El pronóstico de campañas estima cómo es probable que se desempeñe una campaña
antes de que salga al aire. Convierte la configuración de una campaña en una
proyección de resultados esperados, para que los anunciantes y los equipos de
operaciones publicitarias puedan planificar la inversión, fijar expectativas y
comparar configuraciones sin tener que lanzar y esperar.
Qué le dice un pronóstico
Para una configuración de campaña determinada, un pronóstico proyecta los resultados que importan para planificar: con qué frecuencia se espera que la campaña se muestre, cuánta interacción se espera que genere, cuánto del presupuesto se espera que utilice y las ventas que se espera que impulse. Cada proyección se entrega como un rango y no como un número único. El rango refleja cuánta variación natural cabe esperar en una campaña de ese tamaño y duración, y es la parte de la respuesta que debe guiar las decisiones de planificación.Qué toma en cuenta el pronóstico
Un pronóstico se construye a partir de tres tipos de contexto. Ningún anunciante necesita aportar datos históricos, porque todo lo que va más allá de la propia configuración de la campaña proviene de la actividad del marketplace.La configuración de la campaña
Qué se está promocionando, dónde puede aparecer, cuándo se ejecuta la campaña, cuánto puede gastar y qué estrategia de puja y objetivo de rendimiento utiliza.El rendimiento reciente del marketplace
Cómo se ha comportado el marketplace en su conjunto durante el último tiempo: el nivel de actividad de los compradores, qué tan involucrados están con los anuncios y el costo predominante de la publicidad en él. Esto es lo que hace que un pronóstico sea específico de cada marketplace en lugar de un benchmark genérico del sector.La demanda sobre el inventario objetivo
Cuánta atención de los compradores atraen los objetivos específicos de la campaña, a través de los productos, las búsquedas, las categorías o los emplazamientos en torno a los cuales está configurada, y qué tan disputado está ese inventario por otros anunciantes.Campañas compatibles
El pronóstico está disponible para campañas de Sponsored Listings, banners y Sponsored Brands, tanto con puja automática como manual. Las métricas proyectadas que se ofrecen dependen del formato, ya que no todos los formatos se miden de la misma manera.Dónde aparecen los pronósticos
Los pronósticos se muestran en el flujo de creación de campañas de la plataforma publicitaria, de modo que los anunciantes ven los resultados esperados mientras configuran una campaña y pueden ajustar el presupuesto, las fechas o la segmentación y ver cómo se actualiza la proyección. También están disponibles como un componente independiente de Ad Intelligence, para que los marketplaces puedan exponer las proyecciones dentro de sus propias herramientas y flujos de planificación.Cómo aprovechar bien un pronóstico
Planifique con el rango
El rango es el pronóstico. Planificar sobre el valor central único exagera
la precisión que puede tener cualquier estimación previa al lanzamiento.
Pronostique una campaña a la vez
Cada pronóstico describe una única configuración de campaña. Sumar
pronósticos no describe lo que haría un conjunto de campañas en conjunto.
Vuelva a ejecutarlo tras los cambios
El presupuesto, las fechas, la segmentación y la estrategia de puja mueven
la proyección. Vuelva a pronosticar después de editar una campaña en lugar
de reutilizar una estimación anterior.
Mantenga el horizonte corto
Los pronósticos están pensados para la planificación de corto plazo,
aproximadamente hasta un mes hacia adelante. Los horizontes más largos se
manejan mejor como una secuencia de planes más cortos.