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Ce glossaire fournit des définitions pour les termes courants utilisés dans le retail media et la gestion de campagnes.

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Concepts de Base

Catalogue

Le catalogue contient les articles qui seront promus par les annonceurs. Pour les détaillants, ce sont les produits vendus par les vendeurs 1P et 3P.

Campagne

Outils utilisés par les annonceurs pour promouvoir des produits, leur permettant de promouvoir leur catalogue sur la plateforme du détaillant.

Enchère

Chaque article promu dans une campagne est éligible aux enchères. Une enchère demande les meilleures options pour remplir un emplacement, en tenant compte des paramètres d’optimisation pour la performance de l’annonceur et les objectifs financiers du détaillant.

Attribution

Les achats effectués par des acheteurs ayant interagi avec une publicité sont attribués aux campagnes. Les paramètres incluent la fenêtre d’attribution et le modèle (dernier clic, multi-touch, etc).

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Termes Généraux

Le format ou le style d’une publicité. Les types courants incluent : Listings Sponsorisés, Publicités Banner, Publicités Vidéo, Publicités Natives, etc.
La période pendant laquelle les conversions ou les ventes sont attribuées à une publicité. Varie selon le format publicitaire : 7-14 jours pour les Listings Sponsorisés, 14-30 jours pour les Marques Sponsorisées, 14-30 jours pour les Publicités Banner/Vidéo.
Le type d’appareil sur lequel la publicité est vue ou avec laquelle on interagit : Mobile Web, Desktop ou App.
L’emplacement spécifique où la publicité est affichée dans une plateforme de vente au détail (par ex., page d’accueil, résultats de recherche, pages de produits).
Mots ou phrases utilisés par les clients dans les requêtes de recherche qui déclenchent le placement de la publicité (par ex., “chaussures de course”, “accessoires d’ordinateur portable”).
Terme interne pour l’identifiant unique d’un produit dans votre catalogue. Également appelé ID de Produit ou SKU. Dans l’API, c’est le champ id dans les objets produit.
Un identifiant utilisateur anonymisé utilisé lorsque vous ne pouvez pas partager les vrais ID utilisateur. Doit être cohérent dans tous les événements pour la même session utilisateur pour permettre l’attribution.
Trafic frauduleux ou de bots qui doit être filtré des rapports. Les marketplaces sont responsables de filtrer le SIVT avant d’envoyer des événements à Topsort.

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Métriques de Performance

Le nombre total de fois qu’une publicité est montrée aux utilisateurs.
Le nombre de fois où les utilisateurs ont cliqué sur une publicité pour laquelle un annonceur sera facturé.
Le pourcentage d’impressions qui résultent en clics. Formule : CTR = (Clics ÷ Impressions) × 100
Le coût moyen par clic. Formule : CPC Moyen = Dépenses Publicitaires Totales ÷ Total des Clics
Le coût total de la campagne, incluant tous les clics publicitaires et les frais associés.
Le revenu total généré par les achats résultant de la campagne publicitaire.
Le nombre total de commandes complétées résultant de clics sur la publicité.
Le nombre total d’articles individuels vendus résultant de la campagne publicitaire.
Le pourcentage d’utilisateurs qui ont complété un achat après avoir cliqué sur la publicité. Formule : Taux de Conversion = (Ventes ÷ Clics) × 100

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Métriques Avancées

Le revenu total généré par dollar dépensé en publicités. Formule : ROAS = Ventes ÷ Dépenses Publicitaires TotalesUn ROAS de 3.0 signifie 3derevenupourchaque1 de revenu pour chaque 1 dépensé en publicité.
Le ROAS pour le même produit (SKU) qui a été cliqué. Suit le revenu généré par dollar dépensé spécifiquement sur le SKU cliqué.
Le ROAS pour les produits de la même marque qui ont été cliqués. Utilisé pour suivre l’effet de halo de marque.

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Modèles de Coût et de Tarification

Le coût pour mille impressions. Un modèle de tarification où les annonceurs paient pour chaque 1 000 fois que leur publicité est affichée.Formule : CPM = (Dépenses Publicitaires Totales ÷ Impressions) × 1 000
Le coût qu’un annonceur paie chaque fois qu’un utilisateur clique sur sa publicité. Un modèle de tarification basé sur la performance où le paiement se produit uniquement lorsque la publicité est cliquée.Formule : CPC = Dépenses Publicitaires Totales ÷ Total des Clics
Le coût d’acquisition d’un client via une campagne publicitaire.Formule : CPA = Dépenses Publicitaires Totales ÷ Conversions (Ventes)
La valeur moyenne d’une commande générée à partir d’un clic sur une publicité.Formule : AOV = Ventes ÷ Commandes
La position moyenne d’une publicité par rapport aux autres publicités dans un emplacement donné. Un rang plus élevé signifie une meilleure visibilité.
Le pourcentage d’impressions publicitaires totales capturées par une marque par rapport aux concurrents.Formule : SOV = (Vos Impressions ÷ Impressions Totales du Marché) × 100

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Modèles d’Attribution

Modèle d’attribution où le dernier clic publicitaire avant un achat est crédité de la vente. Modèle le plus courant pour les campagnes de réponse directe.
Modèle d’attribution où le crédit est donné à plusieurs points de contact tout au long du parcours client. Utile pour comprendre le chemin complet vers l’achat.
Modèle d’attribution où le crédit est donné aux publicités montrées mais non cliquées, influençant un achat après coup. Courant pour les campagnes de notoriété.
Modèle d’attribution où un vendeur reçoit un crédit lorsqu’un utilisateur clique sur le Produit A mais achète le Produit B du même vendeur. Nécessite vendorId dans les événements d’achat.
L’identifiant unique retourné d’une enchère qui connecte les événements (impressions, clics, achats) à l’enchère gagnante à des fins d’attribution.

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Gestion de Campagne

Modifications apportées aux enchères pour optimiser le placement des publicités, généralement basées sur des facteurs tels que l’heure de la journée, le type d’appareil, l’emplacement ou la performance des mots-clés.
La répartition des dépenses publicitaires entre différentes campagnes, mots-clés ou emplacements pour maximiser le ROI.
La dépense totale moyenne pour toutes les campagnes ou publicités.Formule : Dépense Publicitaire Moyenne = Dépenses Publicitaires Totales ÷ Nombre de Campagnes
L’identifiant unique du produit (par ex., SKU, UPC ou ASIN) associé au(x) produit(s) annoncé(s).
Les dimensions et le format du contenu publicitaire (par ex., 970x90, 300x250 pixels pour les publicités banner, 16:9 pour les publicités vidéo).

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Formats de Publicité

Publicités qui apparaissent dans les résultats de recherche de produits ou les pages de catégories, généralement affichées comme produits “sponsorisés” ou “promus”. Format à forte intention d’achat.
Publicités affichées dans des sections fixes d’une page web, comme en haut, sur le côté ou en bas de la page. Utilisées pour la notoriété et la découverte.
Publicités conçues pour se fondre harmonieusement avec le contenu du site web ou de la plateforme, les faisant ressembler à une partie du contenu organique (par ex., articles sponsorisés).
Un type de publicité qui permet d’afficher plusieurs produits dans un format défilant. Souvent utilisé pour présenter différentes variations de produits ou collections.
Publicités ciblant les utilisateurs qui ont précédemment interagi avec la marque ou le produit mais n’ont pas encore converti.

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