La integración sigue una estructura de cuentas padre-hijo, donde los minoristas gestionan las cuentas publicitarias mientras que los vendedores se centran en sus productos. Cada anunciante tiene acceso a su catálogo, lo que garantiza una clara separación entre los distintos proveedores. Los minoristas gestionan la cuenta principal, mientras que los anunciantes operan con cuentas hijas, lo que permite una gestión y un control estructurados.
La creación de campañas se basa en la API, lo que facilita la configuración y el seguimiento del rendimiento. Los anunciantes pueden crear campañas a través de la interfaz de usuario de Topsort o de la API, ofreciendo flexibilidad para diferentes niveles de integración. El sistema también incluye PMax de Google y MPA de Meta, lo que proporciona acceso a oportunidades de publicidad Offsite a gran escala. Google y Meta realizan un seguimiento del rendimiento de todos los anuncios, y los informes se consolidan a nivel de campaña, vendedor y minorista para garantizar la transparencia.
Una vez creada la campaña, Topsort envía la configuración a los socios externos. Los anuncios se publican a través de estos proveedores, lo que permite que los potenciales compradores los vean en diversas plataformas. Cuando un usuario ve el anuncio y hace clic en él, se le redirige a la plataforma del vendedor, aumentando así las probabilidades de conversión. Todo este proceso se realiza de forma fluida mediante integraciones API, lo que garantiza una experiencia publicitaria eficiente y automatizada. Los datos de rendimiento, como impresiones, clics, conversiones y retorno de la inversión publicitaria (ROAS), se monitorizan en tiempo real, lo que permite a los anunciantes optimizar sus estrategias.
Creación de una cuenta de Business Manager o My Client Center
Los minoristas primero deben configurar una cuenta publicitaria en la plataforma que elijan, como el Administrador de Negocios de Meta (BM) o el Centro de Clientes de Google (MCC). Estas cuentas funcionan como el centro de control para administrar los anuncios, realizar un seguimiento del rendimiento y gestionar la asignación del presupuesto.Requisitos específicos del gestor de negocios (BM) de Meta
- El minorista debe crear una cuenta BM y registrar una aplicación de Facebook para interactuar con el Marketing API.
- Para integraciones a gran escala se requieren permisos API avanzados, como el acceso estándar a la gestión de anuncios y la aprobación de revisión de la aplicación.
- Se crea automáticamente un BM hijo para cada anunciante incorporado bajo el BM principal del minorista, lo que garantiza una segmentación adecuada.
- Para gestionar los anuncios en nombre de los anunciantes, es necesario generar un token de acceso al sistema.
Requisitos específicos de Google My Client Center (MCC)
- El minorista debe configurar una cuenta de Google MCC, que actúa como una cuenta principal para administrar múltiples subcuentas de anunciantes.
- Se requiere la verificación de la propiedad del sitio web a través de Google Merchant Center para sincronizar los listados de productos con Google Ads.
- El minorista debe proporcionar un feed de productos actualizado que incluya datos estructurados del producto, como títulos, descripciones, imágenes y disponibilidad.
- Debe existir un sistema de asignación presupuestaria, ya que los costos de publicidad pueden facturarse por campaña, por vendedor o a nivel de mercado.
Sincronización del catálogo con las plataformas publicitarias
Para habilitar las campañas de anuncios patrocinados y llegar a un público más amplio, los minoristas deben sincronizar su catálogo de productos con plataformas publicitarias como Google y Meta. Esto permite la publicación automatizada de anuncios en múltiples canales, garantizando que los listados de productos aparezcan en búsquedas y feeds relevantes. Los minoristas deben crear primero una cuenta comercial en la plataforma elegida, que servirá como centro de gestión de anuncios. Esta configuración suele incluir la verificación de la titularidad de la empresa, la configuración de las cuentas publicitarias y la obtención de los permisos necesarios de API. A continuación, se debe preparar un catálogo de productos con información estructurada como títulos, descripciones, precios, imágenes y disponibilidad. Este catálogo se sube manualmente o mediante API, lo que permite realizar actualizaciones y gestionar el inventario en tiempo real. Una vez integrado el catálogo, los anunciantes pueden lanzar y gestionar anuncios patrocinados a través de un panel de autoservicio o API.Modelos de facturación
Topsort utiliza un modelo de facturación consolidada, donde los minoristas mantienen el control total sobre sus cuentas publicitarias. Los anunciantes no tienen acceso directo a la gestión de facturación. En cambio, el minorista recauda los pagos de los anunciantes y realiza la liquidación con el proveedor de publicidad externa mensualmente.
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