A integração sigue una estructura de cuentas padre-hijo, onde os varejistas gestionan as cuentas publicitarias enquanto que os vendedores se centran en seus produtos. Cada anunciante tem acceso a seu catálogo, o que garantiza una clara separação entre os distintos proveedores. Os varejistas gestionan a cuenta principal, enquanto que os anunciantes operan com cuentas hijas, o que permite una gestión e un control estructurados.
A creação de campanhas se basa na API, o que facilita a configuração e o seguimiento do desempenho. Os anunciantes podem criar campanhas a través da interfaz de usuário de Topsort ou da API, ofreciendo flexibilidade para diferentes níveles de integração. O sistema também inclui PMax de Google e MPA de Meta, o que fornece acceso a oportunidades de publicidade Offsite a gran escala. Google e Meta realizan un seguimiento do desempenho de todos os anúncios, e os informes se consolidan a nívo de campanha, vendedor e varejista para garantizar a transparencia.
Uma vez creada a campanha, Topsort envía a configuração a os socios externos. Os anúncios se publican a través de estos proveedores, o que permite que os potenciales compradores os vean en diversas plataformas. Quando un usuário ve o anúncio e faz clic en él, se le redirige à plataforma do vendedor, aumentando así as probabilidades de conversão. Todo este proceso se realiza de forma fluida através de integraciones API, o que garantiza una experiencia publicitaria eficiente e automatizada. Os dados de desempenho, como impresiones, clics, conversiones e retorno da inversão publicitaria (ROAS), se monitorizan em tempo real, o que permite a os anunciantes optimizar seus estrategias.
Creação de una cuenta de Business Manager ou Me Client Center
Os varejistas primero deven configurar una cuenta publicitaria na plataforma que escolhan, como o Administrador de Negocios de Meta (BM) ou o Centro de Clientes de Google (MCC). Estas cuentas funcionam como o centro de control para administrar os anúncios, realizar un seguimiento do desempenho e gerenciar a asignação do presupuesto.Requisitos específicos do gestor de negocios (BM) de Meta
- O varejista deve criar una cuenta BM e registrar una aplicação de Facebook para interactuar com o Marketing API.
- Para integraciones a gran escaa se requieren permisos API avanzados, como o acceso estãodar à gestión de anúncios e a aprobação de revisão da aplicação.
- Se crea automáticamente un BM hijo para cada anunciante incorporado bajo o BM principao do varejista, o que garantiza una segmentação adecuada.
- Para gerenciar os anúncios en nombre dos anunciantes, é necesario gerar un token de acceso ao sistema.
Requisitos específicos de Google Me Client Center (MCC)
- O varejista deve configurar una cuenta de Google MCC, que actúa como una cuenta principao para administrar múltiplos subcuentas de anunciantes.
- Se requiere a verificação da propiedade do sitio web a través de Google Merchant Center para sincronizar os listados de produtos com Google Ads.
- O varejista deve fornecer un feed de produtos actualizado que incluya datos estructurados do produto, como títulos, descripciones, imágenes e disponibilidade.
- Debe existir un sistema de asignação presupuestaria, ya que os costos de publicidade podem facturarse por campanha, por vendedor ou a nívo de mercado.
Sincronização do catálogo com as plataformas publicitarias
Para habilitar as campanhas de anúncios patrocinados e chegar a un público mais amplio, os varejistas deven sincronizar seu catálogo de produtos com plataformas publicitarias como Google e Meta. Esto permite a publicação automatizada de anúncios en múltiplos canales, garantizando que os listados de produtos aparezcan en búsquedas e feeds relevantes. Os varejistas deven criar primero una cuenta comerciao na plataforma elegida, que servirá como centro de gestión de anúncios. Esta configuração suele incluir a verificação da titularidade da empresa, a configuração das cuentas publicitarias e a obtenção dos permisos necesarios de API. A continuação, se deve preparar un catálogo de produtos com informação estructurada como títulos, descripciones, precios, imágenes e disponibilidade. Este catálogo se sube manualmente ou através de API, o que permite realizar actualizaciones e gerenciar o inventario em tempo real. Uma vez integrado o catálogo, os anunciantes puednançar e gerenciar anúncios patrocinados a través de un pano de autoservicio ou API.Modeos de facturação
Topsort utiliza un modelo de facturação consolidada, onde os varejistas mantêm o control totao sobre seus cuentas publicitarias. Os anunciantes no têm acceso directo à gestión de facturação. En cambio, o varejista recauda os pagos dos anunciantes e realiza a liquidação com o proveedor de publicidade externa mensualmente.
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