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Visão Geral

De acordo com as diretrizes de medição de meios varejistas da IAB/MRC, a Topsort fornece uma transparência total em todos os relatórios para garantir que os anunciantes tenham uma visibilidade completa do desempenho das campanhas e as metodologias de medição.

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Divulgações obrigatórias

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Metodologia de atribuição

Todos os relatórios devem revelar claramente:
  1. Modelo de atribuição utilizado
  • Último clique, última impressão ou multitoque
  • Regras e prioridades específicas do modelo
  • Qualquer personalização aplicada pelo mercado
  1. Janelas de atribuição
  • Duração da janela de cliques (por exemplo, 7, 14, 30 dias)
  • Duração da janela de visualização, se aplicável
  • Marcas de tempo de início e fim da janela
  1. Padrões de visibilidade aplicados
  • Tela: 50% de pixels, mais de 1 segundo
  • Vídeo: 50% de pixels, mais de 2 segundos
  • Formato grande: 30% de pixels, mais de 1 segundo

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Indicadores de qualidade de dados

Estado de filtração SIVT

Os relatórios incluem a porcentagem de tráfego filtrado como Tráfego Inválido Sofisticado (SIVT) com uma divisão por categoria quando disponível.
Cada relatório fornece:
  • Total de impressões antes da filtração
  • Impressões válidas após a extração de SIVT
  • Taxa de SIVT em porcentagem
  • Categorias de tráfego inválido detectadas

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Limitações de medição

Todos os relatórios devem incluir as seguintes cláusulas de isenção de responsabilidade:
  • Limitações de rastreamento entre dispositivos
  • Metodologia de resolução de identidade
  • Persistência de cookies/identificadores
  • Lacunas na coleta de dados

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Componentes do relatório

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Seção de métricas padrão

Cada relatório de campanha inclui:
CAMPAIGN PERFORMANCE SUMMARY
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Measurement Period: [Start Date] - [End Date]
Attribution Model: [Model Type]
Attribution Window: [X days click] / [Y days view]
Viewability Standard: IAB/MRC Compliant
SIVT Filtration: Enabled (X.X% filtered)

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Notas de transparência detalhadas

Os relatórios contêm seções expansíveis para:
  1. Documentação da metodologia
  • Como são contabilizadas as impressões
  • Abordagem de medição de visibilidade
  • Métodos de rastreamento de conversões
  • Regras de deduplicação
  1. Fontes de dados
  • Dados próprios versus dados de terceiros
  • Correspondência determinística versus correspondência probabilística
  • Extrapolação de dados de painel (se utilizada)
  • Suposições de modelagem
  1. Indicadores de incrementalidade
  • Se foram realizados testes de incrementalidade
  • Metodologia de ensaio (ECA, controle sintético, etc.)
  • Intervalos de confiança, se estão disponíveis
  • Conversões de referência versus conversões incrementais

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Formato de resposta API

Ao recuperar relatórios através de API, são incluídos os metadados de transparência:
{
  "campaign_metrics": {
    "impressions": 150000,
    "clicks": 7500,
    "conversions": 450,
    "revenue": 45000.00
  },
  "transparency": {
    "measurement_standards": {
      "viewability": "IAB/MRC",
      "sivt_filtration": true,
      "sivt_rate": 0.023
    },
    "attribution": {
      "model": "last_click",
      "click_window_days": 14,
      "view_window_days": 1,
      "cross_device": false
    },
    "data_quality": {
      "identity_resolution": "deterministic",
      "coverage_rate": 0.92,
      "confidence_level": 0.95
    },
    "disclaimers": [
      "Cross-device conversions not included",
      "In-store purchases linked via loyalty ID only"
    ]
  }
}

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Requisitos do painel de relatórios

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Indicadores visuais

Os painéis de controle devem mostrar:
  • 🟢 Indicadores verdes para métricas que cumprem com IAB/MRC
  • 🟡 Indicadores amarelos para dados estimados ou modelados
  • 🔴 Indicadores vermelhos para dados não conformes ou incompletos

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Informação ao passar o cursor

Os elementos interativos fornecem:
  • Definições de métricas ao passar o cursor
  • Metodologia de cálculo
  • Prazos de coleta de dados
  • Indicadores de qualidade

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Requisitos de registro de auditoria

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Retenção de dados

Topsort mantém para fins de auditoria:
  • Registros de impressões sem processar (90 dias)
  • Dados agregados da campanha (24 meses)
  • Registros de detecção de SIVT (180 dias)
  • Detalhes do cálculo de atribuição (12 meses)

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Controles de acesso

Os anunciantes podem solicitar:
  • Documentação metodológica detalhada
  • Registros de cálculo específicos da campanha
  • Detalhes de filtração SIVT
  • Relatórios de linhagem de dados

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Certificações de conformidade

Os relatórios indicam conformidade com:
  • Acreditação MRC para impressões visíveis
  • Padrões de medição do Laboratório Técnico da IAB
  • Programa TAG Certificado Contra Fraude
  • Regulamentos de privacidade (RGPD, CCPA, conforme aplicável)

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Opções de personalização

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Adições específicas do mercado

Além de manter os requisitos básicos, os mercados podem adicionar:
  • KPI personalizados com definições claras
  • Modelos de atribuição adicionais com documentação
  • Métricas próprias com divulgação da metodologia
  • Medidas específicas do setor com referência a normas

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Programação de relatórios

Os relatórios automatizados podem ser configurados com:
  • Entrega diária, semanal ou mensal
  • Intervalos de datas personalizados
  • Nível de transparência específico (resumo vs. detalhe)
  • Preferências de formato (PDF, CSV, JSON)

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Melhores Práticas

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Para mercados

  1. Padronizar a terminologia
  • Utilize as definições de IAB/MRC de forma consistente
  • Evite usar termos de propriedade intelectual sem explicação
  • Incluir um glossário nos relatórios
  1. Controle de versões
  • Mudanças na metodologia de documentação
  • Manter registros de mudanças
  • Notificar os usuários sobre as atualizações
  1. Formação do usuário
  • Proporcionar guias de interpretação de métricas
  • Oferecer documentação transparente
  • Organizar sessões de treinamento regulares

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Para anunciantes

  1. Revisar as seções de transparência
  • Compreender a metodologia de atribuição
  • Verificar as taxas de SIVT periodicamente
  • Observar qualquer limitação ou isenção de responsabilidade
  1. Comparar entre campanhas
  • Garantir uma medição consistente
  • Identificar anomalias na qualidade dos dados
  • Acompanhamento das mudanças na metodologia
  1. Solicitar detalhes adicionais
  • Utilizar os direitos de acesso ao registro de auditoria
  • Solicitar esclarecimentos sobre a metodologia
  • Solicitar relatórios de transparência personalizados

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Perguntas frequentes

  1. O que acontece se uma métrica não cumpre com os padrões IAB/MRC?
  • As métricas que não cumprem com os padrões estão claramente etiquetadas com uma explicação da variação em relação a estes.
  1. Com que frequência são atualizados os requisitos de transparência?
  • Os requisitos se ajustam às atualizações das diretrizes da IAB/MRC, geralmente anuais, com aviso prévio.
  1. Podem ser ocultadas as divulgações de transparência?
  • Não, os elementos básicos de transparência são obrigatórios e não podem ser eliminados dos relatórios.
  1. São atualizados os relatórios históricos com as novas normas?
  • Os dados históricos mantêm a metodologia original com notas sobre as mudanças de padrão.
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