Die Integration folgt einer Eltern-Kind-Kontostruktur, bei der Händler Werbekonten verwalten, während sich Verkäufer auf ihre Produkte konzentrieren. Jeder Werbetreibende hat Zugriff auf seinen Katalog und gewährleistet eine klare Trennung zwischen verschiedenen Anbietern. Händler halten das Hauptkonto, während Werbetreibende unter Unterkonten operieren, was strukturiertes Management und Kontrolle ermöglicht.
Die Kampagnenerstellung ist API-first, was die Einrichtung und Leistungsverfolgung erleichtert. Werbetreibende können Kampagnen über die Benutzeroberfläche oder API von Topsort erstellen und bieten Flexibilität für verschiedene Integrationsebenen. Das System umfasst auch Googles PMax und Metas MPA und bietet Zugang zu groß angelegten Offsite-Werbemöglichkeiten. Alle Werbeleistung wird von Google und Meta verfolgt, mit konsolidiertem Reporting auf Kampagnen-, Verkäufer- und Händlerebene, um Transparenz zu gewährleisten.
Sobald eine Kampagne erstellt ist, pusht Topsort die Kampagnenkonfiguration an Offsite-Partner. Anzeigen werden über Offsite-Anbieter geschaltet und machen sie für potenzielle Käufer auf verschiedenen Plattformen sichtbar. Wenn ein Benutzer die Anzeige sieht und darauf klickt, wird er zur Plattform des Händlers umgeleitet, was die Conversion-Chancen erhöht. Dieser gesamte Prozess läuft nahtlos über API-Integrationen ab und gewährleistet ein effizientes, automatisiertes Werbeerlebnis. Leistungsdaten, einschließlich Impressionen, Klicks, Conversions und Return on Ad Spend (ROAS), werden in Echtzeit verfolgt, sodass Werbetreibende ihre Strategien verfeinern können.
Business Manager oder My Client Center-Konto erstellen
Händler müssen zunächst ein Werbekonto auf ihrer gewählten Plattform einrichten, wie Metas Business Manager (BM) oder Googles My Client Center (MCC). Diese Konten dienen als zentraler Hub zur Verwaltung von Anzeigen, Verfolgung der Leistung und Kontrolle der Budgetzuweisung.Meta Business Manager (BM)-spezifische Anforderungen
- Der Händler muss ein BM-Konto erstellen und eine Facebook-Anwendung registrieren, um mit der Marketing-API zu interagieren.
- Erweiterte API-Berechtigungen wie Standard-Anzeigenverwaltungszugriff und App-Review-Genehmigung sind für groß angelegte Integrationen erforderlich.
- Ein Kind-BM wird automatisch für jeden integrierten Werbetreibenden unter dem Eltern-BM des Händlers erstellt, was eine angemessene Segmentierung gewährleistet.
- Ein System-Zugriffstoken muss generiert werden, um Anzeigen im Namen von Werbetreibenden zu verwalten.
Google My Client Center (MCC)-spezifische Anforderungen
- Der Händler muss ein Google MCC-Konto einrichten, das als Dachkonto zur Verwaltung mehrerer Werbetreibenden-Unterkonten fungiert.
- Website-Eigentumsüberprüfung ist über das Google Merchant Center erforderlich, um Produktlisten mit Google Ads zu synchronisieren.
- Der Händler muss einen aktualisierten Produkt-Feed bereitstellen, der strukturierte Produktdaten wie Titel, Beschreibungen, Bilder und Verfügbarkeit enthält.
- Ein Budgetzuweisungssystem muss vorhanden sein, da Werbekosten auf Kampagnen-, Verkäufer- oder Marktplatzebene abgerechnet werden können.
Katalog mit Werbeplattformen synchronisieren
Um Sponsored Listings-Kampagnen zu aktivieren und ein breiteres Publikum zu erreichen, müssen Händler ihren Produktkatalog mit Werbeplattformen wie Google und Meta synchronisieren. Dies ermöglicht automatisierte Anzeigenplatzierungen über mehrere Kanäle und stellt sicher, dass Produktlisten in relevanten Suchen und Feeds erscheinen. Händler müssen zunächst ein Geschäftskonto mit der gewählten Plattform einrichten, das als zentraler Hub zur Verwaltung von Anzeigen dient. Diese Einrichtung umfasst typischerweise die Überprüfung der Geschäftseigentümerschaft, die Konfiguration von Werbekonten und die Erlangung der erforderlichen API-Berechtigungen. Ein Produktkatalog muss dann vorbereitet werden, der strukturierte Informationen wie Produkttitel, Beschreibungen, Preise, Bilder und Verfügbarkeit enthält. Dieser Katalog wird manuell oder über eine API hochgeladen, was Echtzeit-Updates und Bestandsverwaltung ermöglicht. Sobald der Katalog integriert ist, können Werbetreibende Sponsored Listings über ein Self-Service-Dashboard oder eine API starten und verwalten.Abrechnungsmodelle
Topsort verwendet ein konsolidiertes Abrechnungsmodell, bei dem Händler die volle Kontrolle über ihre Werbekonten behalten. Werbetreibende haben keinen direkten Zugriff auf die Abrechnungsverwaltung. Stattdessen sammelt der Händler Zahlungen von Werbetreibenden und rechnet monatlich mit dem Offsite-Werbeanbieter ab.
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