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L’Auctions API de Topsort détermine quelles enchères de campagnes actives doivent être promues. En tant qu’administrateur de marketplace, vous pouvez définir où, quand et comment les enchères doivent être créées. Nous avons trois types d’enchères disponibles :
  • Sponsored Products : permettent de promouvoir des produits spécifiques dans les résultats de recherche, les listes de catégories, les PDP et les carrousels de produits.
  • Banner Ads et Video Ads : publicités à afficher sur les pages de recherche, de catégorie ou d’accueil.
  • Sponsored Brands : permettent de promouvoir des marques sur les pages de recherche, de catégorie ou d’accueil.
Une enchère doit être créée pour chaque vue de page. Si les résultats de l’enchère sont mis en cache, les mêmes résultats pourraient être montrés à plusieurs utilisateurs ou au même utilisateur plusieurs fois. Cela aura un impact sur le suivi des performances de la campagne.

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Création d’enchères

Utilisez l’API appropriée pour créer une enchère et récupérer les gagnants. Les paramètres clés nécessaires pour toute enchère sont :
  • Type : listings, banners, videos ou brands
  • Max winners : nombre maximum de gagnants à retourner. Si le moteur d’enchères rencontre moins de gagnants que le nombre maximum demandé, tous les gagnants seront retournés.
  • Triggers : les déclencheurs sont des éléments de ciblage utilisés pour filtrer les campagnes éligibles dans l’enchère.
    • Product IDs - Déclencheur automatique : Cible les enchères pour des produits spécifiques. Ce déclencheur peut être utilisé pour promouvoir des produits qui ont été retournés par votre moteur de recherche et qui ont des enchères provenant de campagnes actives.
    • Category IDs : Cible les enchères pour des catégories spécifiques. Ce déclencheur peut être utilisé pour retourner des gagnants liés à une ou plusieurs catégories.
    • Search Query : Cible les enchères correspondant à des mots-clés.
    • Geolocation : Cible les enchères correspondant à une géolocalisation.

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Résolution d’enchères

Topsort fait correspondre les critères d’enchères avec les campagnes actives et filtre les enchères éligibles à participer, en considérant les paramètres définis dans la requête d’enchères, et qui sont au-dessus du prix de réserve. Le prix de réserve est le prix d’enchère minimum autorisé par la marketplace. Les enchères gagnantes sont définies et classées, en considérant deux objectifs principaux :
  • Optimiser le ROAS de l’annonceur, en considérant les meilleurs produits basés sur leurs métriques (CTR, CVR, score de qualité).
  • Maximiser les revenus des détaillants, en considérant le montant d’enchère de chaque produit.

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Affichage des gagnants et suivi des événements

Les enchères gagnantes sont retournées par l’API de Topsort avec un Resolved Bid ID unique. Ce paramètre identifie chaque article promu qui a participé à une enchère. Il est utilisé pour assurer des rapports et une attribution précis. Ce paramètre doit être envoyé avec les impressions, les clics et les achats qui sont signalés avec l’Events API.

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