La prévision de campagne estime la performance probable d’une campagne avant
son lancement. Elle transforme la configuration d’une campagne en une
projection des résultats attendus, afin que les annonceurs et les équipes
d’opérations publicitaires puissent planifier les dépenses, fixer des attentes
et comparer des configurations sans avoir à lancer puis attendre.
Ce qu’une prévision vous indique
Pour une configuration de campagne donnée, une prévision projette les résultats qui comptent pour la planification : la fréquence à laquelle la campagne devrait être diffusée, le niveau d’engagement qu’elle devrait générer, la part du budget qu’elle devrait consommer et les ventes qu’elle devrait générer. Chaque projection est fournie sous forme de fourchette plutôt que de valeur unique. La fourchette reflète l’ampleur de la variation naturelle à attendre pour une campagne de cette taille et de cette durée, et c’est la partie de la réponse qui doit guider les décisions de planification.Ce que la prévision prend en compte
Une prévision se construit à partir de trois types de contexte. Aucun annonceur n’a besoin de fournir de données historiques, car tout ce qui dépasse la configuration de la campagne elle-même provient de l’activité de la marketplace.La configuration de la campagne
Ce qui est promu, où la campagne peut être diffusée, quand elle s’exécute, combien elle peut dépenser, ainsi que la stratégie d’enchère et l’objectif de performance qu’elle utilise.La performance récente de la marketplace
Comment la marketplace dans son ensemble s’est comportée récemment : le niveau d’activité des acheteurs, leur degré d’engagement avec les annonces et le coût courant de la publicité sur celle-ci. C’est ce qui rend une prévision spécifique à chaque marketplace plutôt qu’un benchmark sectoriel générique.La demande sur l’inventaire ciblé
L’attention que les cibles spécifiques de la campagne attirent de la part des acheteurs, à travers les produits, les recherches, les catégories ou les emplacements autour desquels elle est configurée, et le degré de concurrence des autres annonceurs sur cet inventaire.Campagnes prises en charge
La prévision est disponible pour les campagnes Sponsored Listings, bannières et Sponsored Brands, en enchère automatique comme en enchère manuelle. Les métriques projetées proposées dépendent du format, car tous les formats ne se mesurent pas de la même façon.Où apparaissent les prévisions
Les prévisions sont affichées dans le flux de création de campagne de la plateforme publicitaire : les annonceurs voient les résultats attendus pendant qu’ils configurent une campagne et peuvent ajuster le budget, les dates ou le ciblage et voir la projection se mettre à jour. Elles sont également disponibles en tant que composant autonome de l’Intelligence Publicitaire, afin que les marketplaces puissent exposer les projections au sein de leurs propres outils et flux de planification.Comment bien utiliser une prévision
Planifier avec la Fourchette
La fourchette est la prévision. Planifier sur la seule valeur médiane
surestime la précision que peut atteindre une estimation antérieure au
lancement.
Prévoir Une Campagne à la Fois
Chaque prévision décrit une seule configuration de campagne. Additionner des
prévisions ne décrit pas ce qu’un ensemble de campagnes produirait
collectivement.
Relancer Après Modification
Le budget, les dates, le ciblage et la stratégie d’enchère déplacent tous la
projection. Relancez une prévision après avoir modifié une campagne plutôt
que de réutiliser une estimation antérieure.
Garder un Horizon Court
Les prévisions sont conçues pour la planification à court terme, environ
jusqu’à un mois à l’avance. Les horizons plus longs se traitent mieux comme
une suite de plans plus courts.