A integração segue uma estrutura de contas pai-filho, onde os varejistas gerenciam as contas publicitárias enquanto os vendedores focam em seus produtos. Cada anunciante tem acesso ao seu catálogo, o que garante uma clara separação entre os diferentes fornecedores. Os varejistas gerenciam a conta principal, enquanto os anunciantes operam com contas filhas, permitindo uma gestão e um controle estruturados.
A criação de campanhas é baseada em API, o que facilita a configuração e o acompanhamento do desempenho. Os anunciantes podem criar campanhas através da interface de usuário da Topsort ou da API, oferecendo flexibilidade para diferentes níveis de integração. O sistema também inclui PMax do Google e MPA da Meta, fornecendo acesso a oportunidades de publicidade externa em grande escala. Google e Meta realizam o acompanhamento do desempenho de todos os anúncios, e os relatórios são consolidados no nível de campanha, vendedor e varejista para garantir a transparência.
Uma vez criada a campanha, a Topsort envia a configuração aos parceiros externos. Os anúncios são publicados através desses provedores, permitindo que potenciais compradores os vejam em diversas plataformas. Quando um usuário vê o anúncio e clica nele, é redirecionado à plataforma do vendedor, aumentando assim as probabilidades de conversão. Todo esse processo é realizado de forma fluida através de integrações API, garantindo uma experiência publicitária eficiente e automatizada. Os dados de desempenho, como impressões, cliques, conversões e retorno sobre investimento publicitário (ROAS), são monitorados em tempo real, permitindo que os anunciantes otimizem suas estratégias.
Criação de uma conta de Business Manager ou My Client Center
Os varejistas primeiro devem configurar uma conta publicitária na plataforma escolhida, como o Gerenciador de Negócios da Meta (BM) ou o Centro de Clientes do Google (MCC). Essas contas funcionam como o centro de controle para administrar os anúncios, acompanhar o desempenho e gerenciar a alocação de orçamento.Requisitos específicos do Gerenciador de Negócios (BM) da Meta
- O varejista deve criar uma conta BM e registrar um aplicativo do Facebook para interagir com a API de Marketing.
- Para integrações em grande escala são necessárias permissões de API avançadas, como acesso padrão à gestão de anúncios e aprovação de revisão do aplicativo.
- É criado automaticamente um BM filho para cada anunciante incorporado sob o BM principal do varejista, garantindo uma segmentação adequada.
- Para gerenciar os anúncios em nome dos anunciantes, é necessário gerar um token de acesso ao sistema.
Requisitos específicos do Google My Client Center (MCC)
- O varejista deve configurar uma conta do Google MCC, que atua como uma conta principal para administrar múltiplas subcontas de anunciantes.
- É necessária a verificação de propriedade do site através do Google Merchant Center para sincronizar as listagens de produtos com o Google Ads.
- O varejista deve fornecer um feed de produtos atualizado que inclua dados estruturados do produto, como títulos, descrições, imagens e disponibilidade.
- Deve existir um sistema de alocação de orçamento, já que os custos de publicidade podem ser faturados por campanha, por vendedor ou no nível de marketplace.
Sincronização do catálogo com as plataformas publicitárias
Para habilitar as campanhas de anúncios patrocinados e alcançar um público mais amplo, os varejistas devem sincronizar seu catálogo de produtos com plataformas publicitárias como Google e Meta. Isso permite a publicação automatizada de anúncios em múltiplos canais, garantindo que as listagens de produtos apareçam em buscas e feeds relevantes. Os varejistas devem primeiro criar uma conta comercial na plataforma escolhida, que servirá como centro de gestão de anúncios. Essa configuração geralmente inclui a verificação da titularidade da empresa, a configuração das contas publicitárias e a obtenção das permissões necessárias de API. Em seguida, deve ser preparado um catálogo de produtos com informações estruturadas como títulos, descrições, preços, imagens e disponibilidade. Esse catálogo é enviado manualmente ou através de API, permitindo atualizações e gerenciamento de inventário em tempo real. Uma vez integrado o catálogo, os anunciantes podem lançar e gerenciar anúncios patrocinados através de um painel de autoatendimento ou API.Modelos de faturamento
A Topsort utiliza um modelo de faturamento consolidado, onde os varejistas mantêm controle total sobre suas contas publicitárias. Os anunciantes não têm acesso direto à gestão de faturamento. Em vez disso, o varejista recebe os pagamentos dos anunciantes e realiza a liquidação com o provedor de publicidade externa mensalmente.
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