de páginas de destino. El flujo es el mismo que se describe en Páginas de Detalle y Listado de Productos (PDP y PLP), pero cada artículo de producto comprado debe reportarse con su ID de vendedor. Ejemplo: 
{
  "purchases": [
    {
      "id": "06581ac9-0098-7797-b913-820b6bbbbed4",
      "opaqueUserId": "065e8780-d526-789c-a813-cd1a9ab08d8e",
      "occurredAt": "2024-10-28T07:43:54-06:00",
      "items": [
        {
          "vendorId": "VEIA929919",
          "unitPrice": 900,
          "quantity": 1,
          "productId": "MKQUJ9191"
        }
      ]
    }
  ]
}