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Lors de la création d’une campagne sur Topsort, les annonceurs ou administrateurs ont la flexibilité de choisir entre les enchères manuelles et les stratégies BIDLESS™.

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Enchères manuelles

Avec les enchères manuelles, vous pouvez définir un montant maximum que vous êtes prêt à payer pour chaque enchère. Cette option vous donne un contrôle total et est recommandée si vous avez déjà une bonne idée de ce à quoi ressemble une bonne enchère pour les objectifs de votre campagne.

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Stratégies BIDLESS™

Nous vous recommandons de laisser le système optimiser l’enchère pour vous en utilisant nos stratégies BIDLESS™
Avec cette option, vous pourrez définir la stratégie et Topsort optimisera les enchères pour atteindre vos objectifs. Trois options BIDLESS™ sont disponibles :
  • Agressive : Priorise les dépenses et la visibilité. Utile si vous souhaitez générer de la notoriété ou lancer un nouveau produit.
  • Modérée : Équilibre les dépenses et le ROAS. C’est l’option par défaut et elle fonctionne bien pour la plupart des campagnes.
  • Conservatrice : Se concentre sur la maximisation du ROAS, visant à obtenir le meilleur retour possible, même si cela signifie dépenser moins globalement.
En coulisses, chaque stratégie est associée à un ROAS cible configurable. Par exemple :
  • Agressive : ROAS cible de 5x.
  • Modérée : ROAS cible de 10x.
  • Conservatrice : ROAS cible de 15x.
Vous pouvez définir la stratégie lors de la création de la campagne et la modifier ultérieurement si nécessaire. Par exemple, si vous configurez une campagne conservatrice et que, même si elle génère le ROAS souhaité, elle ne dépense pas assez, vous pouvez la changer en modérée ou même agressive.
Une campagne créée avec des enchères manuelles peut être modifiée pour utiliser les stratégies BIDLESS™ après sa création, mais pas l’inverse.

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Enchères exclusives

Les enchères exclusives remplacent l’enchère par un prix quotidien fixe, permettant aux annonceurs de réserver des emplacements publicitaires pour des annonces et bannières exclusives. Les frais sont déduits du solde de l’annonceur au début de chaque jour. Pour les annonces exclusives, un annonceur paie un coût quotidien fixe pour réserver un emplacement de produit, garantissant qu’il soit toujours affiché. Les bannières offrent des configurations plus flexibles pour leurs emplacements réservés :
  • Entièrement exclusive : La bannière apparaît 100% du temps pour un prix quotidien fixe.
  • Taux de remplissage : La bannière apparaît pendant un pourcentage spécifique du temps pour un prix quotidien fixe.
  • Impressions par jour : La bannière reçoit un nombre garanti d’impressions pour un prix quotidien fixe.
Pour toutes les campagnes exclusives, si le solde de l’annonceur est insuffisant pour couvrir le coût quotidien, la campagne est automatiquement mise en pause.
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