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Este glosario proporciona definiciones de términos comunes utilizados en publicidad de medios minoristas y gestión de campañas.

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Conceptos Básicos

Catálogo

El catálogo contiene los artículos que serán promovidos por los anunciantes. Para minoristas, estos son productos vendidos por vendedores 1P y 3P.

Campaña

Herramientas utilizadas por los anunciantes para promover productos, permitiéndoles promocionar su catálogo en la plataforma del minorista.

Subasta

Cada artículo promovido en una campaña es elegible para subastas. Una subasta solicita las mejores opciones para llenar una ubicación, considerando parámetros de optimización para el rendimiento del anunciante y los objetivos financieros del minorista.

Atribución

Las compras realizadas por compradores que interactuaron con un anuncio se atribuyen a las campañas. Los parámetros incluyen ventana de atribución y modelo (último clic, multitáctil, etc).

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Términos Generales

El formato o estilo de un anuncio. Los tipos comunes incluyen: Listados Patrocinados, Anuncios de Banner, Anuncios de Video, Anuncios Nativos, etc.
El período de tiempo en el que las conversiones o ventas se atribuyen a un anuncio. Varía según el formato del anuncio: 7-14 días para Listados Patrocinados, 14-30 días para Marcas Patrocinadas, 14-30 días para Anuncios de Banner/Video.
El tipo de dispositivo donde se ve o se interactúa con el anuncio: Web Móvil, Escritorio o Aplicación.
La ubicación específica donde se muestra el anuncio dentro de una plataforma minorista (p. ej., página de inicio, resultados de búsqueda, páginas de productos).
Palabras o frases utilizadas por los clientes en consultas de búsqueda que activan la colocación de anuncios (p. ej., “zapatos para correr”, “accesorios para laptop”).
Término interno para el identificador único de un producto en su catálogo. También llamado ID de Producto o SKU. En la API, este es el campo id en objetos de producto.
Un identificador de usuario anonimizado utilizado cuando no puede compartir IDs de usuario reales. Debe ser consistente en todos los eventos para la misma sesión de usuario para habilitar la atribución.
Tráfico fraudulento o de bots que debe filtrarse de los informes. Los marketplaces son responsables de filtrar SIVT antes de enviar eventos a Topsort.

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Métricas de Rendimiento

El número total de veces que se muestra un anuncio a los usuarios.
El número de veces que los usuarios hicieron clic en un anuncio por el cual se facturará a un anunciante.
El porcentaje de impresiones que resultan en clics. Fórmula: CTR = (Clics ÷ Impresiones) × 100
El costo promedio por clic. Fórmula: CPC Promedio = Gasto Total en Anuncios ÷ Clics Totales
El costo total de la campaña, incluyendo todos los clics en anuncios y cargos asociados.
Los ingresos totales generados por las compras como resultado de la campaña publicitaria.
El número total de pedidos completados resultantes de clics en el anuncio.
El número total de artículos individuales vendidos como resultado de la campaña publicitaria.
El porcentaje de usuarios que completaron una compra después de hacer clic en el anuncio. Fórmula: Tasa de Conversión = (Ventas ÷ Clics) × 100

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Métricas Avanzadas

Los ingresos totales generados por dólar gastado en anuncios. Fórmula: ROAS = Ventas ÷ Gasto Total en AnunciosUn ROAS de 3.0 significa 3eningresosporcada3 en ingresos por cada 1 gastado en publicidad.
El ROAS para el mismo producto (SKU) en el que se hizo clic. Rastrea los ingresos generados por dólar gastado específicamente en el SKU clickeado.
El ROAS para productos de la misma marca en los que se hizo clic. Se utiliza para rastrear el impulso de marca y los efectos de halo.

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Modelos de Costo y Precios

El costo por mil impresiones. Un modelo de precios donde los anunciantes pagan por cada 1,000 veces que se muestra su anuncio.Fórmula: CPM = (Gasto Total en Anuncios ÷ Impresiones) × 1,000
El costo que paga un anunciante cada vez que un usuario hace clic en su anuncio. Un modelo de precios basado en el rendimiento donde el pago ocurre solo cuando se hace clic en el anuncio.Fórmula: CPC = Gasto Total en Anuncios ÷ Clics Totales
El costo de adquirir un cliente a través de una campaña publicitaria.Fórmula: CPA = Gasto Total en Anuncios ÷ Conversiones (Ventas)
El valor promedio de un pedido generado a partir de un clic en el anuncio.Fórmula: AOV = Ventas ÷ Pedidos
La posición promedio de un anuncio en relación con otros anuncios en una ubicación determinada. Una clasificación más alta significa mejor visibilidad.
El porcentaje de impresiones totales de anuncios capturadas por una marca versus competidores.Fórmula: SOV = (Sus Impresiones ÷ Impresiones Totales del Mercado) × 100

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Modelos de Atribución

Modelo de atribución donde el clic final del anuncio antes de una compra recibe el crédito de la venta. Modelo más común para campañas de respuesta directa.
Modelo de atribución donde se otorga crédito a múltiples puntos de contacto a lo largo del recorrido del cliente. Útil para comprender el camino completo hacia la compra.
Modelo de atribución donde se otorga crédito a los anuncios mostrados pero no clickeados, influyendo en una compra después del hecho. Común para campañas de concientización.
Modelo de atribución donde un vendedor recibe crédito cuando un usuario hace clic en el Producto A pero compra el Producto B del mismo vendedor. Requiere vendorId en eventos de compra.
El identificador único devuelto de una subasta que conecta eventos (impresiones, clics, compras) de vuelta a la oferta ganadora para fines de atribución.

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Gestión de Campañas

Cambios realizados en las ofertas para optimizar la colocación de anuncios, típicamente basados en factores como la hora del día, tipo de dispositivo, ubicación o rendimiento de palabras clave.
La distribución del gasto publicitario en diferentes campañas, palabras clave o ubicaciones para maximizar el ROI.
El gasto total promedio en todas las campañas o anuncios.Fórmula: Gasto Promedio en Anuncios = Gasto Total en Anuncios ÷ Número de Campañas
El identificador único del producto (p. ej., SKU, UPC o ASIN) asociado con el/los producto(s) que se están anunciando.
Las dimensiones y formato del creativo del anuncio (p. ej., 970x90, 300x250 píxeles para anuncios de banner, 16:9 para anuncios de video).

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Formatos de Anuncios

Anuncios que aparecen dentro de los resultados de búsqueda de productos o páginas de categorías, típicamente apareciendo como productos “patrocinados” o “promovidos”. Formato de alta intención de compra.
Anuncios mostrados en secciones fijas de una página web, como en la parte superior, lateral o inferior de la página. Utilizados para concientización y descubrimiento.
Anuncios diseñados para integrarse perfectamente con el contenido del sitio web o plataforma, haciendo que parezcan parte del contenido orgánico (p. ej., artículos patrocinados).
Un tipo de anuncio que permite que se muestren múltiples productos en un formato deslizable. A menudo se usa para mostrar diferentes variaciones de productos o colecciones.
Anuncios dirigidos a usuarios que han interactuado previamente con la marca o producto pero que aún no han convertido.

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