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Aperçu

Conformément aux Directives de Mesure des Retail Media IAB/MRC, Topsort fournit une transparence complète dans tous les rapports pour garantir aux annonceurs une visibilité totale sur la performance des campagnes et les méthodologies de mesure.

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Divulgations Requises

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Méthodologie d’Attribution

Tous les rapports doivent clairement divulguer :
  1. Modèle d’Attribution Utilisé
    • Dernier clic, dernière impression, ou multi-touch
    • Règles et priorités spécifiques au modèle
    • Toute personnalisation appliquée par la marketplace
  1. Fenêtres d’Attribution
    • Durée de la fenêtre de clic (ex. : 7, 14, 30 jours)
    • Durée de la fenêtre de vue si applicable
    • Horodatages de début et de fin de fenêtre
  1. Normes de Visibilité Appliquées
    • Display : 50% des pixels, 1+ seconde
    • Vidéo : 50% des pixels, 2+ secondes
    • Grand format : 30% des pixels, 1+ seconde

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Indicateurs de Qualité des Données

Statut de Filtration SIVT

Les rapports incluent le pourcentage de trafic filtré comme Trafic Invalide Sophistiqué (SIVT) avec une répartition par catégorie lorsque disponible.
Chaque rapport fournit :
  • Total des impressions avant filtration
  • Impressions valides après suppression SIVT
  • Taux SIVT en pourcentage
  • Catégories de trafic invalide détecté

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Limitations de Mesure

Tous les rapports doivent inclure des clauses de non-responsabilité concernant :
  • Limitations du suivi cross-device
  • Méthodologie de résolution d’identité
  • Persistance des cookies/identifiants
  • Lacunes dans la collecte de données

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Composants du Rapport

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Section des Métriques Standard

Chaque rapport de campagne inclut :
RÉSUMÉ DE PERFORMANCE DE CAMPAGNE
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Période de Mesure : [Date de Début] - [Date de Fin]
Modèle d'Attribution : [Type de Modèle]
Fenêtre d'Attribution : [X jours clic] / [Y jours vue]
Norme de Visibilité : Conforme IAB/MRC
Filtration SIVT : Activée (X,X% filtré)

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Notes de Transparence Détaillées

Les rapports contiennent des sections extensibles pour :
  1. Documentation de Méthodologie
    • Comment les impressions sont comptées
    • Approche de mesure de visibilité
    • Méthodes de suivi des conversions
    • Règles de dédoublonnage
  1. Sources de Données
    • Données first-party vs third-party
    • Correspondance déterministe vs probabiliste
    • Extrapolation des données de panel (si utilisée)
    • Hypothèses de modélisation
  1. Indicateurs d’Incrémentalité
    • Si des tests d’incrémentalité ont été effectués
    • Méthodologie de test (RCT, contrôle synthétique, etc.)
    • Intervalles de confiance si disponibles
    • Conversions de base vs incrémentielles

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Format de Réponse API

Lors de la récupération de rapports via API, les métadonnées de transparence sont incluses :
{
  "campaign_metrics": {
    "impressions": 150000,
    "clicks": 7500,
    "conversions": 450,
    "revenue": 45000.00
  },
  "transparency": {
    "measurement_standards": {
      "viewability": "IAB/MRC",
      "sivt_filtration": true,
      "sivt_rate": 0.023
    },
    "attribution": {
      "model": "last_click",
      "click_window_days": 14,
      "view_window_days": 1,
      "cross_device": false
    },
    "data_quality": {
      "identity_resolution": "deterministic",
      "coverage_rate": 0.92,
      "confidence_level": 0.95
    },
    "disclaimers": [
      "Cross-device conversions not included",
      "In-store purchases linked via loyalty ID only"
    ]
  }
}

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Exigences du Tableau de Bord de Rapports

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Indicateurs Visuels

Les tableaux de bord doivent afficher :
  • 🟢 Indicateurs verts pour les métriques conformes IAB/MRC
  • 🟡 Indicateurs jaunes pour les données estimées ou modélisées
  • 🔴 Indicateurs rouges pour les données non conformes ou incomplètes

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Informations au Survol

Les éléments interactifs fournissent :
  • Définitions des métriques au survol
  • Méthodologie de calcul
  • Délais de collecte de données
  • Indicateurs de qualité

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Exigences de Piste d’Audit

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Rétention des Données

Topsort conserve à des fins d’audit :
  • Journaux d’impressions brutes (90 jours)
  • Données de campagne agrégées (24 mois)
  • Journaux de détection SIVT (180 jours)
  • Détails de calcul d’attribution (12 mois)

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Contrôles d’Accès

Les annonceurs peuvent demander :
  • Documentation de méthodologie détaillée
  • Journaux de calcul spécifiques à la campagne
  • Détails de filtration SIVT
  • Rapports de lignage de données

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Certifications de Conformité

Les rapports indiquent la conformité avec :
  • Accréditation MRC pour les impressions visibles
  • Normes de mesure IAB Tech Lab
  • Programme TAG Certified Against Fraud
  • Réglementations de confidentialité (RGPD, CCPA selon le cas)

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Options de Personnalisation

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Ajouts Spécifiques à la Marketplace

Tout en maintenant les exigences de base, les marketplaces peuvent ajouter :
  • KPI personnalisés avec des définitions claires
  • Modèles d’attribution supplémentaires avec documentation
  • Métriques propriétaires avec divulgation de méthodologie
  • Mesures spécifiques à l’industrie avec référence aux normes

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Planification des Rapports

Les rapports automatisés peuvent être configurés avec :
  • Livraison quotidienne, hebdomadaire ou mensuelle
  • Plages de dates personnalisées
  • Niveau de transparence spécifique (résumé vs détaillé)
  • Préférences de format (PDF, CSV, JSON)

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Meilleures Pratiques

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Pour les Marketplaces

  1. Standardiser la Terminologie
    • Utiliser les définitions IAB/MRC de manière cohérente
    • Éviter les termes propriétaires sans explication
    • Fournir un glossaire dans les rapports
  1. Contrôle de Version
    • Documenter les changements de méthodologie
    • Maintenir des journaux de modifications
    • Notifier les utilisateurs des mises à jour
  1. Éducation des Utilisateurs
    • Fournir des guides d’interprétation des métriques
    • Offrir de la documentation sur la transparence
    • Organiser des sessions de formation régulières

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Pour les Annonceurs

  1. Examiner les Sections de Transparence
    • Comprendre la méthodologie d’attribution
    • Vérifier les taux SIVT régulièrement
    • Noter toutes limitations ou clauses de non-responsabilité
  1. Comparer Entre Campagnes
    • Assurer une mesure cohérente
    • Identifier les anomalies dans la qualité des données
    • Suivre les changements de méthodologie
  1. Demander des Détails Supplémentaires
    • Utiliser les droits d’accès à la piste d’audit
    • Demander des clarifications sur la méthodologie
    • Demander des rapports de transparence personnalisés

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Questions Fréquemment Posées

  1. Que se passe-t-il si une métrique ne répond pas aux normes IAB/MRC ?
    • Les métriques non conformes sont clairement étiquetées avec une explication de la variance par rapport aux normes.
  2. À quelle fréquence les exigences de transparence sont-elles mises à jour ?
    • Les exigences s’alignent sur les mises à jour des directives IAB/MRC, généralement annuellement avec préavis fourni.
  3. Les divulgations de transparence peuvent-elles être masquées ?
    • Non, les éléments de transparence de base sont obligatoires et ne peuvent pas être retirés des rapports.
  4. Les rapports historiques sont-ils mis à jour avec les nouvelles normes ?
    • Les données historiques conservent la méthodologie originale avec des notes sur les changements de normes.
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