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Preços de reserva (também chamados de bid floors ou preços mínimos) definem os preços mínimos aceitáveis para seu inventário de anúncios, garantindo que posicionamentos premium não sejam vendidos abaixo do seu valor.

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Por Que os Preços de Reserva São Importantes

Proteja Seu Inventário: Evite que slots de anúncios premium sejam subvalorizados em leilões de baixa competição, enquanto incentiva lances mais altos de campanhas com lances automáticos.
  • Proteção de Receita: Mantenha o rendimento mínimo de posicionamentos de anúncios valiosos
  • Eficiência de Mercado: Incentive lances competitivos
  • Otimização de Inventário: Diferencie preços entre slots premium e padrão

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Tipos de Preços de Reserva

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Listagens Patrocinadas

Defina CPM e CPC mínimos por categoria de produto ou geolocalização: Por Categoria de Produto:
  • ex., Eletrônicos: mín 5CPM,5 CPM, 0,50 CPC
  • ex., Moda: mín 3CPM,3 CPM, 0,30 CPC
Por Geolocalização:
  • ex., Nova York: mín 8CPM,8 CPM, 0,65 CPC
  • ex., Califórnia: mín 7CPM,7 CPM, 0,60 CPC
  • ex., Texas: mín 4CPM,4 CPM, 0,35 CPC

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Anúncios em Banner

Defina CPM e CPC mínimos por slot específico:
  • ex., Banner hero da página inicial: mín 15CPM,15 CPM, 1,00 CPC
  • ex., Barra lateral da página de categoria: mín 8CPM,8 CPM, 0,60 CPC

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Configurando Seus Preços de Reserva

Como varejista de marketplace, você trabalha com a equipe de ciência de dados do Topsort para estabelecer preços de reserva apropriados para seu inventário de anúncios. Esta abordagem colaborativa garante:
  • Precificação estratégica que equilibra proteção de receita com otimização de taxa de preenchimento
  • Decisões baseadas em dados com base no desempenho histórico do seu marketplace
  • Validação contextual para garantir que as mudanças de preços façam sentido para seu mercado específico

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Processo de Configuração

1

Solicitar revisão de preços - Entre em contato com o Topsort para discutir sua estratégia de preços de reserva

2

Fornecer dados de inventário

  • Compartilhe detalhes sobre suas categorias e desempenho dos slots de anúncios
3

Colaborar na precificação

  • Trabalhe com nossa equipe de ciência de dados para definir preços mínimos apropriados
4

Implementação

  • O Topsort configura os preços de reserva em seu sistema de leilão
5

Monitorar e ajustar

  • Revise o desempenho e solicite ajustes conforme necessário
Validação de Especialistas Necessária: Mudanças nos preços de reserva são gerenciadas pela equipe de ciência de dados do Topsort para garantir que estejam alinhadas com a dinâmica do seu marketplace e não impactem negativamente o desempenho geral.

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Formato de Referência

Ao discutir preços de reserva com o Topsort, você pode referenciar o inventário usando estes formatos:

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Para Listagens Patrocinadas (precificação por categoria)

# Arquivo CSV com
category_id,category_name,cpm_reserve_price,cpc_reserve_price
electronics,Eletrônicos,8.50,0.75
fashion-women,Moda Feminina,5.00,0.45
fashion-men,Moda Masculina,4.50,0.40
home-garden,Casa & Jardim,6.00,0.55
beauty-personal-care,Beleza & Cuidados Pessoais,7.00,0.65
sports-outdoors,Esportes & Ar Livre,5.50,0.50
toys-games,Brinquedos & Jogos,4.00,0.35
automotive,Automotivo,9.00,0.80
books-media,Livros & Mídia,3.00,0.25
health-wellness,Saúde & Bem-estar,6.50,0.60

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Para Listagens Patrocinadas (precificação por geolocalização)

# Arquivo CSV com
location_id,cpm_reserve_price,cpc_reserve_price
new-york,9.50,0.85
california,8.00,0.70
texas,5.50,0.45
florida,6.00,0.50
illinois,7.00,0.60
washington,8.50,0.75
massachusetts,9.00,0.80
georgia,5.00,0.40
north-carolina,4.50,0.35
virginia,6.50,0.55

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Para Anúncios em Banner (precificação por slot)

# Arquivo CSV com
external_slot_id,slot_description,cpm_reserve_price,cpc_reserve_price
homepage-hero,Banner Hero da Página Inicial,15.00,1.20
homepage-sidebar,Banner da Barra Lateral da Página Inicial,8.00,0.70
category-top,Banner Superior da Página de Categoria,12.00,1.00
category-sidebar,Barra Lateral da Página de Categoria,6.50,0.55
product-page-top,Banner Superior da Página de Produto,10.00,0.85
product-page-related,Produtos Relacionados da Página de Produto,7.00,0.60
search-results-top,Banner Superior dos Resultados de Busca,11.00,0.95
search-results-sidebar,Barra Lateral dos Resultados de Busca,6.00,0.50
checkout-banner,Banner da Página de Checkout,13.00,1.10
footer-banner,Banner do Rodapé (Todas as Páginas),4.00,0.35
mobile-sticky,Banner Fixo Mobile,9.50,0.80
cart-page-banner,Banner do Carrinho de Compras,8.50,0.75

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Implementação

Para detalhes técnicos sobre como os preços de reserva se integram à lógica de leilão, consulte o Guia de Integração.