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Attribuer les conversions à la bonne campagne est vital pour optimiser les performances de la campagne et permettre des décisions basées sur les données. Parce que les bannières peuvent renvoyer à plusieurs types de cibles, la mise en place de l’attribution nécessite un peu plus de travail par rapport aux listings. Dans cet exemple, vous apprendrez à configurer l’attribution pour les bannières qui renvoient à des produits, des marques ou des fournisseurs. Commençons.

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Aperçu

Dans le contexte de l’attribution des bannières, l’objectif principal est de suivre et d’attribuer les conversions résultant d’interactions avec une bannière et des produits associés à la bannière que vous avez configurée dans Topsort. Parfois, un utilisateur peut voir une bannière, cliquer dessus et effectuer un achat plus tard. Dans de tels cas, il est essentiel d’attribuer l’achat à la bannière qui a initialement attiré l’attention de l’utilisateur.

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Pratique courante/Recommandation

Lorsqu’un utilisateur voit une bannière sur une page, tous les achats ultérieurs de produits associés à la bannière par le même utilisateur doivent être attribués à la campagne de bannière.

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Implémentation : Méthodes d’attribution

Actuellement, il existe deux méthodes principales pour attribuer un achat à une bannière au sein de la plateforme, en fonction du type de page de destination vers laquelle la bannière redirige : l’une concerne les pages de détails et de liste de produits (PDP & PLP), et l’autre concerne les pages de fournisseurs.

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1. Pages de détails et de liste de produits (PDP & PLP)

Cette méthode consiste à envoyer un resolvedBidId avec un objet additionalAttribution dans un événement de suivi lié à un produit spécifique. Le parcours utilisateur suit cette séquence :

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Étape 1 : La page se charge avec une bannière

  • Une page se charge avec une bannière qui a gagné une enchère Topsort.
  • Si la bannière est configurée pour facturer au CPM (Coût Par Mille), un événement d’impression de bannière doit être envoyé à Topsort, incluant le resolvedBidId de la réponse d’enchère, à des fins de facturation.
  • Si l’utilisateur clique sur la bannière et qu’elle est configurée pour facturer au CPC (Coût Par Clic), un événement de clic de bannière doit être envoyé à Topsort, en utilisant à nouveau le resolvedBidId de la réponse d’enchère, à des fins de facturation.

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Étape 2 : Clic utilisateur et redirection

  • En cliquant sur la bannière, l’utilisateur est redirigé vers la page de destination spécifiée.
  • À partir de ce point, différentes exigences d’événement entrent en jeu selon le type de page de destination de la bannière : Cas 1.1. PDP (Page de détail du produit)
    • Si la bannière redirige vers une page de détail du produit, un événement de clic de produit doit être signalé à Topsort lorsque l’utilisateur clique sur la bannière.
    • Cet événement doit inclure le resolvedBidId de la bannière et l’objet additionalAttribution.
    • Dans ce cas, l’objet additionalAttribution doit avoir :
      • id : ID de produit du produit cliqué.
      • type : Défini comme “product”.
    • Cette approche garantit que tout achat ultérieur du produit est attribué à la bannière d’origine.
    Exemple d’événement de clic avec l’objet additionalAttribution : 
    {
  "clicks": [
    {
      "id": "9dcb05ad-9bb4-40da-bd71-663cab413564",
      "resolvedBidId": "ChAGcYkXyzR3q5UEOql7QpBd...",
      "placement": {
        "path": "/home/banner-destination-page"
      },
      "occurredAt": "2024-10-23T06:03:21.403Z",
      "opaqueUserId": "7205415c-179f-4f7f-9fde-3ca8e7f16bc7",
      "additionalAttribution": {
        "id": "MKJY40600",
        "type": "product"
      }
    }
  ]
}
    Cas 1.2. PLP (Page de liste de produits)
    • Si la bannière mène à une page de liste de produits, un événement de clic de produit doit être envoyé à Topsort uniquement après que l’utilisateur clique sur l’un des produits répertoriés.
    • Cet événement doit inclure à la fois le resolvedBidId de la bannière et un objet additionalAttribution.
    • Cela garantit que tout achat ultérieur du produit cliqué est correctement attribué à la bannière initiale.
    Cas 1.3. BLP (Page de destination de marque ou de fournisseur)
    • Si la bannière mène à une page de marque ou de fournisseur, et que l’objectif est d’attribuer les achats ultérieurs à cette marque/fournisseur, alors l’attribution Halo doit être utilisée. Voir la section suivante pour plus de détails.

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2. Attribution de fournisseur

Lorsque la bannière redirige vers une page de destination de fournisseur ou si tous les produits achetés auprès d’un fournisseur après avoir vu une bannière qui lui est liée doivent être attribués, nous utilisons l’attribution Halo. Ce type d’attribution lie indirectement un achat à la bannière en associant le fournisseur ou la marque du resolvedBidId de l’événement de bannière d’origine. Cela garantit que les achats sont attribués même lorsque le chemin de conversion n’est pas direct. L’attribution Halo peut fonctionner de deux manières :

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2.1. Attribution uniquement au fournisseur :

Les bannières peuvent attribuer tous les achats de produits d’un fournisseur spécifique à la bannière qui a conduit l’utilisateur à la page du fournisseur. Communiquez avec l’équipe Topsort pour configurer cette méthode d’attribution à support@topsort.com.

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2.2. Fournisseur + Autre attribution :

Cette approche est utilisée lorsque toutes les bannières ne redirigent pas vers des pages de fournisseur et que plusieurs types de pages de destination existent. Le flux est le même que celui décrit dans Pages de détails et de liste de produits (PDP & PLP), mais chaque article de produit acheté doit être signalé avec son ID de fournisseur. Exemple : 
{
  "purchases": [
    {
      "id": "06581ac9-0098-7797-b913-820b6bbbbed4",
      "opaqueUserId": "065e8780-d526-789c-a813-cd1a9ab08d8e",
      "occurredAt": "2024-10-28T07:43:54-06:00",
      "items": [
        {
          "vendorId": "VEIA929919",
          "unitPrice": 900,
          "quantity": 1,
          "productId": "MKQUJ9191"
        }
      ]
    }
  ]
}