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Descripción general

De acuerdo con las directrices de medición de medios minoristas de IAB/MRC, Topsort implementa un sistema integral de filtrado de tráfico inválido sofisticado (SIVT) para garantizar la calidad de los datos y una atribución precisa. Esta documentación describe nuestro enfoque para la detección y el filtrado de tráfico inválido.

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¿Qué es SIVT?

El Tráfico Inválido Sofisticado (TIIS) se refiere al tráfico fraudulento o no humano que requiere análisis avanzados, corroboración en múltiples puntos e intervención humana significativa para su detección. Esto incluye:
  • Redes de bots y botnets
  • Dispositivos y sesiones secuestradas
  • Tráfico de proxy no válido
  • Tráfico de adware y malware
  • Sitios o impresiones falsamente representados
  • Relleno de galletas y lavado de imagen
  • Navegación manipulada o automatizada

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Métodos de detección de SIVT

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Filtrado en tiempo real

Topsort emplea múltiples métodos de detección en tiempo real:
  1. Análisis de patrones
  • Patrones y velocidades de clic anormales
  • Cadenas de agente de usuario sospechosas
  • Comportamientos de navegación irregulares
  • Patrones anómalos de geolocalización
  1. Validación del dispositivo y de la sesión
  • Identificación del dispositivo
  • Comprobaciones de coherencia de sesión
  • Comparación cruzada con firmas de bots conocidas
  • Validación de desafío-respuesta en JavaScript
  1. Análisis de redes
  • Puntuación de reputación de IP
  • Detección de centros de datos y proxies
  • Identificación de VPN y anonimizador
  • Listas negras de redes de bots conocidas

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Análisis posterior a la impresión

Se realiza una validación adicional después de los eventos de impresión:
  • Detección de anomalías en la tasa de clics
  • Análisis de patrones de conversión
  • Comprobaciones de distribución del tiempo de conversión
  • Análisis del comportamiento entre campañas

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Impacto en la atribución

Todo el tráfico marcado con SIVT se excluye de los cálculos de atribución, la facturación de campañas, las métricas de rendimiento y los cálculos de ROAS.

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Métricas filtradas

Cuando se detecta SIVT, se toman las siguientes medidas:
  1. Impresiones: Las impresiones filtradas no se contabilizan en el total de impresiones visibles.
  2. Clics: Los clics no válidos se eliminan de los cálculos de CTR.
  3. Conversiones: Los resultados asociados con SIVT se excluyen de la atribución.
  4. Facturación: Los anunciantes no pagan por el tráfico SIVT.

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Transparencia en la información

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Informe SIVT

Los mercados pueden acceder a las métricas de SIVT a través de:
  • Panel de control de la campaña: Visualización de los porcentajes de tráfico filtrados
  • API Informes: Desglose detallado de SIVT por tipo
  • Resúmenes mensuales: Tendencias y patrones agregados del SIVT

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Métricas disponibles

  • Impresiones totales frente a impresiones válidas
  • Tasa SIVT por fuente de tráfico
  • Volumen de clics filtrado
  • Impacto en las métricas de rendimiento de la campaña

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Normas de cumplimiento

Nuestro sistema de filtración SIVT cumple o supera:
  • Directrices de detección y filtrado de tráfico no válido del MRC
  • Directrices de medición de medios minoristas de IAB/MRC (Sección 3.5)
  • Certificación TAG contra el fraude

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Mejores prácticas para mercados

Para minimizar la exposición a SIVT:
  1. Implementar controles de calidad del editor
  • Verificar nuevos editores y fuentes de tráfico
  • Supervisar regularmente el rendimiento de los editores
  • Establecer umbrales de calidad para la participación
  1. Habilitar seguridad adicional
  • Se requiere HTTPS para todos los servicios de publicidad
  • Implementar ads.txt/app-ads.txt
  • Utilizar verificación de dominio
  1. Monitorear anomalías
  • Revisar picos repentinos de tráfico
  • Investigar patrones anormales de CTR
  • Comprobar valores atípicos de la tasa de conversión

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Proceso de apelación

Si un mercado considera que el tráfico se filtró incorrectamente:
  1. Envía una solicitud de soporte con el ID de la campaña y el plazo.
  2. Proporcione pruebas que respalden el tráfico legítimo.
  3. Topsort revisará en un plazo de 5 días hábiles.
  4. Ajustes realizados si se confirma el error de filtración

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Implementación técnica

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Para la integración de API

Al recuperar métricas mediante API, los datos filtrados por SIVT se indican mediante:
{
  "metrics": {
    "impressions": {
      "total": 10000,
      "valid": 9750,
      "sivt_filtered": 250,
      "sivt_rate": 0.025
    },
    "clicks": {
      "total": 500,
      "valid": 485,
      "sivt_filtered": 15,
      "sivt_rate": 0.03
    }
  },
  "sivt_categories": {
    "bot_traffic": 150,
    "datacenter_traffic": 75,
    "suspicious_patterns": 25
  }
}

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Notificaciones de webhook

Se pueden configurar alertas SIVT en tiempo real para:
  • Campañas que superan los umbrales SIVT
  • Detección repentina de picos SIVT
  • Nueva identificación de patrones SIVT

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Preguntas frecuentes

  1. ¿Con qué rapidez se detecta y filtra el SIVT? La mayor parte del tráfico SIVT se detecta en tiempo real durante el evento de impresión. El análisis posterior a la impresión puede identificar tráfico no válido adicional en un plazo de 24 a 48 horas.
  2. ¿Se incluyen las impresiones filtradas en los informes?
  • Las impresiones filtradas se excluyen de las métricas estándar, pero están disponibles en los informes detallados de SIVT para mayor transparencia.
  1. ¿Se puede personalizar la filtración SIVT?
  • Si bien los estándares de filtración básicos son obligatorios para el cumplimiento de MRC, se pueden configurar reglas personalizadas adicionales para necesidades específicas del mercado.
  1. ¿Con qué frecuencia se actualizan los algoritmos de detección de SIVT?
  • Los algoritmos de detección se actualizan continuamente en función de los nuevos patrones de fraude y la información del sector.
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