A previsão de campanhas estima como uma campanha provavelmente vai se
comportar antes de ela entrar no ar. Transforma a configuração de uma campanha
em uma projeção de resultados esperados, para que anunciantes e equipes de
operações de anúncios possam planejar investimento, definir expectativas e
comparar configurações sem precisar lançar e esperar.
O que uma previsão informa
Para uma determinada configuração de campanha, a previsão projeta os resultados que importam para o planejamento: com que frequência se espera que a campanha seja exibida, quanto engajamento se espera que gere, quanto do orçamento se espera que utilize e as vendas que se espera que gere. Cada projeção é entregue como um intervalo, e não como um número único. O intervalo reflete quanta variação natural esperar em uma campanha daquele tamanho e duração, e é a parte da resposta que deve orientar as decisões de planejamento.O que a previsão leva em conta
Uma previsão é construída a partir de três tipos de contexto. Nenhum anunciante precisa fornecer dados históricos, porque tudo além da própria configuração da campanha vem da atividade do próprio marketplace.A configuração da campanha
O que está sendo promovido, onde pode aparecer, quando a campanha é veiculada, quanto pode gastar e qual estratégia de lance e objetivo de desempenho utiliza.O desempenho recente do marketplace
Como o marketplace como um todo vem se comportando ultimamente: o nível de atividade dos compradores, o quanto eles interagem com os anúncios e o custo predominante de anunciar nele. É isso que torna uma previsão específica de cada marketplace, em vez de um benchmark genérico do setor.A demanda sobre o inventário segmentado
Quanta atenção dos compradores os alvos específicos da campanha atraem, considerando os produtos, as buscas, as categorias ou os posicionamentos em torno dos quais ela está configurada, e o quanto esse inventário é disputado por outros anunciantes.Campanhas compatíveis
A previsão está disponível para campanhas de Sponsored Listings, banners e Sponsored Brands, tanto com lance automático quanto manual. As métricas projetadas oferecidas dependem do formato, já que nem todos os formatos são medidos da mesma maneira.Onde as previsões aparecem
As previsões são exibidas no fluxo de criação de campanhas da plataforma de anúncios, de modo que os anunciantes veem os resultados esperados enquanto configuram uma campanha e podem ajustar orçamento, datas ou segmentação e acompanhar a projeção se atualizar. Elas também estão disponíveis como um componente independente da Inteligência de Anúncios, para que os marketplaces possam expor as projeções dentro de suas próprias ferramentas e fluxos de planejamento.Como usar bem uma previsão
Planeje com o Intervalo
O intervalo é a previsão. Planejar sobre o valor central único exagera a
precisão que qualquer estimativa anterior ao lançamento pode ter.
Preveja Uma Campanha por Vez
Cada previsão descreve uma única configuração de campanha. Somar previsões
não descreve o que um conjunto de campanhas faria em conjunto.
Execute Novamente Após Mudanças
Orçamento, datas, segmentação e estratégia de lance movem a projeção.
Refaça a previsão depois de editar uma campanha, em vez de reutilizar uma
estimativa anterior.
Mantenha o Horizonte Curto
As previsões são feitas para planejamento de curto prazo, aproximadamente
até um mês à frente. Horizontes mais longos são melhor tratados como uma
sequência de planos mais curtos.