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Este artículo ofrece una descripción general completa de las capacidades de segmentación por palabras clave de la plataforma Topsort. La segmentación por palabras clave es una función fundamental que permite a los anunciantes conectar sus productos y marcas con las consultas de búsqueda relevantes de los usuarios, garantizando que los anuncios se muestren a los compradores con mayor intención de compra.

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Métodos de asignación de palabras clave

Topsort ofrece métodos tanto manuales como automáticos para asignar palabras clave a las campañas, brindando a los anunciantes un equilibrio entre control granular y eficiencia automatizada.

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Segmentación manual por palabras clave

La segmentación manual permite a los anunciantes controlar directamente qué términos de búsqueda activarán sus anuncios. Esto se puede configurar en dos niveles diferentes:

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1. Asignación a nivel de campaña

Los anunciantes pueden asignar una lista de palabras clave directamente a una campaña. Todos los productos incluidos en esa campaña podrán mostrar anuncios para esas palabras clave. Este método es ideal para campañas centradas en un tema o evento específico.

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2. Asignación a nivel de producto

Para un control más preciso, se pueden asignar palabras clave a productos individuales. Esto garantiza que un producto específico aparezca en búsquedas con términos de nicho altamente relevantes.
Ejemplo de mapeo (formato JSON): 
{
"product_123": [
"zapatillas rojas para correr",
"zapatillas de hombre",
"zapatillas deportivas ligeras"
],
"product_456": [
"pantalones de yoga para mujer",
"mallas negras",
"ropa deportiva de cintura alta"
],
"product_789": [
"proteína en polvo",
"proteína de suero de vainilla",
"suplemento post-entrenamiento"
]
}
Las palabras clave a nivel de producto se pueden configurar con antelación proporcionando una asignación de product_id se añade a una lista de palabras clave. Esto permite una gestión masiva y facilita su uso. integración con los sistemas de información de productos (PIM) existentes

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Segmentación automática por palabras clave

Para maximizar el alcance de la campaña y mejorar las tasas de relleno, Topsort ofrece un método inteligente y automatizado de segmentación por palabras clave.
Cómo funciona: El sistema analiza las consultas de búsqueda más frecuentes en la plataforma que generan conversiones y las vincula automáticamente con productos relevantes en campañas activas. Esto ayuda a descubrir nuevas palabras clave de alto rendimiento que podrían haberse pasado por alto durante la configuración manual.
  • Control: Esta función se puede activar o desactivar fácilmente a nivel de campaña, lo que ofrece a los anunciantes la opción de confiar exclusivamente en sus palabras clave manuales o de complementarlas con segmentación automatizada.

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Segmentación por palabras clave negativas

Las palabras clave negativas son una herramienta eficaz para evitar que los anuncios aparezcan en búsquedas irrelevantes. Su uso efectivo reduce el gasto publicitario innecesario y aumenta el retorno de la inversión (ROI) de la campaña al centrarse en la audiencia más cualificada.

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Palabras clave negativas a nivel de producto

Para exclusiones muy específicas, asigne palabras clave negativas directamente a cada producto. Esto evita que un producto aparezca en búsquedas relacionadas, pero no relevantes, con ese artículo en concreto.
Al igual que las palabras clave positivas, las palabras clave negativas a nivel de producto se pueden gestionar en bloque mediante una asignación de ID de producto.
Ejemplo de mapeo con palabras clave negativas (formato JSON): 
{
"product_123": {
"palabras clave": ["zapatillas para correr de hombre", "zapatillas deportivas ligeras"],
"palabras clave negativas": ["de mujer", "senderismo", "ajuste ancho"]
},
"product_456": {
"palabras clave": ["pantalones de yoga para mujer", "leggings negros"],
"palabras clave negativas": ["algodón", "de tiro bajo", "niños"]
}
}

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Tipos de coincidencia de palabras clave admitidos

Topsort proporciona tipos de coincidencia flexibles para controlar cuán estrechamente debe coincidir la consulta de búsqueda de un usuario con una palabra clave asignada.
Configuración: Los ajustes del tipo de coincidencia se pueden configurar en el comercio. nivel** (para establecer un valor predeterminado global) y se puede anular en la campaña nivel para un control más específico.
Tipo de coincidenciaDescripciónEjemplo de palabra claveCoincidirá (consulta de búsqueda del usuario)No coincidirá (consulta de búsqueda del usuario)
Coincidencia exactaLa consulta de búsqueda debe coincidir exactamente con la palabra clave, incluyendo el orden de las palabras.[bolso azul]bolso azulbolso de piel azul, bolso azul
Coincidencia de fraseLa consulta de búsqueda debe contener la frase clave en el orden correcto, pero puede incluir palabras adicionales.”bolso azul""bolso azul pequeño”, “bolso azul en venta""bolso de piel azul”, “bolso azul”

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Coincidencia exacta

El anuncio solo se mostrará si la consulta de búsqueda del usuario coincide exactamente con la palabra clave, incluyendo el orden de las palabras. Esto ofrece el máximo control y relevancia.
  • Palabra clave: [bolso azul]
  • Combina con: bolso azul
  • NO combinará con: bolso de piel azul, bolso azul

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Coincidencia de frase

El anuncio puede aparecer si la consulta de búsqueda del usuario incluye la frase clave en el orden correcto, aunque puede contener otras palabras antes o después. Esto proporciona un equilibrio entre control y alcance.
  • Palabra clave: “bolso azul”
  • Combina con: bolso azul, bolso azul pequeño, bolso azul en venta
  • NO coincide con: bolso de piel azul (ya que rompe la frase), bolso azul

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Compatibilidad de formatos publicitarios

La segmentación por palabras clave es una función principal de la plataforma Topsort y está disponible para todos los formatos de anuncios. Esto garantiza capacidades de segmentación consistentes, independientemente de si ejecuta campañas para:
  • Anuncios patrocinados
  • Pancartas
  • Anuncios de marca
  • Vídeos
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