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Los precios de reserva (también llamados precios mínimos de oferta) establecen los precios mínimos aceptables para tu inventario publicitario, asegurando que las ubicaciones premium no se vendan por debajo de su valor.

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Por qué son importantes los precios de reserva

Proteja su inventario: Evite que los espacios publicitarios premium se vendan a precios inferiores a los del mercado. subastas con baja competencia que fomentan pujas más altas mediante pujas automáticas campañas.
  • Protección de ingresos: Mantenga un rendimiento mínimo de las ubicaciones publicitarias valiosas.
  • Eficiencia del mercado: Fomentar la competencia en las licitaciones
  • Optimización de inventario: Diferenciar los precios entre espacios premium y estándar.

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Tipos de precios de reserva

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Anuncios patrocinados

Establezca valores mínimos de CPM y CPC por categoría de producto o geolocalización: Por categoría de producto:
  • p. ej., Electrónica: mín. 5CPM,5 CPM, 0.50 CPC
  • p. ej., Moda: mín. 3CPM,3 CPM, 0.30 CPC
Por geolocalización:
  • p. ej., Nueva York: mínimo 8CPM,8 CPM, 0.65 CPC
  • p. ej., California: mínimo 7CPM,7 CPM, 0.60 CPC
  • p. ej., Texas: mínimo 4CPM,4 CPM, 0.35 CPC

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Anuncios publicitarios

Establezca los valores mínimos de CPM y CPC por ranura específica:
  • p. ej., Banner principal de la página de inicio: mínimo 15CPM,15 CPM, 1.00 CPC
  • p. ej., Barra lateral de la página de categoría: mín. 8CPM,8 CPM, 0.60 CPC

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Configuración de sus precios de reserva

Como vendedor en el marketplace, colaboras con el equipo de ciencia de datos de Topsort para establecer precios de reserva adecuados para tu inventario publicitario. Este enfoque colaborativo garantiza:
  • Precios estratégicos que equilibran la protección de ingresos con la optimización de la tasa de ocupación.
  • Decisiones basadas en datos fundamentadas en el desempeño histórico de su mercado
  • Validación contextual para garantizar que los cambios de precios tengan sentido para su mercado específico.

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Proceso de configuración

1

Solicitar revisión de precios

Contacte con Topsort para hablar sobre su estrategia de precios de reserva.
2

Proporcionar datos de inventario

Comparte detalles sobre el rendimiento de tus categorías y espacios publicitarios.
3

Colaborar en la fijación de precios

Colabora con nuestro equipo de ciencia de datos para establecer los pisos adecuados.
4

Implementación

Topsort configura los precios de reserva en su sistema de subastas.
5

Monitorear y ajustar

Revisar el desempeño y solicitar ajustes según sea necesario.
Se requiere validación de expertos: Los cambios en el precio de reserva son gestionados por Topsort. equipo de ciencia de datos para garantizar que se alineen con la dinámica de su mercado y no afectan negativamente al rendimiento general.

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Formato de referencia

Al hablar de precios de reserva con Topsort, puede hacer referencia al inventario utilizando estos formatos:

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Para anuncios patrocinados (precios basados en categorías)

# CSV file with
category_id,category_name,cpm_reserve_price,cpc_reserve_price
electronics,Electronics,8.50,0.75
fashion-women,Women's Fashion,5.00,0.45
fashion-men,Men's Fashion,4.50,0.40
home-garden,Home & Garden,6.00,0.55
beauty-personal-care,Beauty & Personal Care,7.00,0.65
sports-outdoors,Sports & Outdoors,5.50,0.50
toys-games,Toys & Games,4.00,0.35
automotive,Automotive,9.00,0.80
books-media,Books & Media,3.00,0.25
health-wellness,Health & Wellness,6.50,0.60

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Para anuncios patrocinados (precios basados en la geolocalización)

# CSV file with
location_id,cpm_reserve_price,cpc_reserve_price
new-york,9.50,0.85
california,8.00,0.70
texas,5.50,0.45
florida,6.00,0.50
illinois,7.00,0.60
washington,8.50,0.75
massachusetts,9.00,0.80
georgia,5.00,0.40
north-carolina,4.50,0.35
virginia,6.50,0.55

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Para anuncios de banner (precios basados en espacios publicitarios)

# CSV file with
external_slot_id,slot_description,cpm_reserve_price,cpc_reserve_price
homepage-hero,Homepage Hero Banner,15.00,1.20
homepage-sidebar,Homepage Sidebar Banner,8.00,0.70
category-top,Category Page Top Banner,12.00,1.00
category-sidebar,Category Page Sidebar,6.50,0.55
product-page-top,Product Page Top Banner,10.00,0.85
product-page-related,Product Page Related Products,7.00,0.60
search-results-top,Search Results Top Banner,11.00,0.95
search-results-sidebar,Search Results Sidebar,6.00,0.50
checkout-banner,Checkout Page Banner,13.00,1.10
footer-banner,Footer Banner (All Pages),4.00,0.35
mobile-sticky,Mobile Sticky Banner,9.50,0.80
cart-page-banner,Shopping Cart Banner,8.50,0.75

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Implementación

Para obtener detalles técnicos sobre cómo se integran los precios de reserva con la lógica de la subasta, consulte la Guía de integración.
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