L’intégration suit une structure de compte parent-enfant, où les détaillants gèrent les comptes publicitaires tandis que les vendeurs se concentrent sur leurs produits. Chaque annonceur a accès à son catalogue, assurant une séparation claire entre les différents fournisseurs. Les détaillants détiennent le compte principal, tandis que les annonceurs opèrent sous des comptes enfants, permettant une gestion et un contrôle structurés.
La création de campagne est axée sur l’API, ce qui facilite la configuration et le suivi des performances. Les annonceurs peuvent créer des campagnes via l’interface utilisateur ou l’API de Topsort, offrant une flexibilité pour différents niveaux d’intégration. Le système inclut également PMax de Google et MPA de Meta, fournissant un accès à des opportunités de publicité hors site à grande échelle. Toutes les performances publicitaires sont suivies par Google et Meta, avec des rapports consolidés aux niveaux de la campagne, du vendeur et du détaillant pour garantir la transparence.
Une fois qu’une campagne est créée, Topsort pousse la configuration de la campagne vers les partenaires hors site. Les publicités sont diffusées via les fournisseurs hors site, les rendant visibles aux acheteurs potentiels sur diverses plateformes. Lorsqu’un utilisateur voit et clique sur la publicité, il est redirigé vers la plateforme du détaillant, augmentant les chances de conversion. Ce processus entier se déroule de manière transparente via des intégrations API, garantissant une expérience publicitaire efficace et automatisée. Les données de performance, y compris les impressions, les clics, les conversions et le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS), sont suivies en temps réel, permettant aux annonceurs d’affiner leurs stratégies.
Créer un compte Business Manager ou My Client Center
Les détaillants doivent d’abord configurer un compte publicitaire sur leur plateforme choisie, comme le Business Manager (BM) de Meta ou le My Client Center (MCC) de Google. Ces comptes servent de hub central pour gérer les publicités, suivre les performances et contrôler l’allocation du budget.Exigences spécifiques du Meta Business Manager (BM)
- Le détaillant doit créer un compte BM et enregistrer une application Facebook pour interagir avec l’API Marketing.
- Des permissions API avancées telles que l’accès standard à la gestion des publicités et l’approbation de révision d’application sont requises pour les intégrations à grande échelle.
- Un BM enfant est automatiquement créé pour chaque annonceur intégré sous le BM parent du détaillant, assurant une segmentation appropriée.
- Un jeton d’accès système doit être généré pour gérer les publicités au nom des annonceurs.
Exigences spécifiques du Google My Client Center (MCC)
- Le détaillant doit configurer un compte Google MCC, qui agit comme un compte parapluie pour gérer plusieurs sous-comptes d’annonceurs.
- La vérification de propriété du site web est requise via Google Merchant Center pour synchroniser les listes de produits avec Google Ads.
- Le détaillant doit fournir un flux de produits mis à jour qui inclut des données de produit structurées telles que les titres, descriptions, images et disponibilité.
- Un système d’allocation de budget doit être en place, car les coûts publicitaires peuvent être facturés au niveau de la campagne, du vendeur ou de la marketplace.
Synchroniser le catalogue avec les plateformes publicitaires
Pour activer les campagnes de listes sponsorisées et atteindre un public plus large, les détaillants doivent synchroniser leur catalogue de produits avec des plateformes publicitaires comme Google et Meta. Cela permet des placements publicitaires automatisés sur plusieurs canaux, garantissant que les listes de produits apparaissent dans les recherches et flux pertinents. Les détaillants doivent d’abord établir un compte professionnel avec la plateforme choisie, qui servira de hub central pour gérer les publicités. Cette configuration inclut généralement la vérification de la propriété de l’entreprise, la configuration des comptes publicitaires et l’obtention des permissions API nécessaires. Un catalogue de produits doit ensuite être préparé, contenant des informations structurées telles que les titres de produits, descriptions, prix, images et disponibilité. Ce catalogue est téléchargé manuellement ou via une API, permettant des mises à jour et une gestion d’inventaire en temps réel. Une fois le catalogue intégré, les annonceurs peuvent lancer et gérer des listes sponsorisées via un tableau de bord en libre-service ou une API.Modèles de facturation
Topsort utilise un modèle de facturation consolidée, où les détaillants conservent un contrôle complet sur leurs comptes publicitaires. Les annonceurs n’ont pas d’accès direct à la gestion de la facturation. Au lieu de cela, le détaillant collecte les paiements des annonceurs et règle avec le fournisseur de publicité hors site sur une base mensuelle.
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