Topsort Offsite Ads
Topsort Offsite Ads permet aux marketplaces de lancer des campagnes publicitaires financées par les vendeurs sur des plateformes publicitaires comme Google, Meta, TikTok, Snapchat, Universal Ads et OpenAI. Avec un flux de campagne unifié, les marketplaces peuvent laisser les vendeurs promouvoir leurs produits offsite à l’aide de SKU de catalogue, de créations publicitaires téléversées ou des deux. Les vendeurs créent des campagnes dans Topsort, les annonces sont diffusées sur des plateformes publicitaires et les acheteurs sont renvoyés vers le marketplace pour générer du GMV incrémental. Les marketplaces peuvent utiliser l’interface Topsort ou créer leur propre expérience sur l’API Offsite de Topsort. Toutes les fonctionnalités principales de l’interface sont disponibles via API.Pourquoi diffuser des annonces offsite avec Topsort ?
Au lieu de gérer des programmes publicitaires distincts directement sur Google, Meta, TikTok, Universal Ads et d’autres plateformes publicitaires, Topsort offre aux marketplaces un moyen unifié d’exploiter, d’attribuer et de faire évoluer le retail media offsite.Création de campagnes en self-service
Les vendeurs peuvent créer des campagnes offsite via une expérience Topsort familière, en utilisant les mêmes modèles de wallet, de facturation et de gestion de campagnes que pour les annonces onsite. Topsort prend en charge les modèles de facturation prepay et postpay. Pour les campagnes utilisant des créations téléversées, les marketplaces peuvent également activer un flux d’approbation ad ops avant la mise en ligne des campagnes. Cela aide les marketplaces à faire évoluer la publicité offsite sans augmenter les opérations manuelles au même rythme.Attribution appartenant au marketplace
L’attribution interne de Topsort permet aux marketplaces d’appliquer la même fenêtre d’attribution et la même configuration sur les plateformes publicitaires prises en charge, pour des comparaisons cohérentes des ventes et du ROAS. Les marketplaces peuvent aussi utiliser le reporting récupéré depuis une plateforme publicitaire, basé sur la méthodologie d’attribution de cette plateforme publicitaire. Voir Attribution et facturation pour plus de détails.Moins de complexité d’intégration
Diffuser des campagnes offsite directement nécessite souvent des intégrations, des processus de configuration et des flux de gestion de catalogue distincts pour chaque plateforme publicitaire. Topsort simplifie cela en guidant les marketplaces dans le processus de configuration de chaque canal pris en charge, y compris la synchronisation du catalogue lorsque nécessaire.Exécution multicanal unifiée
Les marketplaces et les vendeurs peuvent créer des campagnes sur plusieurs canaux et formats offsite à partir d’un seul flux Topsort, au lieu de reconstruire la même campagne sur des plateformes publicitaires distinctes.Audiences first-party
Les marketplaces peuvent synchroniser leurs audiences first-party avec les plateformes publicitaires offsite prises en charge et les utiliser pour cibler des campagnes. Les annonceurs peuvent ainsi atteindre des groupes pertinents d’acheteurs du marketplace via Topsort.Optimisation du budget
Topsort réalloue automatiquement le budget entre les canaux et formats éligibles d’une campagne, par exemple entre Google Shopping, le catalogue Meta et le catalogue OpenAI, selon le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) et le rythme de diffusion. Les périodes d’apprentissage, les budgets minimums et les limites d’ajustement maintiennent des changements progressifs. L’optimisation du budget réduit le besoin d’ajustements manuels courants sur les campagnes.Cofinancement des campagnes
Les marketplaces peuvent définir un taux de cofinancement sur les campagnes des annonceurs afin de compléter leurs budgets offsite. Par exemple, un taux de cofinancement de 30 % ajoute $300 de financement du marketplace à un budget annonceur de $1,000, ce qui porte le budget total de la campagne à $1,300. Le cofinancement incite les vendeurs à dépenser davantage et augmente les dépenses offsite globales, ce qui attire plus de nouveaux acheteurs sur le site. Les marketplaces peuvent suivre les taux de cofinancement, les dépenses financées par le marketplace et les dépenses financées par l’annonceur afin d’identifier clairement la part facturable de chaque vendeur. Lorsque le cofinancement est activé, le reporting inclut à la fois les dépenses globales (dépenses du marketplace plus dépenses de l’annonceur) et les dépenses de l’annonceur, ainsi que le ROAS calculé sur chaque base de dépenses.Canaux et formats pris en charge
Google Ads
- Performance Max (basé sur le catalogue)
- Shopping (basé sur le catalogue)
- Performance Max (basé sur les assets)
- Search (basé sur les assets)
Meta Ads
- Annonces basées sur le catalogue
- Annonces image unique
- Annonces carrousel
Snapchat Ads
- Dynamic Product Ads (DPA), basé sur le catalogue
TikTok Ads
- Annonces Smart+ basées sur le catalogue
OpenAI
- Publicités produit basées sur le catalogue dans ChatGPT
Universal Ads
- Video Ads (basé sur les assets), sur CTV, streaming et digital