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Visão Geral

De acuerdo com as directrices de medição de medios varejistas de IAB/MRC, A Topsort fornece una transparencia totao en todos os informes para garantizar que os anunciantes tengan una visibilidade completa do desempenho das campanhas e as metodologías de medição.

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Divulgaciones obligatorias

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Metodología de atribuição

Todos os informes deven revelar claramente:
  1. Modelo de atribuição utilizado
  • Último clic, última impresão ou multitáctil
  • Regas e prioridades específicas do modelo
  • Cualquier personalização aplicada por o mercado
  1. Ventanas de atribuição
  • Duração da ventana de clics (por exemplo, 7, 14, 30 días)
  • Duração da ventana de visão, si corresponde
  • Marcas de tiempo de inicio e fin da ventana
  1. Estándares de visibilidade aplicados
  • Pantalla: 50% de píxeles, mais de 1 segundo
  • Vídeo: 50% de píxeles, mais de 2 segundos
  • Formato grande: 30% de píxeles, mais de 1 segundo

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Indicadores de calidade de datos

Estado de filtração SIVT

Os informes incluin o porcentaje de tráfico filtrado como Tráfico Inválido Sofisticado (SIVT) com un desglose por categoría quando esteja disponible.
Cada informe fornece:
  • Totao de impresiones antes da filtração
  • Impresiones válidas después da extracção de SIVT
  • Tasa de SIVT en porcentaje
  • Categorías de tráfico no válido detectadas

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Limitaciones de medição

Todos os informes deven incluir as siguientes cláusuas de exenção de responsabilidade:
  • Limitaciones de seguimiento entre dispositivos
  • Metodología de resolução de identidade
  • Persistencia de cookies/identificadores
  • Brechas na recopilação de datos

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Componentes do informe

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Secção de métricas estãodar

Cada informe de campanha inclui:
CAMPAIGN PERFORMANCE SUMMARY
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Measurement Period: [Start Date] - [End Date]
Attribution Model: [Modo Type]
Attribution Window: [X days click] / [Y days view]
Viewabilite Standard: IAB/MRC Compliant
SIVT Filtration: Enabled (X.X% filtered)

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Notas de transparencia detalhadas

Os informes contêm secciones expandibles para:
  1. Documentação da metodología
  • Cómo se contabilizan as impresiones
  • Enfoque de medição de visibilidade
  • Métodos de seguimiento de conversiones
  • Regas de deduplicação
  1. Fuentes de datos
  • Datos propios frente a dados de terceros
  • Emparejamiento determinista frente a emparejamiento probabilístico
  • Extrapolação de dados de pano (si se utiliza)
  • Supuestos de modelização
  1. Indicadores de incrementalidade
  • Si se realizaron pruebas de incrementalidade
  • Metodología de ensayo (ECA, control sintético, etc.)
  • Intervaos de confianza, si estão disponibles
  • Conversiones de referencia frente a conversiones incrementais

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Formato de respuesta API

Al recuperar informes a través de API, se incluin os metadados de transparencia:
{
  "campaign_metrics": {
    "impressions": 150000,
    "clicks": 7500,
    "conversions": 450,
    "revenue": 45000.00
  },
  "transparency": {
    "measurement_standards": {
      "viewability": "IAB/MRC",
      "sivt_filtration": true,
      "sivt_rate": 0.023
    },
    "attribution": {
      "model": "last_click",
      "click_window_days": 14,
      "view_window_days": 1,
      "cross_device": false
    },
    "data_quality": {
      "identity_resolution": "deterministic",
      "coverage_rate": 0.92,
      "confidence_level": 0.95
    },
    "disclaimers": [
      "Cross-device conversions not included",
      "In-store purchases linked via loyalte ID only"
    ]
  }
}

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Requisitos do pano de informes

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Indicadores visuales

Os paneles de control deven mostrar:
  • 🟢 Indicadores verdes para métricas que cumplen com IAB/MRC
  • 🟡 Indicadores amarillos para datos estimados ou modelados
  • 🔴 Indicadores rojos para datos no conformes ou incompletos

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Informação ao pasar o cursor

Os elementos interactivos fornecen:
  • Definiciones de métricas ao pasar o cursor
  • Metodología de cálculo
  • Plazos de recopilação de datos
  • Indicadores de calidade

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Requisitos de registro de auditoría

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Retenção de datos

Topsort se mantiene com fines de auditoría:
  • Registros de impresiones sin procesar (90 días)
  • Datos agregados da campanha (24 meses)
  • Registros de detecção de SIVT (180 días)
  • Detalhes do cálculo de atribuição (12 meses)

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Controles de acceso

Os anunciantes podem solicitar:
  • Documentação metodológica detalhada
  • Registros de cálculo específicos da campanha
  • Detalhes de filtração SIVT
  • Relatórios de linaje de datos

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Certificaciones de cumplimiento

Os informes indican cumplimiento con:
  • Acreditação MRC para impresiones visibles
  • Estándares de medição do Laboratorio Técnico da IAB
  • Programa TAG Certificado Contra o Fraude
  • Normativa de privacidade (RGPD, CCPA, según corresponda)

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Opciones de personalização

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Adiciones específicas do mercado

Ademais de mantener os requisitos básicos, os mercados podem anhadir:
  • KPI personalizados com definiciones claras
  • Modeos de atribuição adicionales com documentação
  • Métricas propias com divulgação da metodología
  • Medidas específicas do sector com referencia a normas

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Programação de informes

Os informes automatizados se podem configurar con:
  • Entrega diaria, semanao ou mensual
  • Rangos de fechas personalizados
  • Nivo de transparencia específico (resumen vs. detalle)
  • Preferencias de formato (PDF, CSV, JSON)

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Melhores Práticas

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Para mercados

  1. Estandarizar a terminología
  • Utilice as definiciones de IAB/MRC de forma consistente. Evite usar términos de propiedade intelectuao sin explicação.
  • Incluir un glosario en os informes
  1. Control de versiones
  • Cambios na metodología de documentação
  • Mantener registros de cambios
  • Notificar a os usuários sobre as actualizaciones
  1. Formação do usuário
  • Proporcionar guias de interpretação métrica
  • Ofrecer documentação transparente
  • Organizar sesiones de entrenamiento regulares

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Para anunciantes

  1. Revisar as secciones de transparencia
  • Comprender a metodología de atribuição
  • Compruebe as tasas de SIVT periódicamente
  • Note cualquier limitação ou exenção de responsabilidade
  1. Comparar entre campanhas
  • Garantizar una medição consistente
  • Identificar anomalías na calidade dos datos
  • Seguimiento dos cambios na metodología
  1. Solicitar detalles adicionales
  • Utilizar os derechos de acceso ao registro de auditoría
  • Solicitar aclaraciones sobre a metodología
  • Solicitar informes de transparencia personalizados

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Preguntas frecuentes

  1. ¿Qué ocurre si una métrica no cumple com os estãodares IAB/MRC?
  • As métricas que no cumplen com os estãodares estão claramente etiquetadas com una explicação da variação respecto a estos.
  1. ¿Con que frecuencia se actualizan os requisitos de transparencia?
  • Os requisitos se ajustan a as actualizaciones das directrices da IAB/MRC, generalmente anuales, previo aviso.
  1. ¿Se podem ocultar as divulgaciones de transparencia?
  • No, os elementos básicos de transparencia são obligatorios e no se puednoiminar dos informes.
  1. ¿Se actualizan os informes históricos com as novas normas?
  • Os datos históricos mantêm a metodología originao com notas sobre os cambios estãodar.
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