Die Zielgruppen-Targeting-Funktionen von Topsort ermöglichen präzises Kampagnen-Targeting durch Nutzung Ihrer First-Party-Daten und Verhaltenseinblicke, um die richtigen Nutzer zum richtigen Zeitpunkt zu erreichen.
Was sind Zielgruppensegmente?
Zielgruppensegmente sind Nutzergruppen, die durch gemeinsame Merkmale, Verhaltensweisen oder Attribute definiert sind, die sie zu wertvollen Zielen für bestimmte Werbekampagnen machen. Anstatt Anzeigen allen zu zeigen, ermöglichen Segmente es Ihnen, Ihre Werbeausgaben auf die Nutzer zu konzentrieren, die am ehesten interagieren und konvertieren.
Hauptvorteile
Verbesserte Kampagnenleistung
Durch das Targeting von Nutzern basierend auf ihren nachgewiesenen Interessen und Verhaltensweisen erzielen Kampagnen deutlich bessere Conversion-Raten und Return on Ad Spend.
Verbesserte Nutzererfahrung
Nutzer sehen relevantere Anzeigen, die mit ihren Interessen und Einkaufsgewohnheiten übereinstimmen, was ein besseres Gesamterlebnis auf Ihrer Plattform schafft.
Erhöhter Umsatz pro Werbetreibendem
Erweiterte Targeting-Funktionen erzielen Premium-Preise, wobei Händler typischerweise 25-40% höheren Umsatz pro Werbetreibendem im Vergleich zu grundlegendem demografischem Targeting sehen.
Wettbewerbsvorteil
Ausgefeilte Zielgruppen-Targeting-Funktionen ziehen hochwertigere Werbetreibende an und ermöglichen strategischere Partnerschaften.
Zielgruppen-Tab
Der Zielgruppen-Tab im Marketplace-Admin-Dashboard bietet einen zentralen Ort zum Anzeigen und Verwalten aller Zielgruppensegmente, die für Ihr Konto verfügbar sind. Jede Zielgruppe zeigt ihren Namen, Quellentyp und Nutzeranzahl an. Alle Zielgruppen, unabhängig davon, wie sie erstellt wurden, sind für alle Händler innerhalb der Retailer-Umgebung verfügbar und können als Boosters im Kampagnenerstellungsablauf für alle Werbeformate verwendet werden.
Methoden zur Zielgruppenerstellung
Es gibt zwei grundlegende Methoden zur Erstellung von Zielgruppensegmenten in Topsort:
1. Erstellen über CDP
Die Customer Data Platform (CDP)-Integration ermöglicht es Ihnen, Ihre bestehende Zielgruppeninfrastruktur zu nutzen, indem Segmente direkt in Topsort synchronisiert werden. CDP-Segmente werden täglich automatisch synchronisiert, wodurch sichergestellt wird, dass Kampagnen immer die aktuellsten Zielgruppendaten ohne manuelle Eingriffe ansprechen. Nach der Synchronisation sind Segmente sofort für das Kampagnen-Targeting verfügbar.
Gängige Segmentbeispiele:
- Neukundenakquise: Erstkäufer, Website-Besucher, die nicht gekauft haben
- Kundenbindung: Inaktive Nutzer (30+ Tage seit letztem Besuch), wiederkehrende Käufer
- Kategorieaffinität: Käufer bestimmter Kategorien (Gesundheit, Elektronik, Beauty)
- Verhaltenssegmente: Warenkorbabbrecher, hochwertige Kunden, saisonale Käufer
- Wettbewerbseroberung: Nutzer, die bei Wettbewerbsmarken gekauft haben
2. Erstellen über den Audience Builder
Der Audience Builder ermöglicht Marketplace-Nutzern das Erstellen und Verwalten von Zielgruppen direkt in der Benutzeroberfläche. Klicken Sie im Zielgruppen-Tab auf Zielgruppe erstellen, um aus drei Zielgruppentypen zu wählen:
Upload via CSV
Laden Sie eine CSV-Datei mit opaken Nutzer-IDs direkt von Ihrem Computer hoch. Nach der Verarbeitung erscheint die Zielgruppe in der Zielgruppen-Tabelle mit ihrer berechneten Größe und wird für alle Händler für das Kampagnen-Targeting verfügbar.
Verhaltensbasierte Zielgruppen
Erstellen Sie Zielgruppen basierend auf Verbraucherverhalten. Fügen Sie Einschluss-/Ausschlussfilter hinzu, basierend darauf, wann ein Nutzer zuletzt bestimmte Produkte oder beliebige Produkte innerhalb bestimmter Kategorien angesehen, angeklickt oder gekauft hat, innerhalb der letzten 7, 30 oder 90 Tage. Einschlussfilter können mit BELIEBIG (oder) oder ALLE (und) kombiniert werden. Ausschlussfilter werden mit BELIEBIG (oder) kombiniert.
Kombinierte Listen
Erstellen Sie eine neue Zielgruppe, indem Sie zuvor hochgeladene Listen mithilfe logischer Regeln kombinieren. Einschlussblöcke ermöglichen das Hinzufügen von bis zu zwei Gruppen (jeweils mit bis zu 3 Listen) unter Verwendung der Logik Beliebig (Vereinigung) oder Alle (Schnittmenge), verbunden durch ODER. Ein optionaler Ausschlussblock entfernt Nutzer aus der endgültigen Zielgruppe.
Wie Zielgruppen-Targeting funktioniert
Das Zielgruppen-Targeting-System von Topsort verarbeitet Daten über mehrere miteinander verbundene Komponenten:
- Segments API nimmt Zielgruppendaten von CDPs auf und verarbeitet
userID-Hashing für Datenschutz - Audience Builder kombiniert First-Party-CDP-Daten mit Echtzeit-Verhaltensdaten
- User Store pflegt aktuelle Segmentzugehörigkeiten mit kontinuierlichen Updates
- Campaign API ermöglicht Zielgruppenauswahl während der Kampagnenerstellung
- Auction API führt Echtzeit-Zielgruppenabgleich während Auktionsanfragen durch
Diese Architektur stellt sicher, dass Zielgruppendaten aktuell bleiben und gleichzeitig Targeting-Entscheidungen in Millisekunden während Live-Auktionen ermöglicht werden.
Offsite-Aktivierung
Topsort kann Zielgruppen direkt mit Offsite-Kanälen wie Google Ads, Meta Ads und DSPs synchronisieren. Diese Zielgruppen können dann für Offsite-Kampagnen verwendet werden, die über API oder die Benutzeroberfläche erstellt wurden.
Aktivierungsstrategien
Boosting
Passen Sie Gebotswerte dynamisch basierend auf Zielgruppenzugehörigkeit an, um hochwertige Nutzer zu priorisieren und gleichzeitig eine breitere Reichweite aufrechtzuerhalten.
Filterung
Wenden Sie strikte Ausschlüsse an, um sicherzustellen, dass Anzeigen nur präzise definierte Zielgruppen erreichen, wodurch die Conversion-Raten für gezielte Kampagnen maximiert werden.
Beide Strategien können die Kampagnenleistung erheblich verbessern, wenn sie richtig angewendet werden.
Erste Schritte
Bereit, Zielgruppen-Targeting zu implementieren? Beginnen Sie mit der Erkundung der detaillierten Leitfäden:
Setup & Integration
Erfahren Sie, wie Sie CDP-Integration implementieren, benutzerdefinierte Zielgruppen erstellen und mit Topsort-APIs integrieren.Aktivierungsstrategien
Entdecken Sie Boosting- vs. Filterungstechniken und erweiterte Targeting-Beispiele zur Maximierung der Kampagnenleistung.Verwaltung & Best Practices
Erkunden Sie Governance, Optimierungsstrategien und Techniken zur Umsatzmaximierung für langfristigen Erfolg.Erweitertes Zielgruppen-Targeting ermöglicht präzises Kampagnen-Targeting, das sowohl den Erfolg der Werbetreibenden als auch das nachhaltige Umsatzwachstum der Plattform fördert.