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Este glossário fornece definições de termos comuns usados em publicidade de mídia de varejo e gerenciamento de campanhas.

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Conceitos Básicos

Catálogo

O catálogo contém os itens que serão promovidos pelos anunciantes. Para varejistas, estes são produtos vendidos por vendedores 1P e 3P.

Campanha

Ferramentas usadas pelos anunciantes para promover produtos, permitindo que eles promovam seu catálogo na plataforma do varejista.

Leilão

Cada item promovido em uma campanha é elegível para leilões. Um leilão solicita as melhores opções para preencher uma colocação, considerando parâmetros de otimização para desempenho do anunciante e objetivos financeiros do varejista.

Atribuição

Compras feitas por compradores que interagiram com um anúncio são atribuídas às campanhas. Os parâmetros incluem janela de atribuição e modelo (último clique, multi-toque, etc).

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Termos Gerais

O formato ou estilo de um anúncio. Os tipos comuns incluem: Listagens Patrocinadas, Anúncios de Banner, Anúncios de Vídeo, Anúncios Nativos, etc.
O período de tempo em que conversões ou vendas são atribuídas a um anúncio. Varia por formato de anúncio: 7-14 dias para Listagens Patrocinadas, 14-30 dias para Marcas Patrocinadas, 14-30 dias para Anúncios de Banner/Vídeo.
O tipo de dispositivo onde o anúncio é visualizado ou interagido: Web Móvel, Desktop ou App.
A localização específica onde o anúncio é exibido dentro de uma plataforma de varejo (por exemplo, página inicial, resultados de pesquisa, páginas de produtos).
Palavras ou frases usadas pelos clientes em consultas de pesquisa que acionam a colocação de anúncios (por exemplo, “tênis de corrida”, “acessórios para laptop”).
Termo interno para o identificador único de um produto em seu catálogo. Também chamado de ID do Produto ou SKU. Na API, este é o campo id em objetos de produto.
Um identificador de usuário anonimizado usado quando você não pode compartilhar IDs de usuário reais. Deve ser consistente em todos os eventos para a mesma sessão de usuário para permitir atribuição.
Tráfego fraudulento ou de bots que deve ser filtrado dos relatórios. Os marketplaces são responsáveis por filtrar SIVT antes de enviar eventos para o Topsort.

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Métricas de Desempenho

O número total de vezes que um anúncio é mostrado aos usuários.
O número de vezes que os usuários clicaram em um anúncio pelo qual um anunciante será faturado.
A porcentagem de impressões que resultam em cliques. Fórmula: CTR = (Cliques ÷ Impressões) × 100
O custo médio por clique. Fórmula: CPC Médio = Gasto Total em Anúncios ÷ Total de Cliques
O custo total da campanha, incluindo todos os cliques em anúncios e cobranças associadas.
A receita total gerada a partir de compras como resultado da campanha publicitária.
O número total de pedidos concluídos resultantes de cliques no anúncio.
O número total de itens individuais vendidos como resultado da campanha publicitária.
A porcentagem de usuários que concluíram uma compra após clicar no anúncio. Fórmula: Taxa de Conversão = (Vendas ÷ Cliques) × 100

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Métricas Avançadas

A receita total gerada por dólar gasto em anúncios. Fórmula: ROAS = Vendas ÷ Gasto Total em AnúnciosUm ROAS de 3.0 significa 3emreceitaparacada3 em receita para cada 1 gasto em publicidade.
O ROAS para o mesmo produto (SKU) que foi clicado. Rastreia a receita gerada por dólar gasto especificamente no SKU clicado.
O ROAS para produtos da mesma marca que foram clicados. Usado para rastrear elevação de marca e efeitos halo.

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Modelos de Custo e Preços

O custo por mil impressões. Um modelo de precificação onde os anunciantes pagam por cada 1.000 vezes que seu anúncio é mostrado.Fórmula: CPM = (Gasto Total em Anúncios ÷ Impressões) × 1.000
O custo que um anunciante paga cada vez que um usuário clica em seu anúncio. Um modelo de precificação baseado em desempenho onde o pagamento ocorre apenas quando o anúncio é clicado.Fórmula: CPC = Gasto Total em Anúncios ÷ Total de Cliques
O custo para adquirir um cliente através de uma campanha publicitária.Fórmula: CPA = Gasto Total em Anúncios ÷ Conversões (Vendas)
O valor médio de um pedido gerado a partir de um clique no anúncio.Fórmula: AOV = Vendas ÷ Pedidos
A posição média de um anúncio em relação a outros anúncios em uma determinada colocação. Classificação mais alta significa melhor visibilidade.
A porcentagem de impressões totais de anúncios capturadas por uma marca versus concorrentes.Fórmula: SOV = (Suas Impressões ÷ Impressões Totais do Mercado) × 100

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Modelos de Atribuição

Modelo de atribuição onde o clique final do anúncio antes de uma compra é creditado com a venda. Modelo mais comum para campanhas de resposta direta.
Modelo de atribuição onde o crédito é dado a múltiplos pontos de contato ao longo da jornada do cliente. Útil para entender o caminho completo até a compra.
Modelo de atribuição onde o crédito é dado a anúncios mostrados mas não clicados, influenciando uma compra após o fato. Comum para campanhas de conscientização.
Modelo de atribuição onde um vendedor recebe crédito quando um usuário clica no Produto A mas compra o Produto B do mesmo vendedor. Requer vendorId em eventos de compra.
O identificador único retornado de um leilão que conecta eventos (impressões, cliques, compras) de volta ao lance vencedor para fins de atribuição.

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Gerenciamento de Campanhas

Alterações feitas nos lances para otimizar a colocação de anúncios, tipicamente baseadas em fatores como hora do dia, tipo de dispositivo, localização ou desempenho de palavras-chave.
A distribuição de gastos com anúncios em diferentes campanhas, palavras-chave ou colocações para maximizar o ROI.
O gasto total médio em todas as campanhas ou anúncios.Fórmula: Gasto Médio em Anúncios = Gasto Total em Anúncios ÷ Número de Campanhas
O identificador único do produto (por exemplo, SKU, UPC ou ASIN) associado ao(s) produto(s) sendo anunciado(s).
As dimensões e formato do criativo do anúncio (por exemplo, 970x90, 300x250 pixels para anúncios de banner, 16:9 para anúncios de vídeo).

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Formatos de Anúncios

Anúncios que aparecem dentro dos resultados de pesquisa de produtos ou páginas de categorias, tipicamente aparecendo como produtos “patrocinados” ou “promovidos”. Formato de alta intenção de compra.
Anúncios exibidos em seções fixas de uma página web, como no topo, lateral ou parte inferior da página. Usados para conscientização e descoberta.
Anúncios projetados para se misturar perfeitamente com o conteúdo do site ou plataforma, fazendo com que pareçam parte do conteúdo orgânico (por exemplo, artigos patrocinados).
Um tipo de anúncio que permite que múltiplos produtos sejam exibidos em um formato deslizante. Frequentemente usado para mostrar diferentes variações de produtos ou coleções.
Anúncios direcionados a usuários que interagiram anteriormente com a marca ou produto mas ainda não converteram.

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