Mídia de Varejo
| Termo | Definição |
|---|---|
| Catálogo | O catálogo contém os itens que serão promovidos pelos anunciantes. Por exemplo, para um varejista, os produtos são os itens vendidos por seus vendedores 1P e 3P. |
| Campanha | As campanhas são as ferramentas usadas pelos anunciantes para promover produtos, permitindo que anunciantes promovam seu catálogo na plataforma do varejista. |
| Leilão | Cada item promovido dentro de uma campanha é elegível para participar de leilões. Um leilão é enviado solicitando as melhores opções para preencher um posicionamento. A resolução do leilão considera diferentes parâmetros de otimização para atender ao objetivo de desempenho do anunciante e às metas financeiras do varejista. |
| Evento | Para gerar as métricas da campanha, ROAS, CTR e CVR, o varejista envia as interações do comprador com os anúncios, incluindo impressões, cliques e compras, entre outros. |
| Atribuição | As compras feitas por compradores que interagiram com um anúncio são atribuídas às campanhas correspondentes. Diferentes parâmetros podem ser considerados para definir como a atribuição funciona, como janela de atribuição e modelo de atribuição (último clique, multi-toque, etc). |
Termos
| Termo | Definição |
|---|---|
| Tipo de Anúncio | O formato ou estilo de um anúncio. Tipos comuns incluem: Todos, Listagens Patrocinadas, Banners, Anúncios em Vídeo, etc. |
| Janela de Atribuição | O período de tempo em que conversões ou vendas são atribuídas a um anúncio. Janelas de atribuição comuns: 7, 14, 30 dias. |
| Tipo de Dispositivo | O tipo de dispositivo onde o anúncio é visualizado ou interagido: Mweb (Mobile Web), Desktop ou App. |
| Posicionamento / Slot de Anúncio | A localização ou área específica onde o anúncio é exibido dentro de uma plataforma de varejo ou site (ex: página inicial, resultados de busca, páginas de produtos). |
| Palavra-chave / Termo de Busca | As palavras ou frases usadas pelos clientes em consultas de busca que acionam o posicionamento do anúncio (ex: “tênis de corrida”, “acessórios para laptop”). |
Métricas
| Termo | Definição |
|---|---|
| Impressões | O número total de vezes que um anúncio é exibido aos usuários. |
| Cliques (Cobrados/Faturáveis) | O número de vezes que os usuários clicaram em um anúncio pelo qual um anunciante será cobrado. |
| Taxa de Cliques (CTR) | A porcentagem de impressões que resultam em cliques. Fórmula: CTR = (Cliques ÷ Impressões) × 100. |
| CPC Médio | O custo médio por clique. Fórmula: CPC Médio = Gasto Total com Anúncios ÷ Total de Cliques. |
| Gasto Total com Anúncios | O custo total da campanha, incluindo todos os cliques de anúncios e cobranças associadas. |
| Vendas ($) | A receita total gerada a partir de compras como resultado da campanha de anúncios. |
| Pedidos (Transações) | O número total de pedidos concluídos resultantes de cliques no anúncio. |
| Unidades Vendidas | O número total de itens individuais vendidos como resultado da campanha de anúncios. |
| Taxa de Conversão | A porcentagem de usuários que concluíram uma compra depois de clicar no anúncio. Fórmula: Taxa de Conversão = (Vendas ÷ Cliques) × 100. |
Métricas Avançadas
| Termo | Definição |
|---|---|
| ROAS Total (Retorno sobre Gasto com Anúncios) | A receita total gerada por dólar gasto em anúncios. Fórmula: ROAS = Vendas ÷ Gasto Total com Anúncios. |
| ROAS de Clique no Mesmo SKU | O ROAS para o mesmo produto (SKU) clicado. Isso rastreia a receita gerada por dólar gasto especificamente no SKU clicado. |
| ROAS de Clique na Mesma MARCA (Halo) | O ROAS para produtos da mesma marca que foram clicados. Isso é frequentemente usado para rastrear o lift de marca. |
Ativos de Campanha
| Termo | Definição |
|---|---|
| Gasto Médio com Anúncios (Por Campanha) | O gasto total médio em todas as campanhas ou anúncios. Fórmula: Gasto Médio com Anúncios = Gasto Total com Anúncios ÷ Número de Campanhas. |
| SKU # / Identificador de Produto # | O identificador único de produto (ex: SKU, UPC ou ASIN) associado ao(s) produto(s) sendo anunciado(s). |
| Tamanho do Criativo | As dimensões e formato do criativo do anúncio (ex: 970x90, 300x250 pixels para banners, 16:9 para anúncios em vídeo). |
Custo e Desempenho
| Termo | Definição |
|---|---|
| Custo Por Mil (CPM) | O custo por mil impressões. Um modelo de precificação onde anunciantes pagam por cada 1.000 vezes que seu anúncio é exibido. Fórmula: CPM = (Gasto Total com Anúncios ÷ Impressões) × 1.000. |
| Custo Por Clique (CPC) | O custo que um anunciante paga cada vez que um usuário clica em seu anúncio. Um modelo de precificação baseado em desempenho onde o pagamento ocorre apenas quando o anúncio é clicado. Fórmula: CPC = Gasto Total com Anúncios ÷ Total de Cliques. |
| Custo Por Aquisição (CPA) | O custo para adquirir um cliente através de uma campanha de anúncios. Fórmula: CPA = Gasto Total com Anúncios ÷ Conversões (Vendas). |
| Valor Médio do Pedido (AOV) | O valor médio de um pedido gerado a partir de um clique no anúncio. Fórmula: AOV = Vendas ÷ Pedidos. |
| Classificação Média do Anúncio | A posição média de um anúncio em relação a outros anúncios em um determinado posicionamento. Classificação mais alta significa melhor visibilidade. |
| Participação de Voz (SOV) | A porcentagem de impressões totais de anúncios capturadas por uma marca em relação aos concorrentes. Fórmula: SOV é igual ao seu gasto com anúncios ou impressões dividido pelo gasto total com anúncios ou impressões totais para todas as marcas, multiplicado por 100 para expressar o resultado como porcentagem. |
Atribuição e Impacto
| Termo | Definição |
|---|---|
| Atribuição de Último Clique | Modelo de atribuição onde o clique final do anúncio antes de uma compra é creditado com a venda. |
| Atribuição Multi-Toque | Modelo de atribuição onde o crédito é dado a vários pontos de contato ao longo da jornada do cliente. |
| Atribuição por Visualização (VTA) | Modelo de atribuição onde o crédito é dado a anúncios exibidos mas não clicados, influenciando uma compra após o fato. |
Otimização
| Termo | Definição |
|---|---|
| Ajustes de Lance | Mudanças feitas em lances para otimizar o posicionamento do anúncio, tipicamente baseadas em fatores como hora do dia, tipo de dispositivo, localização ou desempenho de palavra-chave. |
| Alocação de Orçamento | A distribuição de gastos com anúncios entre diferentes campanhas, palavras-chave ou posicionamentos para maximizar o ROI. |
Específico do Varejista
| Termo | Definição |
|---|---|
| Listagens Patrocinadas | Anúncios que aparecem dentro dos resultados de busca de produtos ou páginas de categorias, tipicamente aparecendo como produtos “patrocinados” ou “promovidos”. |
| Banners (Display / Anúncios de Audiência) | Anúncios exibidos em seções fixas de uma página web, como no topo, lado ou rodapé da página. |
| Retargeting Dinâmico | Anúncios direcionados a usuários que interagiram anteriormente com a marca ou produto mas ainda não converteram. |
Tipos de Anúncios Criativos e de Design
| Termo | Definição |
|---|---|
| Anúncios Nativos | Anúncios projetados para se misturar perfeitamente com o conteúdo do site ou plataforma, fazendo com que pareçam parte do conteúdo orgânico (ex: artigos patrocinados). |
| Anúncios Carrossel | Um tipo de anúncio que permite que vários produtos sejam exibidos em um formato deslizante. Frequentemente usado para mostrar diferentes variações de produtos ou coleções. |
