Le mécanisme de rythme de dépense de Topsort ajuste les dépenses de campagne en fonction du
trafic de la marketplace, lissant le taux de dépense et offrant une
exposition plus représentative des publicités. Ce mécanisme répartit le budget tout au long de la journée,
équilibrant les impressions entre les périodes de faible et de fort trafic, et évitant les opportunités manquées
en raison de l’épuisement prématuré du budget.
Comment fonctionne le rythme de dépense
Topsort utilise deux mécanismes combinés dans l’algorithme d’enchères automatiques :
- Limitation : exclut les campagnes de certaines enchères, en utilisant des modèles probabilistes.
- Rythme avec remise : Diminue les offres de campagne pour ralentir les dépenses.
Avantages du rythme de dépense
Le rythme de dépense crée une exposition plus fluide en garantissant que les publicités apparaissent de manière cohérente
tout au long de la journée, conduisant à un engagement stable et une distribution des clics. Il
contribue à la stabilité des prix en maintenant des prix cohérents et en évitant
les variations volatiles, ce qui entraîne une amélioration des performances de campagne en garantissant
une visibilité constante et en réduisant l’épuisement prématuré du budget.
Désactivation du rythme de dépense
La désactivation du rythme de dépense permet aux campagnes de dépenser leur budget aussi rapidement que
possible. Cela offre une plus grande visibilité pendant les périodes de fort trafic mais
risque l’épuisement prématuré du budget. C’est adapté aux promotions urgentes ou aux
campagnes nécessitant une exposition immédiate.
Considérations
Les annonceurs avec de petits budgets peuvent subir un rythme de dépense agressif, ce qui pourrait
limiter l’exposition pendant les moments de fort trafic, bien que Topsort fournisse
des informations de performance en temps réel (ROAS et autres métriques) pour aider les annonceurs
à décider s’ils doivent augmenter leurs budgets.
Les campagnes créées avec un budget total ne sont pas soumises au mécanisme de rythme de dépense. Consultez Types de budget de campagne pour plus d’informations.
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