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Dieser Artikel bietet einen umfassenden Überblick über die Keyword-Targeting-Funktionen innerhalb der Topsort-Plattform. Keyword-Targeting ist eine grundlegende Funktion, die es Werbetreibenden ermöglicht, ihre Produkte und Marken mit relevanten Nutzer-Suchanfragen zu verbinden und sicherzustellen, dass Anzeigen den Käufern mit der höchsten Kaufabsicht angezeigt werden.

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Methoden zur Keyword-Zuweisung

Topsort bietet sowohl manuelle als auch automatische Methoden zur Zuweisung von Keywords zu Kampagnen und bietet Werbetreibenden ein Gleichgewicht zwischen granularer Kontrolle und automatisierter Effizienz.

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Manuelles Keyword-Targeting

Manuelles Targeting gibt Werbetreibenden direkte Kontrolle über die Suchbegriffe, die ihre Anzeigen auslösen. Dies kann auf zwei verschiedenen Ebenen konfiguriert werden:

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1. Zuweisung auf Kampagnenebene

Werbetreibende können eine Liste von Keywords direkt einer Kampagne zuweisen. Alle in dieser Kampagne enthaltenen Produkte sind berechtigt, für diese spezifizierten Keywords Anzeigen zu schalten. Diese Methode ist ideal für themen- oder ereignisspezifische Kampagnen.

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2. Zuweisung auf Produktebene

Für eine granularere Kontrolle können Keywords einzelnen Produkten zugewiesen werden. Dies stellt sicher, dass ein bestimmtes Produkt für hochrelevante Nischen-Suchbegriffe erscheint.
Beispiel-Mapping (JSON-Format): 
{
  "product_123": [
    "red running shoes",
    "men's sneakers",
    "lightweight athletic shoes"
  ],
  "product_456": [
    "women's yoga pants",
    "black leggings",
    "high-waisted activewear"
  ],
  "product_789": [
    "protein powder",
    "vanilla whey protein",
    "post-workout supplement"
  ]
}
Keywords auf Produktebene können im Voraus konfiguriert werden, indem ein Mapping von product_id zu einer Liste von Keywords bereitgestellt wird. Dies ermöglicht Massenverwaltung und einfache Integration mit bestehenden Produktinformationssystemen (PIM)

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Automatisches Keyword-Targeting

Um die Kampagnenreichweite zu maximieren und die Füllraten zu verbessern, bietet Topsort eine automatisierte, intelligente Keyword-Targeting-Methode.
  • Wie es funktioniert: Das System analysiert die am häufigsten verwendeten Suchanfragen auf der Plattform, die zu Conversions führen, und verknüpft sie automatisch mit relevanten Produkten in aktiven Kampagnen. Dies hilft dabei, neue leistungsstarke Keywords zu entdecken, die bei der manuellen Einrichtung möglicherweise übersehen wurden.
  • Kontrolle: Diese Funktion kann auf Kampagnenebene einfach aktiviert oder deaktiviert werden, sodass Werbetreibende die Wahl haben, sich ausschließlich auf ihre manuellen Keywords zu verlassen oder diese mit automatisiertem Targeting zu ergänzen.

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Negatives Keyword-Targeting

Negative Keywords sind ein leistungsstarkes Tool, um zu verhindern, dass Anzeigen für irrelevante Suchanfragen erscheinen. Ihre effektive Nutzung reduziert verschwendete Werbeausgaben und erhöht den Gesamt-ROI der Kampagne, indem sie sich auf die qualifizierteste Zielgruppe konzentriert.

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Negative Keywords auf Produktebene

Für sehr spezifische Ausschlüsse weisen Sie negative Keywords direkt einem einzelnen Produkt zu. Dies verhindert, dass ein Produkt in Suchen erscheint, die zwar verwandt, aber für diesen spezifischen Artikel nicht relevant sind.
Wie positive Keywords können auch negative Keywords auf Produktebene über ein Mapping von Produkt-IDs massenhaft verwaltet werden.
Beispiel-Mapping mit negativen Keywords (JSON-Format): 
{
  "product_123": {
    "keywords": ["men's running shoes", "lightweight athletic shoes"],
    "negative_keywords": ["women's", "hiking", "wide fit"]
  },
  "product_456": {
    "keywords": ["women's yoga pants", "black leggings"],
    "negative_keywords": ["cotton", "low-rise", "kids"]
  }
}

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Unterstützte Keyword-Match-Typen

Topsort bietet flexible Match-Typen, um zu kontrollieren, wie genau die Suchanfrage eines Nutzers mit einem zugewiesenen Keyword übereinstimmen muss.
Konfiguration: Match-Typ-Einstellungen sind auf Händler- Ebene konfigurierbar (um einen globalen Standard festzulegen) und können auf Kampagnen- Ebene für spezifischere Kontrolle überschrieben werden.
Match-TypBeschreibungBeispiel-KeywordWird übereinstimmen (Nutzer-Suchanfrage)Wird NICHT übereinstimmen (Nutzer-Suchanfrage)
Exact MatchDie Suchanfrage muss eine identische Übereinstimmung mit dem Keyword sein, einschließlich der Wortreihenfolge.[blue handbag]blue handbagblue leather handbag, handbag blue
Phrase MatchDie Suchanfrage muss die Keyword-Phrase in der richtigen Reihenfolge enthalten, kann aber zusätzliche Wörter enthalten."blue handbag"small blue handbag, blue handbag for saleblue leather handbag, handbag in blue

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Exact Match

Die Anzeige ist nur berechtigt zu erscheinen, wenn die Suchanfrage des Nutzers genau mit dem Keyword übereinstimmt, einschließlich der Wortreihenfolge. Dies bietet das höchste Maß an Kontrolle und Relevanz.
  • Keyword: [blue handbag]
  • Wird übereinstimmen: blue handbag
  • Wird NICHT übereinstimmen: blue leather handbag, handbag blue

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Phrase Match

Die Anzeige ist berechtigt zu erscheinen, wenn die Suchanfrage des Nutzers die Keyword-Phrase in der richtigen Reihenfolge enthält, aber andere Wörter davor oder danach enthalten kann. Dies bietet ein Gleichgewicht zwischen Kontrolle und Reichweite.
  • Keyword: "blue handbag"
  • Wird übereinstimmen: blue handbag, small blue handbag, blue handbag for sale
  • Wird NICHT übereinstimmen: blue leather handbag (da dies die Phrase unterbricht), handbag in blue

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Kompatibilität mit Anzeigenformaten

Keyword-Targeting ist eine Kernfunktion der Topsort-Plattform und ist für alle Anzeigenformate verfügbar. Dies gewährleistet konsistente Targeting-Funktionen, unabhängig davon, ob Sie Kampagnen schalten für:
  • Sponsored Listings
  • Banners
  • Brand Ads
  • Videos
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