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La Auctions API de Topsort determina qué ofertas de campañas activas deben ser promovidas. Como administrador de marketplace, puedes definir dónde, cuándo y cómo deben crearse las subastas. Tenemos tres tipos de subastas disponibles:
  • Productos Patrocinados: permiten promover productos específicos en resultados de búsqueda, listados de categorías, PDPs y carruseles de productos.
  • Anuncios de Banner y Video: anuncios para mostrarse en búsqueda, categoría o páginas de inicio.
  • Marcas Patrocinadas: permiten promover marcas en búsqueda, categoría o páginas de inicio.
Debe crearse una subasta para cada vista de página. Si los resultados de la subasta se almacenan en caché, los mismos resultados podrían mostrarse a múltiples usuarios o al mismo usuario múltiples veces. Esto impactará el seguimiento del rendimiento de la campaña.

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Creación de Subasta

Usa la API apropiada para crear una subasta y recuperar ganadores. Los parámetros clave necesarios para cualquier subasta son:
  • Tipo: listings, banners, videos o brands
  • Ganadores máximos: número máximo de ganadores a devolver. Si el motor de subastas encuentra menos ganadores que el número máximo solicitado, se devolverán todos los ganadores.
  • Disparadores: los disparadores son elementos de segmentación usados para filtrar qué campañas son elegibles en la subasta.
    • IDs de Producto - Disparador Automático: Apunta a ofertas para productos específicos. Este disparador puede usarse para promover productos que fueron devueltos por tu motor de búsqueda y tienen ofertas de campañas activas.
    • IDs de Categoría: Apunta a ofertas para categorías específicas. Este disparador puede usarse para devolver ganadores relacionados con una o más categorías.
    • Consulta de Búsqueda: Apunta a ofertas que coincidan con palabras clave.
    • Geolocalización: Apunta a ofertas que coincidan con geolocalización.

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Resolución de Subasta

Topsort empareja los criterios de subasta con campañas activas y filtra ofertas que son elegibles para participar, considerando los parámetros definidos en la solicitud de subasta, y están por encima del precio de reserva. El precio de reserva es el precio de oferta mínimo permitido por el marketplace. Las ofertas ganadoras se definen y clasifican, considerando dos objetivos principales:
  • Optimizar el ROAS del anunciante, considerando los mejores productos según sus métricas (CTR, CVR, puntaje de calidad).
  • Maximizar los ingresos del retailer, considerando el monto de oferta de cada producto.

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Mostrar Ganadores y Rastrear Eventos

Las ofertas ganadoras son devueltas por la API de Topsort con un Resolved Bid ID único. Este parámetro identifica cada elemento promovido que participó en una subasta. Se usa para garantizar reportes y atribución precisos. Este parámetro debe enviarse con las impresiones, clics y compras que se reportan con la Events API.