Les Annonces Sponsorisées sur Toppie permettent aux agences de promouvoir des produits spécifiques dans les résultats de recherche et les pages de catégories chez plusieurs partenaires retail depuis une plateforme unique. Il s’agit du format publicitaire principal qui dirige les acheteurs à forte intention vers vos produits au moment de la décision d’achat.
Contrairement à la publicité de recherche traditionnelle, les annonces sponsorisées placent vos produits directement dans l’expérience d’achat native du détaillant, garantissant une pertinence et un potentiel de conversion maximaux.
Avantages Clés
Portée Multi-Détaillants
Lancez des annonces sponsorisées sur plusieurs partenaires retail simultanément
depuis une seule interface
Ciblage Basé sur les Produits
Ciblez en fonction de votre catalogue de produits sans gestion complexe de mots-clés
Expérience d'Achat Native
Les produits apparaissent naturellement dans les résultats de recherche et la navigation par catégories
Trafic à Forte Intention
Atteignez les acheteurs qui recherchent activement des produits comme les vôtres
Optimisation BIDLESS™
La gestion des enchères alimentée par l’IA optimise automatiquement pour vos objectifs
de campagne
Comment Fonctionnent les Annonces Sponsorisées
Les annonces sponsorisées promeuvent vos produits dans le flux d’achat naturel sur les sites des partenaires retail. Lorsque les acheteurs recherchent des produits ou naviguent dans les catégories, vos produits sponsorisés apparaissent aux côtés des résultats organiques, marqués comme contenu sponsorisé.
Méthodologie de Ciblage
1
Sélection de Produits
Choisissez des produits de votre Catalogue de Produits Universel à promouvoir chez les partenaires retail
2
Cartographie Automatique des SKU
Toppie cartographie vos produits aux SKU équivalents sur chaque plateforme de partenaire retail
3
Ciblage Contextuel
Les produits sont automatiquement ciblés en fonction de leurs attributs, catégories et pertinence de recherche
4
Optimisation Multi-Détaillants
Les performances de campagne sont optimisées sur tous les partenaires retail simultanément
Processus de Création de Campagne
Prérequis
- Produits téléchargés dans votre Catalogue de Produits Universel
- Allocation budgétaire de campagne
- Partenaires retail cibles sélectionnés
1
Création de Campagne
Depuis le Tableau de Bord Toppie, sélectionnez “Annonces Sponsorisées” dans le bouton Créer une Campagne
2
Sélectionner les Produits
Sélectionnez au moins un produit du catalogue de la marque à inclure dans la campagne.
3
Choisir la Stratégie BIDLESS™
Sélectionnez une stratégie Bidless™ qui correspond à vos objectifs de campagne—Exposition de Marque, ROAS Équilibré ou Conversion Élevée.
4
Configurer la Campagne
Définissez le nom, le budget et la durée de la campagne.
5
Lancer et Surveiller
Activez la campagne et surveillez les performances chez tous les partenaires retail
Technologie BIDLESS™
La technologie BIDLESS™ de Toppie élimine la gestion manuelle des enchères en utilisant l’IA pour optimiser automatiquement les enchères chez tous les partenaires retail en fonction de vos objectifs de campagne.
Comment Ça Fonctionne
- Optimisation en Temps Réel - Les enchères s’ajustent automatiquement en fonction des données de performance
- Intelligence Multi-Détaillants - Les apprentissages d’un détaillant améliorent les performances chez les autres
- Efficacité Budgétaire - Les dépenses sont allouées aux opportunités les plus performantes
- Alignement des Objectifs - L’optimisation se concentre sur vos objectifs spécifiques (ROAS, portée, conversions)
Suivi des Performances
Métriques Clés
- Impressions - Fréquence d’affichage de vos produits
- Clics - Engagement avec vos annonces sponsorisées
- Conversions - Achats attribués à vos campagnes
- ROAS - Retour sur investissement publicitaire
- Part de Marché - Votre visibilité comparée aux concurrents
Modèle d’Attribution
Les annonces sponsorisées utilisent une combinaison de :
- Attribution par Clic - Achats directs depuis le clic sur les produits sponsorisés
- Attribution par Vue - Achats après avoir vu mais sans cliquer sur les produits sponsorisés
- Suivi Multi-Appareils - Mesure unifiée à travers appareils et sessions
Meilleures Pratiques d’Optimisation
Sélection de Produits
- Concentrez-vous sur les produits performants avec de bonnes marges
- Incluez à la fois des best-sellers et des produits nécessitant un boost de visibilité
- Considérez les tendances saisonnières et les niveaux de stock
Structure de Campagne
- Regroupez les produits connexes dans des campagnes thématiques
- Séparez les campagnes par marque ou catégorie de produits
- Alignez les budgets avec les priorités commerciales
Surveillance des Performances
- Examinez les performances hebdomadairement chez tous les partenaires retail
- Ajustez la sélection de produits en fonction des données de performance
- Surveillez le paysage concurrentiel et les tendances du marché
Les annonces sponsorisées affichent généralement des résultats dans les 24-48 heures suivant
l’activation de la campagne, avec une optimisation complète se produisant sur 7-14 jours pendant que l’IA
collecte les données de performance.
Les annonces sponsorisées constituent la base de la publicité des médias retail, fournissant un accès direct aux acheteurs à forte intention au moment de la décision d’achat chez tous vos partenaires retail.
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