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Geo-Targeting ermöglicht es Werbetreibenden, Kampagnen auf Nutzer in bestimmten geografischen Standorten auszurichten, wie Bundesstaaten, Unterregionen oder Städten. Diese Funktion ist für Sponsored Listings und Sponsored Brands Kampagnen verfügbar.

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Wie es funktioniert

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Für Sponsored Listings

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Vorkonfiguration

Der Kunde stellt eine JSON-Datei bereit, die seine Geostandorte abbildet, einschließlich einer ID und eines Namens für jeden Standort. Diese Geostandortdaten werden von Topsort zu Beginn des Onboarding-Prozesses hochgeladen und stehen für Tests mit den ersten Kampagnen zur Verfügung.
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Kampagnen-Setup

Werbetreibende können mehrere Regionen im Admin/Vendor Dashboard beim Erstellen ihrer Kampagnen auswählen.
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Auktionsprozess

Während einer Auktion kann der Geostandort im Request Body bereitgestellt werden, unter Verwendung des Feldes geoTargeting.location. Die folgende Auktionsanfrage kann verwendet werden, um Gewinner für Kunden an einem bestimmten Standort abzurufen:
{
  "auctions": [
    {
      "type": "listings",
      "slots": 2,
      "category": {
        "id": "category"
      },
      "geoTargeting": {
        "location": "new-york"
      }
    }
  ]
}

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Für Sponsored Brands

Geografisches Targeting für Sponsored Brands funktioniert ähnlich, verwendet aber einen vereinfachten Ansatz:
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Marketplace-Konfiguration

Marketplace-Administratoren konfigurieren die verfügbaren Standorte auf Marketplace-Ebene während der Ersteinrichtung. Dies macht die Geo-Targeting-Optionen für die Kampagnenerstellung verfügbar.
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Kampagnenerstellung

Beim Erstellen einer Sponsored Brands Kampagne wählen Werbetreibende aus den vorkonfigurierten Geostandorten im Schritt Anzeigenverhalten (Schritt 2). Mehrere Standorte können für eine breitere Ausrichtung ausgewählt werden.
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Auktionsanfrage

Sponsored Brands Auktionsanfragen verwenden dasselbe geoTargeting-Feldformat zur Konsistenz:
{
  "auctions": [
    {
      "winners": 2,
      "placementId": "some-placement",
      "triggers": {
        "searchQuery": "electronics"
      },
      "geoTargeting": "santiago",
      "opaqueUserId": "user-123"
    }
  ]
}
Für Sponsored Brands akzeptiert das geoTargeting-Feld direkt einen String-Wert, während Sponsored Listings die Objektstruktur geoTargeting.location verwenden.

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Wichtige Überlegungen

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Allgemeines Verhalten

  1. Mehrere Standorte: Kampagnen können auf mehrere geografische Standorte ausgerichtet werden. Wenn eine Kampagne mit location1 und location2 verknüpft ist, sind ihre Produkte für Auktionen berechtigt, bei denen das Geostandortfeld entweder location1 oder location2 ist.
  2. Kein Geo-Targeting: Wenn eine Kampagne keine Standorte festgelegt hat, nimmt sie an allen Auktionen unabhängig von den Standortinformationen in der Auktionsanfrage teil.
  3. Gefilterte Teilnahme: Wenn eine Kampagne Standorte definiert hat, nimmt sie nur an Auktionen teil, bei denen das Geostandortfeld mit einem ihrer angegebenen Standorte übereinstimmt.
  4. Ein Standort pro Anfrage: Eine Auktionsanfrage akzeptiert nur einen Standort im Geostandortfeld.

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Spezifisch für Sponsored Brands

  1. Marketplace-Konfiguration erforderlich: Geostandortoptionen erscheinen nur bei der Erstellung von Sponsored Brands Kampagnen, wenn Standorte auf Marketplace-Ebene konfiguriert wurden.
  2. Abwärtskompatibilität: Bestehende Sponsored Brands Kampagnen ohne Geostandorteinstellungen nehmen weiterhin an allen Auktionen teil.
  3. API-Konsistenz: Sponsored Brands Geo-Targeting verwendet dieselbe Feldstruktur wie Auctions v2 zur Konsistenz auf der Plattform.

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Anwendungsfälle

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Lokale Marktausrichtung

  • Regionale Produkteinführungen: Produkte nur auf Märkten bewerben, auf denen sie verfügbar sind
  • Geschäftsspezifische Kampagnen: Traffic zu bestimmten Geschäftsstandorten lenken
  • Markttests: Kampagnen in bestimmten Regionen testen, bevor sie breiter ausgerollt werden

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Saison- und ereignisbasiert

  • Wetterbasierte Kampagnen: Saisonale Produkte basierend auf regionalen Wetterbedingungen bewerben
  • Lokale Ereignisse: Kunden in Städten ansprechen, die relevante Veranstaltungen oder Festivals ausrichten
  • Regionale Präferenzen: Botschaften für verschiedene kulturelle Regionen anpassen

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Multi-Standort-Strategien

  • Nationale Ketten: Standortspezifische Kampagnen für verschiedene Geschäftsregionen erstellen
  • Lieferkettenoptimierung: Nur Bereiche ansprechen, in denen Produkte auf Lager sind
  • Preisstrategien: Kampagnenbotschaften basierend auf regionalen Preisunterschieden anpassen

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Best Practices

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Kampagnen-Setup

  • Mit wenigen leistungsstarken Standorten beginnen, bevor Sie expandieren
  • Produktverfügbarkeit in gezielten Standorten sicherstellen
  • Zeitzonenunterschiede für Kampagnen-Timing berücksichtigen

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Leistungsüberwachung

  • Leistung für jeden gezielten Standort separat verfolgen
  • Budgets basierend auf Leistung und Potenzial jedes Standorts zuweisen
  • Geo-Targeting basierend auf saisonalen Nachfragemustern anpassen

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Kreative Optimierung

  • Schlagzeilen und Kreativmaterial für verschiedene Regionen personalisieren, wenn möglich
  • Standortspezifische Botschaften testen, um Relevanz zu verbessern
  • Geo-Targeting mit Produkt- oder Kategorie-Targeting für Präzision kombinieren
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