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Les prix de réserve (également appelés prix planchers) définissent les prix minimum acceptables pour votre inventaire publicitaire, garantissant que les emplacements premium ne se vendent pas en dessous de leur valeur.

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Pourquoi les prix de réserve sont importants

Protégez votre inventaire : Évitez que les emplacements publicitaires premium ne soient sous-évalués dans les enchères à faible concurrence tout en encourageant des offres plus élevées dans les campagnes d’enchères automatiques.
  • Protection des revenus : Maintenez un rendement minimum sur les emplacements publicitaires précieux
  • Efficacité du marché : Encouragez les enchères compétitives
  • Optimisation de l’inventaire : Différenciez les prix entre les emplacements premium et standard

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Types de prix de réserve

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Listes sponsorisées

Définissez des CPM et CPC minimum par catégorie de produit ou géolocalisation : Par catégorie de produit :
  • ex., Électronique : min 5 CPM,0,50CPM, 0,50 CPC
  • ex., Mode : min 3 CPM,0,30CPM, 0,30 CPC
Par géolocalisation :
  • ex., New York : min 8 CPM,0,65CPM, 0,65 CPC
  • ex., Californie : min 7 CPM,0,60CPM, 0,60 CPC
  • ex., Texas : min 4 CPM,0,35CPM, 0,35 CPC

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Publicités bannières

Définissez des CPM et CPC minimum par emplacement spécifique :
  • ex., Bannière hero de page d’accueil : min 15 CPM,1,00CPM, 1,00 CPC
  • ex., Barre latérale de page de catégorie : min 8 CPM,0,60CPM, 0,60 CPC

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Configuration de vos prix de réserve

En tant que retailer de marketplace, vous travaillez avec l’équipe de science des données de Topsort pour établir des prix de réserve appropriés pour votre inventaire publicitaire. Cette approche collaborative garantit :
  • Tarification stratégique qui équilibre la protection des revenus avec l’optimisation du taux de remplissage
  • Décisions basées sur les données en fonction des performances historiques de votre marketplace
  • Validation contextuelle pour garantir que les changements de tarification ont du sens pour votre marché spécifique

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Processus de configuration

1

Demander un examen tarifaire - Contactez Topsort pour discuter de votre stratégie de tarification de réserve

2

Fournir les données d'inventaire

  • Partagez les détails sur vos catégories et les performances des emplacements publicitaires
3

Collaborer sur la tarification

  • Travaillez avec notre équipe de science des données pour définir des prix planchers appropriés
4

Mise en œuvre

  • Topsort configure les prix de réserve dans votre système d’enchères
5

Surveiller et ajuster

  • Examinez les performances et demandez des ajustements si nécessaire
Validation d’expert requise : Les modifications des prix de réserve sont gérées par l’équipe de science des données de Topsort pour garantir qu’elles s’alignent avec la dynamique de votre marketplace et n’impactent pas négativement les performances globales.

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Format de référence

Lors de la discussion sur la tarification de réserve avec Topsort, vous pouvez référencer l’inventaire en utilisant ces formats :

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Pour les listes sponsorisées (tarification par catégorie)

# CSV file with
category_id,category_name,cpm_reserve_price,cpc_reserve_price
electronics,Electronics,8.50,0.75
fashion-women,Women's Fashion,5.00,0.45
fashion-men,Men's Fashion,4.50,0.40
home-garden,Home & Garden,6.00,0.55
beauty-personal-care,Beauty & Personal Care,7.00,0.65
sports-outdoors,Sports & Outdoors,5.50,0.50
toys-games,Toys & Games,4.00,0.35
automotive,Automotive,9.00,0.80
books-media,Books & Media,3.00,0.25
health-wellness,Health & Wellness,6.50,0.60

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Pour les listes sponsorisées (tarification par géolocalisation)

# CSV file with
location_id,cpm_reserve_price,cpc_reserve_price
new-york,9.50,0.85
california,8.00,0.70
texas,5.50,0.45
florida,6.00,0.50
illinois,7.00,0.60
washington,8.50,0.75
massachusetts,9.00,0.80
georgia,5.00,0.40
north-carolina,4.50,0.35
virginia,6.50,0.55

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Pour les publicités bannières (tarification par emplacement)

# CSV file with
external_slot_id,slot_description,cpm_reserve_price,cpc_reserve_price
homepage-hero,Homepage Hero Banner,15.00,1.20
homepage-sidebar,Homepage Sidebar Banner,8.00,0.70
category-top,Category Page Top Banner,12.00,1.00
category-sidebar,Category Page Sidebar,6.50,0.55
product-page-top,Product Page Top Banner,10.00,0.85
product-page-related,Product Page Related Products,7.00,0.60
search-results-top,Search Results Top Banner,11.00,0.95
search-results-sidebar,Search Results Sidebar,6.00,0.50
checkout-banner,Checkout Page Banner,13.00,1.10
footer-banner,Footer Banner (All Pages),4.00,0.35
mobile-sticky,Mobile Sticky Banner,9.50,0.80
cart-page-banner,Shopping Cart Banner,8.50,0.75

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Mise en œuvre

Pour les détails techniques sur la façon dont les prix de réserve s’intègrent à la logique d’enchère, consultez le Guide d’intégration.