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A API de Leilões do Topsort determina quais lances de campanhas ativas devem ser promovidos. Como administrador do marketplace, você pode definir onde, quando e como os leilões devem ser criados. Temos três tipos de leilões disponíveis:
  • Produtos Patrocinados: permitem promover produtos específicos em resultados de busca, listagens de categoria, PDPs e carrosséis de produtos.
  • Banners e Anúncios em Vídeo: anúncios a serem exibidos em páginas de busca, categoria ou landing pages.
  • Marcas Patrocinadas: permitem promover marcas em páginas de busca, categoria ou landing pages.
Um leilão deve ser criado para cada visualização de página. Se os resultados do leilão forem armazenados em cache, os mesmos resultados poderiam ser mostrados para vários usuários ou para o mesmo usuário várias vezes. Isso impactará o rastreamento de desempenho da campanha.

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Criação de Leilão

Use a API apropriada para criar um leilão e recuperar vencedores. Os principais parâmetros necessários para qualquer leilão são:
  • Tipo: listagens, banners, vídeos ou marcas
  • Máximo de vencedores: número máximo de vencedores a serem retornados. Se o motor de leilão encontrar menos vencedores do que o número máximo solicitado, todos os vencedores serão retornados.
  • Gatilhos: gatilhos são elementos de segmentação usados para filtrar quais campanhas são elegíveis no leilão.
    • IDs de Produto - Gatilho Automático: Segmenta lances para produtos específicos. Este gatilho pode ser usado para promover produtos que foram retornados pelo seu mecanismo de busca e têm lances de campanhas ativas.
    • IDs de Categoria: Segmenta lances para categorias específicas. Este gatilho pode ser usado para retornar vencedores relacionados a uma ou mais categorias.
    • Consulta de Busca: Segmenta lances que correspondem a palavras-chave.
    • Geolocalização: Segmenta lances que correspondem à geolocalização.

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Resolução de Leilão

O Topsort combina os critérios do leilão com campanhas ativas e filtra lances que são elegíveis para participar, considerando os parâmetros definidos na solicitação de leilão, e que estão acima do preço de reserva. O preço de reserva é o preço mínimo de lance permitido pelo marketplace. Os lances vencedores são definidos e classificados, considerando dois objetivos principais:
  • Otimizar o ROAS do anunciante, considerando os melhores produtos com base em suas métricas (CTR, CVR, pontuação de qualidade).
  • Maximizar a receita dos varejistas, considerando o valor do lance de cada produto.

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Exibindo Vencedores e Rastreando Eventos

Os lances vencedores são retornados pela API do Topsort com um ID de Lance Resolvido único. Este parâmetro identifica cada item promovido que participou de um leilão. É usado para garantir relatórios e atribuição precisos. Este parâmetro deve ser enviado com as impressões, cliques e compras que são reportados com a API de Eventos.

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