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Topsort Offsite Ads

O Topsort Offsite Ads permite que marketplaces lancem campanhas publicitárias financiadas por vendedores em plataformas de anúncios como Google, Meta, TikTok, Snapchat, Universal Ads e OpenAI. Com um fluxo de campanha unificado, os marketplaces podem permitir que vendedores promovam seus produtos offsite usando SKUs do catálogo, criativos enviados ou ambos. Os vendedores criam campanhas no Topsort, os anúncios são veiculados em plataformas de anúncios e os compradores retornam ao marketplace para gerar GMV incremental. Os marketplaces podem usar a interface do Topsort ou construir sua própria experiência sobre a API Offsite do Topsort. Toda a funcionalidade principal da interface está disponível via API.

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Por que veicular anúncios offsite com o Topsort?

Em vez de gerenciar programas publicitários separados diretamente no Google, Meta, TikTok, Universal Ads e outras plataformas de anúncios, o Topsort oferece aos marketplaces uma forma unificada de operar, atribuir e escalar retail media offsite.

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Criação de campanhas self-service

Os vendedores podem criar campanhas offsite por meio de uma experiência familiar do Topsort, usando os mesmos padrões de wallet, faturamento e gestão de campanhas que já utilizam para anúncios onsite. O Topsort suporta modelos de faturamento pré-pago e pós-pago. Para campanhas com criativos enviados, os marketplaces também podem habilitar um fluxo de aprovação de ad ops antes das campanhas entrarem no ar. Isso ajuda os marketplaces a escalar a publicidade offsite sem escalar as operações manuais na mesma proporção.

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Atribuição de propriedade do marketplace

A atribuição interna da Topsort permite que os marketplaces apliquem a mesma janela de atribuição e configuração nas plataformas de anúncios compatíveis, para comparar vendas e ROAS de forma equivalente. Os marketplaces também podem usar o reporting recuperado de uma plataforma de anúncios, baseado na metodologia de atribuição dessa plataforma de anúncios. Consulte Atribuição e faturamento para mais detalhes.

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Menor complexidade de integração

Veicular campanhas offsite diretamente muitas vezes exige integrações, processos de configuração e fluxos de gestão de catálogo separados para cada plataforma de anúncios. O Topsort simplifica isso orientando os marketplaces no processo de configuração de cada canal compatível, incluindo sincronização de catálogo quando necessário.

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Execução multicanal unificada

Marketplaces e vendedores podem criar campanhas em vários canais e formatos offsite a partir de um único fluxo do Topsort, em vez de reconstruir a mesma campanha em plataformas de anúncios separadas.

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Suporte a audiências de primeira parte

Os marketplaces podem sincronizar suas audiências de primeira parte com as plataformas de anúncios offsite compatíveis e usá-las para segmentar campanhas. Isso permite que os anunciantes alcancem grupos relevantes de compradores do marketplace pelo Topsort.

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Otimização de orçamento

O Topsort realoca automaticamente o orçamento entre os canais e formatos elegíveis de uma campanha, por exemplo, entre Google Shopping, o catálogo da Meta e o catálogo da OpenAI, com base no retorno sobre o investimento em anúncios (ROAS) e no ritmo de veiculação. Períodos de aprendizado, orçamentos mínimos e limites de ajuste mantêm as mudanças graduais. A otimização de orçamento reduz a necessidade de ajustes manuais rotineiros nas campanhas.

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Cofinanciamento de campanhas

Os marketplaces podem definir uma taxa de cofinanciamento nas campanhas dos anunciantes para complementar os orçamentos offsite. Por exemplo, uma taxa de cofinanciamento de 30% adiciona $300 de financiamento do marketplace a um orçamento de $1,000 do anunciante, e o orçamento total da campanha passa a $1,300. O cofinanciamento incentiva os vendedores a investir mais e aumenta o gasto offsite no geral, atraindo mais compradores novos para o site. Os marketplaces podem acompanhar as taxas de cofinanciamento, o gasto financiado pelo marketplace e o gasto financiado pelo anunciante para identificar com clareza a parte faturável de cada vendedor. Quando o cofinanciamento está ativado, os relatórios incluem tanto o gasto total (gasto do marketplace mais gasto do anunciante) quanto o gasto do anunciante, além do ROAS calculado com cada base de gasto.

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Canais e formatos compatíveis

  • Performance Max (baseado em catálogo)
  • Shopping (baseado em catálogo)
  • Performance Max (baseado em assets)
  • Search (baseado em assets)

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Meta Ads

  • Anúncios baseados em catálogo
  • Anúncios de imagem única
  • Anúncios carrossel

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Snapchat Ads

  • Dynamic Product Ads (DPA), baseado em catálogo

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TikTok Ads

  • Anúncios Smart+ baseados em catálogo

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OpenAI

  • Anúncios de produto baseados em catálogo no ChatGPT

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Universal Ads

  • Video Ads (baseado em assets), em CTV, streaming e digital

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Veja também