Saltar al contenido principal

​
Descripción general

De acuerdo con las directrices de medición de medios minoristas de IAB/MRC, Topsort proporciona una transparencia total en todos los informes para garantizar que los anunciantes tengan una visibilidad completa del rendimiento de las campañas y las metodologías de medición.

​
Divulgaciones obligatorias

​
Metodología de atribución

Todos los informes deben revelar claramente:
  1. Modelo de atribución utilizado
  • Último clic, última impresión o multitáctil
  • Reglas y prioridades específicas del modelo
  • Cualquier personalización aplicada por el mercado
  1. Ventanas de atribución
  • Duración de la ventana de clics (por ejemplo, 7, 14, 30 días)
  • Duración de la ventana de visión, si corresponde
  • Marcas de tiempo de inicio y fin de la ventana
  1. Estándares de visibilidad aplicados
  • Pantalla: 50% de píxeles, más de 1 segundo
  • Vídeo: 50% de píxeles, más de 2 segundos
  • Formato grande: 30% de píxeles, más de 1 segundo

​
Indicadores de calidad de datos

Estado de filtración SIVT

Los informes incluyen el porcentaje de tráfico filtrado como Tráfico Inválido Sofisticado (SIVT) con un desglose por categoría cuando esté disponible.
Cada informe proporciona:
  • Total de impresiones antes de la filtración
  • Impresiones válidas después de la extracción de SIVT
  • Tasa de SIVT en porcentaje
  • Categorías de tráfico no válido detectadas

​
Limitaciones de medición

Todos los informes deben incluir las siguientes cláusulas de exención de responsabilidad:
  • Limitaciones de seguimiento entre dispositivos
  • Metodología de resolución de identidad
  • Persistencia de cookies/identificadores
  • Brechas en la recopilación de datos

​
Componentes del informe

​
Sección de métricas estándar

Cada informe de campaña incluye:
CAMPAIGN PERFORMANCE SUMMARY
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
Measurement Period: [Start Date] - [End Date]
Attribution Model: [Model Type]
Attribution Window: [X days click] / [Y days view]
Viewability Standard: IAB/MRC Compliant
SIVT Filtration: Enabled (X.X% filtered)

​
Notas de transparencia detalladas

Los informes contienen secciones expandibles para:
  1. Documentación de la metodología
  • Cómo se contabilizan las impresiones
  • Enfoque de medición de visibilidad
  • Métodos de seguimiento de conversiones
  • Reglas de deduplicación
  1. Fuentes de datos
  • Datos propios frente a datos de terceros
  • Emparejamiento determinista frente a emparejamiento probabilístico
  • Extrapolación de datos de panel (si se utiliza)
  • Supuestos de modelización
  1. Indicadores de incrementalidad
  • Si se realizaron pruebas de incrementalidad
  • Metodología de ensayo (ECA, control sintético, etc.)
  • Intervalos de confianza, si están disponibles
  • Conversiones de referencia frente a conversiones incrementales

​
Formato de respuesta API

Al recuperar informes a través de API, se incluyen los metadatos de transparencia:
{
  "campaign_metrics": {
    "impressions": 150000,
    "clicks": 7500,
    "conversions": 450,
    "revenue": 45000.00
  },
  "transparency": {
    "measurement_standards": {
      "viewability": "IAB/MRC",
      "sivt_filtration": true,
      "sivt_rate": 0.023
    },
    "attribution": {
      "model": "last_click",
      "click_window_days": 14,
      "view_window_days": 1,
      "cross_device": false
    },
    "data_quality": {
      "identity_resolution": "deterministic",
      "coverage_rate": 0.92,
      "confidence_level": 0.95
    },
    "disclaimers": [
      "Cross-device conversions not included",
      "In-store purchases linked via loyalty ID only"
    ]
  }
}

​
Requisitos del panel de informes

​
Indicadores visuales

Los paneles de control deben mostrar:
  • 🟢 Indicadores verdes para métricas que cumplen con IAB/MRC
  • 🟡 Indicadores amarillos para datos estimados o modelados
  • 🔴 Indicadores rojos para datos no conformes o incompletos

​
Información al pasar el cursor

Los elementos interactivos proporcionan:
  • Definiciones de métricas al pasar el cursor
  • Metodología de cálculo
  • Plazos de recopilación de datos
  • Indicadores de calidad

​
Requisitos de registro de auditoría

​
Retención de datos

Topsort se mantiene con fines de auditoría:
  • Registros de impresiones sin procesar (90 días)
  • Datos agregados de la campaña (24 meses)
  • Registros de detección de SIVT (180 días)
  • Detalles del cálculo de atribución (12 meses)

​
Controles de acceso

Los anunciantes pueden solicitar:
  • Documentación metodológica detallada
  • Registros de cálculo específicos de la campaña
  • Detalles de filtración SIVT
  • Informes de linaje de datos

​
Certificaciones de cumplimiento

Los informes indican cumplimiento con:
  • Acreditación MRC para impresiones visibles
  • Estándares de medición del Laboratorio Técnico de la IAB
  • Programa TAG Certificado Contra el Fraude
  • Normativa de privacidad (RGPD, CCPA, según corresponda)

​
Opciones de personalización

​
Adiciones específicas del mercado

Además de mantener los requisitos básicos, los mercados pueden añadir:
  • KPI personalizados con definiciones claras
  • Modelos de atribución adicionales con documentación
  • Métricas propias con divulgación de la metodología
  • Medidas específicas del sector con referencia a normas

​
Programación de informes

Los informes automatizados se pueden configurar con:
  • Entrega diaria, semanal o mensual
  • Rangos de fechas personalizados
  • Nivel de transparencia específico (resumen vs. detalle)
  • Preferencias de formato (PDF, CSV, JSON)

​
Mejores prácticas

​
Para mercados

  1. Estandarizar la terminología
  • Utilice las definiciones de IAB/MRC de forma consistente. Evite usar términos de propiedad intelectual sin explicación.
  • Incluir un glosario en los informes
  1. Control de versiones
  • Cambios en la metodología de documentación
  • Mantener registros de cambios
  • Notificar a los usuarios sobre las actualizaciones
  1. Formación del usuario
  • Proporcionar guías de interpretación métrica
  • Ofrecer documentación transparente
  • Organizar sesiones de entrenamiento regulares

​
Para anunciantes

  1. Revisar las secciones de transparencia
  • Comprender la metodología de atribución
  • Compruebe las tasas de SIVT periódicamente
  • Note cualquier limitación o exención de responsabilidad
  1. Comparar entre campañas
  • Garantizar una medición consistente
  • Identificar anomalías en la calidad de los datos
  • Seguimiento de los cambios en la metodología
  1. Solicitar detalles adicionales
  • Utilizar los derechos de acceso al registro de auditoría
  • Solicitar aclaraciones sobre la metodología
  • Solicitar informes de transparencia personalizados

​
Preguntas frecuentes

  1. ¿Qué ocurre si una métrica no cumple con los estándares IAB/MRC?
  • Las métricas que no cumplen con los estándares están claramente etiquetadas con una explicación de la variación respecto a estos.
  1. ¿Con qué frecuencia se actualizan los requisitos de transparencia?
  • Los requisitos se ajustan a las actualizaciones de las directrices de la IAB/MRC, generalmente anuales, previo aviso.
  1. ¿Se pueden ocultar las divulgaciones de transparencia?
  • No, los elementos básicos de transparencia son obligatorios y no se pueden eliminar de los informes.
  1. ¿Se actualizan los informes históricos con las nuevas normas?
  • Los datos históricos mantienen la metodología original con notas sobre los cambios estándar.
Last updated: