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Atribuir conversões à campanha correta é vital para otimizar o desempenho da campanha e permitir decisões baseadas em dados. Porque os banners podem vincular a vários tipos de destinos, configurar a atribuição requer um pouco mais de trabalho em comparação com as listagens. Neste exemplo, você aprenderá como configurar a atribuição para banners que vinculam a produtos, marcas ou vendedores. Vamos começar.

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Visão Geral

No contexto da atribuição de banners, o objetivo principal é rastrear e atribuir as conversões resultantes das interações com um banner e os produtos associados ao banner que você configurou na Topsort. Às vezes, um usuário pode ver um banner, clicar nele e depois realizar uma compra mais tarde. Em tais casos, é essencial atribuir a compra ao banner que inicialmente captou a atenção do usuário.

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Prática Comum/Recomendação

Quando um usuário vê um banner dentro de uma página, qualquer compra subsequente de produtos associados ao banner pelo mesmo usuário deve ser atribuída à campanha do banner.

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Implementação: Métodos de Atribuição

Atualmente, existem dois métodos principais para atribuir uma compra a um banner dentro da plataforma, dependendo do tipo de página de destino para a qual o banner redireciona: um são as páginas de detalhe e listagem de produtos (PDP e PLP), e o outro são as páginas de vendedores.

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1. Páginas de Detalhe e Listagem de Produtos (PDP e PLP)

Este método envolve enviar um resolvedBidId junto com um objeto additionalAttribution em um evento de rastreamento vinculado a um produto específico. A jornada do usuário segue esta sequência:

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Passo 1: A Página Carrega com um Banner

  • Uma página com um banner que venceu um leilão da Topsort é carregada.
  • Se o banner estiver configurado para cobrar por CPM (Custo Por Mil), um evento de impressão de banner deve ser enviado à Topsort, incluindo o resolvedBidId da resposta do leilão, para fins de faturamento.
  • Se o usuário clicar no banner e ele estiver configurado para cobrar por CPC (Custo Por Clique), um evento de clique de banner deve ser enviado à Topsort, novamente usando o resolvedBidId da resposta do leilão, para fins de faturamento.

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Passo 2: Clique do Usuário e Redirecionamento

  • Ao clicar no banner, o usuário é redirecionado para a página de destino especificada.
  • A partir deste ponto, entram em jogo diferentes requisitos de eventos dependendo do tipo de página de destino do banner: Caso 1.1. PDP (Página de Detalhe do Produto)
    • Se o banner redirecionar para uma Página de Detalhe do Produto, um evento de clique de produto deve ser reportado à Topsort quando o usuário clicar no banner.
    • Este evento deve incluir o resolvedBidId do banner e o objeto additionalAttribution.
    • Neste caso, o objeto additionalAttribution deve ter:
      • id: ID do produto do produto clicado.
      • type: Definido como “product”.
    • Esta abordagem garante que qualquer compra subsequente do produto seja atribuída ao banner original.
    Exemplo de um evento de clique com o objeto additionalAttribution: 
    {
  "clicks": [
    {
      "id": "9dcb05ad-9bb4-40da-bd71-663cab413564",
      "resolvedBidId": "ChAGcYkXyzR3q5UEOql7QpBd...",
      "placement": {
        "path": "/home/banner-destination-page"
      },
      "occurredAt": "2024-10-23T06:03:21.403Z",
      "opaqueUserId": "7205415c-179f-4f7f-9fde-3ca8e7f16bc7",
      "additionalAttribution": {
        "id": "MKJY40600",
        "type": "product"
      }
    }
  ]
}
    Caso 1.2. PLP (Página de Listagem de Produtos)
    • Se o banner levar a uma Página de Listagem de Produtos, um evento de clique de produto deve ser enviado à Topsort apenas depois que o usuário clicar em um dos produtos listados.
    • Este evento deve incluir tanto o resolvedBidId do banner quanto um objeto additionalAttribution.
    • Isso garante que qualquer compra subsequente do produto clicado seja atribuída corretamente ao banner inicial.
    Caso 1.3. BLP (Página de Destino de Marca ou Vendedor)
    • Se o banner levar a uma página de marca ou vendedor, e o objetivo for atribuir as compras subsequentes àquela marca/vendedor, então deve ser usada a atribuição Halo. Consulte a próxima seção para mais detalhes.

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2. Atribuição de vendedor

Quando o banner redireciona para uma página de destino de vendedor ou se todas as compras de produtos de um vendedor após ver um banner relacionado a ele devem ser atribuídas, então usamos a atribuição Halo. Este tipo de atribuição vincula indiretamente uma compra ao banner associando o vendedor ou marca do resolvedBidId do evento de banner original. Isso garante que as compras sejam atribuídas mesmo quando o caminho de conversão não é direto. A atribuição Halo pode funcionar de duas maneiras:

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2.1. Atribuição Apenas de Vendedor:

Os banners podem atribuir todas as compras de produtos de um vendedor específico ao banner que levou o usuário à página do vendedor. Entre em contato com a equipe da Topsort para configurar este método de atribuição em support@topsort.com.

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2.2. Vendedor + Outra Atribuição:

Esta abordagem é usada quando nem todos os banners redirecionam para páginas de vendedores e existem múltiplos tipos de páginas de destino. O fluxo é o mesmo descrito em Páginas de Detalhe e Listagem de Produtos (PDP e PLP), mas cada item de produto comprado deve ser reportado com seu ID de vendedor. Exemplo: 
{
  "purchases": [
    {
      "id": "06581ac9-0098-7797-b913-820b6bbbbed4",
      "opaqueUserId": "065e8780-d526-789c-a813-cd1a9ab08d8e",
      "occurredAt": "2024-10-28T07:43:54-06:00",
      "items": [
        {
          "vendorId": "VEIA929919",
          "unitPrice": 900,
          "quantity": 1,
          "productId": "MKQUJ9191"
        }
      ]
    }
  ]
}