Retail Media
| Terme | Définition |
|---|---|
| Catalog | Le catalogue contient les articles qui seront promus par les annonceurs. Par exemple, pour un détaillant, les produits sont les articles vendus par ses vendeurs 1P et 3P. |
| Campaign | Les campagnes sont les outils utilisés par les annonceurs pour promouvoir des produits, permettant aux annonceurs de promouvoir leur catalogue sur la plateforme du détaillant. |
| Auction | Chaque article promu au sein d’une campagne est éligible pour participer aux enchères. Une enchère est envoyée pour demander les meilleures options pour remplir un emplacement. La résolution de l’enchère prend en compte différents paramètres d’optimisation pour atteindre l’objectif de performance de l’annonceur et les objectifs financiers du détaillant. |
| Event | Pour générer les métriques de campagne, ROAS, CTR et CVR, le détaillant envoie les interactions de l’acheteur avec les publicités, y compris les impressions, les clics et les achats, entre autres. |
| Attribution | Les achats effectués par les acheteurs qui ont interagi avec une publicité sont attribués aux campagnes correspondantes. Différents paramètres peuvent être pris en compte pour définir le fonctionnement de l’attribution, tels que la fenêtre d’attribution et le modèle d’attribution (dernier clic, multi-touch, etc.). |
Termes
| Terme | Définition |
|---|---|
| Ad Type | Le format ou le style d’une publicité. Les types courants incluent : Tous, Sponsored Listings, Banner Ads, Video Ads, etc. |
| Attribution Window | La période pendant laquelle les conversions ou les ventes sont attribuées à une publicité. Fenêtres d’attribution courantes : 7, 14, 30 jours. |
| Device Type | Le type d’appareil sur lequel la publicité est vue ou avec lequel on interagit : Mweb (Mobile Web), Desktop, ou App. |
| Placement / Ad Slot | L’emplacement ou la zone spécifique où la publicité est affichée au sein d’une plateforme de vente au détail ou d’un site web (par ex., page d’accueil, résultats de recherche, pages de produits). |
| Keyword / Search Term | Les mots ou expressions utilisés par les clients dans les requêtes de recherche qui déclenchent le placement de la publicité (par ex., “chaussures de course”, “accessoires d’ordinateur portable”). |
Métriques
| Terme | Définition |
|---|---|
| Impressions | Le nombre total de fois qu’une publicité est montrée aux utilisateurs. |
| Clicks (Charged/Billable) | Le nombre de fois où les utilisateurs ont cliqué sur une publicité pour laquelle un annonceur sera facturé. |
| Click-Through Rate (CTR) | Le pourcentage d’impressions qui résultent en clics. Formule : CTR = (Clics ÷ Impressions) × 100. |
| Average CPC | Le coût moyen par clic. Formule : CPC moyen = Dépenses publicitaires totales ÷ Nombre total de clics. |
| Total Ad Spend | Le coût total de la campagne, y compris tous les clics publicitaires et les frais associés. |
| Sales ($) | Le revenu total généré par les achats résultant de la campagne publicitaire. |
| Orders (Transactions) | Le nombre total de commandes complétées résultant de clics sur la publicité. |
| Units Sold | Le nombre total d’articles individuels vendus résultant de la campagne publicitaire. |
| Conversion Rate | Le pourcentage d’utilisateurs qui ont effectué un achat après avoir cliqué sur la publicité. Formule : Taux de conversion = (Ventes ÷ Clics) × 100. |
Métriques avancées
| Terme | Définition |
|---|---|
| Total ROAS (Return on Ad Spend) | Le revenu total généré par dollar dépensé en publicités. Formule : ROAS = Ventes ÷ Dépenses publicitaires totales. |
| Same SKU Click ROAS | Le ROAS pour le même produit (SKU) cliqué. Cela suit le revenu généré par dollar dépensé spécifiquement sur le SKU cliqué. |
| Same BRAND Click ROAS (Halo) | Le ROAS pour les produits de la même marque qui ont été cliqués. Ceci est souvent utilisé pour suivre l’effet de halo de marque. |
Ressources de campagne
| Terme | Définition |
|---|---|
| Average Ad Spend (Per Campaign) | La dépense totale moyenne pour toutes les campagnes ou publicités. Formule : Dépense publicitaire moyenne = Dépenses publicitaires totales ÷ Nombre de campagnes. |
| SKU # / Product Identifier # | L’identifiant de produit unique (par ex., SKU, UPC, ou ASIN) associé au(x) produit(s) annoncé(s). |
| Creative Size | Les dimensions et le format du contenu publicitaire (par ex., 970x90, 300x250 pixels pour les bannières publicitaires, 16:9 pour les publicités vidéo). |
Coût et performance
| Terme | Définition |
|---|---|
| Cost Per Mille (CPM) | Le coût pour mille impressions. Un modèle de tarification où les annonceurs paient pour chaque 1 000 fois que leur publicité est affichée. Formule : CPM = (Dépenses publicitaires totales ÷ Impressions) × 1 000. |
| Cost Per Click (CPC) | Le coût qu’un annonceur paie chaque fois qu’un utilisateur clique sur sa publicité. Un modèle de tarification basé sur la performance où le paiement se produit uniquement lorsque la publicité est cliquée. Formule : CPC = Dépenses publicitaires totales ÷ Nombre total de clics. |
| Cost Per Acquisition (CPA) | Le coût d’acquisition d’un client via une campagne publicitaire. Formule : CPA = Dépenses publicitaires totales ÷ Conversions (Ventes). |
| Average Order Value (AOV) | La valeur moyenne d’une commande générée à partir d’un clic sur une publicité. Formule : AOV = Ventes ÷ Commandes. |
| Average Ad Rank | La position moyenne d’une publicité par rapport aux autres publicités dans un emplacement donné. Un rang plus élevé signifie une meilleure visibilité. |
| Share of Voice (SOV) | Le pourcentage d’impressions publicitaires totales capturées par une marque par rapport aux concurrents. Formule : SOV égal à vos dépenses publicitaires ou impressions divisées par les dépenses publicitaires totales ou les impressions totales pour toutes les marques, multiplié par 100 pour exprimer le résultat en pourcentage. |
Attribution et impact
| Terme | Définition |
|---|---|
| Last Click Attribution | Modèle d’attribution où le dernier clic publicitaire avant un achat est crédité de la vente. |
| Multi-Touch Attribution | Modèle d’attribution où le crédit est donné à plusieurs points de contact tout au long du parcours client. |
| View-Through Attribution (VTA) | Modèle d’attribution où le crédit est donné aux publicités montrées mais non cliquées, influençant un achat après coup. |
Optimisation
| Terme | Définition |
|---|---|
| Bid Adjustments | Modifications apportées aux enchères pour optimiser le placement des publicités, généralement basées sur des facteurs tels que l’heure de la journée, le type d’appareil, l’emplacement ou la performance des mots-clés. |
| Budget Allocation | La répartition des dépenses publicitaires entre différentes campagnes, mots-clés ou emplacements pour maximiser le ROI. |
Spécifique aux détaillants
| Terme | Définition |
|---|---|
| Sponsored Listings | Publicités qui apparaissent dans les résultats de recherche de produits ou les pages de catégories, généralement affichées comme produits “sponsorisés” ou “promus”. |
| Banner Ads (Display / Audience Ads) | Publicités affichées dans des sections fixes d’une page web, comme en haut, sur le côté ou en bas de la page. |
| Dynamic Retargeting | Publicités ciblant les utilisateurs qui ont précédemment interagi avec la marque ou le produit mais n’ont pas encore converti. |
Types de publicité créative et design
| Terme | Définition |
|---|---|
| Native Ads | Publicités conçues pour se fondre harmonieusement avec le contenu du site web ou de la plateforme, les faisant ressembler à une partie du contenu organique (par ex., articles sponsorisés). |
| Carousel Ads | Un type de publicité qui permet d’afficher plusieurs produits dans un format défilant. Souvent utilisé pour présenter différentes variations de produits ou collections. |
