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Dieser Leitfaden behandelt die technische Implementierung des Zielgruppen-Targetings, von der CDP-Integration über die benutzerdefinierte Zielgruppenerstellung bis zur API-Integration.

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CDP-Integration

Die Integration von Customer Data Platform (CDP) ist die leistungsstärkste Methode, um Ihre bestehende Zielgruppeninfrastruktur zu nutzen. Durch die Verbindung Ihrer CDP mit Topsort schalten Sie ausgefeilte Targeting-Funktionen frei, die deutlich bessere Kampagnenleistungen erzielen.

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Präzisions-Targeting und Zielgruppensegmentierung

Erstellen Sie detaillierte Zielgruppensegmente basierend auf Kundenverhalten, Präferenzen, Kaufhistorie und Engagement-Mustern. Dieser granulare Ansatz ermöglicht es Ihnen, Nutzer mit hochrelevanten Botschaften zum optimalen Zeitpunkt in ihrer Customer Journey zu erreichen.
Gängige hochwertige Segmente umfassen:
  • Neukundenakquise mit Fokus auf Erstkäufer und Website-Besucher, die nicht gekauft haben
  • Kundenbindung mit Fokus auf inaktive Nutzer (30+ Tage seit letztem Besuch) und wiederkehrende Käufer
  • Kategorieaffinitätsgruppen für spezifische Branchen wie Gesundheit, Elektronik oder Beauty
  • Verhaltenssegmente wie Warenkorbabbrecher, hochwertige Kunden und saisonale Käufer
  • Wettbewerbseroberungskampagnen, die Nutzer ansprechen, die bei Wettbewerbsmarken gekauft haben
Diese gezielten Segmente verzeichnen typischerweise 2-4x höhere Conversion-Raten im Vergleich zu breitem Targeting.

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Automatische Synchronisation

CDP-Segmente werden täglich automatisch mit Topsort synchronisiert, wodurch sichergestellt wird, dass Ihre Kampagnen immer die aktuellsten Zielgruppendaten ohne manuelle Eingriffe ansprechen. Dies eliminiert die Notwendigkeit ständiger manueller Updates und hält Ihr Targeting frisch und relevant.

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Echtzeit-Datenaktivierung

Zielgruppensegmente werden sofort nach der Synchronisation für das Kampagnen-Targeting verfügbar, was dynamische und reaktionsfähige Werbestrategien ermöglicht, die sich an sich ändernde Kundenverhalten anpassen.

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Benutzerdefinierte Zielgruppenerstellung

Erstellen Sie ausgefeilte Zielgruppen unter Verwendung von Einschluss- und Ausschlusslogik, um präzise gezielte Kampagnen zu erstellen. Dieser Ansatz gibt Ihnen vollständige Kontrolle darüber, wer Ihre Anzeigen sieht, indem mehrere Targeting-Kriterien kombiniert werden.

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Einschlusslogik

Definieren Sie Nutzer, die basierend auf spezifischen Kriterien eingeschlossen werden sollen, die auf Kaufabsicht oder Übereinstimmung mit Ihren Kampagnenzielen hinweisen.
Zum Beispiel könnten Sie Nutzer einschließen, die in den letzten 30 Tagen Elektronik gekauft haben, Premium-Markenseiten angesehen oder mehrere Marketing-E-Mails geöffnet haben. Jedes Einschlusskriterium sollte Ihr Kampagnenziel unterstützen und helfen, die Nutzer zu identifizieren, die am ehesten konvertieren.

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Ausschlusslogik

Verfeinern Sie Ihre Zielgruppe durch Ausschluss von Segmenten, die nicht von Ihrer Kampagne profitieren oder Werbeausgaben verschwenden könnten.
Gängige Ausschlussstrategien umfassen das Entfernen kürzlicher Käufer des beworbenen Produkts, von Nutzern, die bereits bei Treueprogrammen der Konkurrenz angemeldet sind, oder von Kunden, die Ihre Kosten-pro-Akquisition-Ziele überschreiten.

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Beispiel für erweitertes Targeting

Zielen Sie auf Elektronik-Enthusiasten ab, die für Premium-Käufe bereit sind, indem Sie Nutzer einschließen, die Elektronikkategorien angesehen haben UND eine Kaufhistorie von über 500$ haben, während Sie diejenigen ausschließen, die in den letzten 14 Tagen Elektronik gekauft haben ODER bereits in aktuellen Elektronikkampagnen sind.Dies schafft eine gezielte Zielgruppe von hochintensiven, hochwertigen Prospects, die derzeit nicht angesprochen werden.

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CSV-Upload-Format

Laden Sie eine CSV-Datei mit Nutzern hoch, die zu einem Zielgruppensegment gehören. Die CSV sollte die folgenden Spalten haben:
  • opaque_user_id: Kunden-ID, die der Nutzer auf Ihrer Seite hat
  • email: E-Mail des Nutzers
  • hashed_email: E-Mail des Nutzers, gehasht mit SHA256
  • idfa: Apple-ID des Nutzergeräts
  • hashed_idfa: Apple-ID des Nutzergeräts, gehasht mit SHA256
  • gaid: Android-ID des Nutzergeräts
  • hashed_gaid: Android-ID des Nutzergeräts, gehasht mit SHA256
Für denselben Identifikator kann der Nutzer entweder die Rohversion oder die gehashte Version teilen, aber nicht beide. Beim Hochladen einer CSV mit Rohdaten (E-Mail, IDFA oder GAID) hasht Topsort die Identifikatoren, um Datenschutz- und Sicherheitsanforderungen zu erfüllen.
Diese Zielgruppen können über den Zielgruppen-Tab in der Benutzeroberfläche oder über die APIs erstellt werden.

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Vordefinierte Zielgruppenbibliotheken

Greifen Sie auf kuratierte, leistungsstarke Zielgruppensegmente zu, die über mehrere Kampagnen und Branchen optimiert wurden.
Diese gebrauchsfertigen Segmente umfassen branchenübliche Verhaltensmuster, saisonale Shopping-Zielgruppen, kategorieübergreifende Affinitätsgruppen und demografische Segmente. Vordefinierte Bibliotheken sparen Zeit bei der Kampagneneinrichtung und bieten bewährte Targeting-Strategien, die konsistent Ergebnisse liefern.

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Implementierungsleitfaden

1

Datenvorbereitung

Beginnen Sie damit, Ihre Zielgruppendaten zu organisieren und klare Targeting-Ziele zu definieren.
Für die CDP-Integration koordinieren Sie sich mit Ihrem CDP-Anbieter, um API-Zugriff auf Zielgruppensegmente zu gewähren. Mappen Sie Ihre bestehenden Segmente zur Topsort-Taxonomie und richten Sie automatisierte tägliche Synchronisationspläne ein, um Daten aktuell zu halten.
Für benutzerdefinierte Zielgruppen definieren Sie Ihre Targeting-Kriterien und Geschäftsziele im Voraus. Sammeln Sie die notwendigen Datenpunkte, einschließlich Nutzer-IDs, Verhaltensereignissen und Kaufhistorie. Planen Sie Ihre Einschluss- und Ausschlusslogik, um eine optimale Zielgruppengröße zu erreichen, die Reichweite mit Präzision ausbalanciert.
2

Technische Integration

Integrieren Sie Zielgruppendaten über unsere umfassende Segments API, die userID-Hashing verarbeitet und sich mit unserem Audience Builder verbindet, um sowohl CDP-Daten als auch Verhaltensdaten von Ihrer Plattform zu verarbeiten.
Die Integration gewährleistet Datenschutz-Compliance bei gleichzeitiger Aufrechterhaltung der Targeting-Effizienz.
3

Kampagnen-Setup

Beim Erstellen von Kampagnen über die Campaign API wählen Sie spezifische Zielgruppensegmente (bis zu 5 pro Kampagne) aus, um Ihre Zielgruppe zu definieren.
Konfigurieren Sie die Zielgruppenkombinationslogik mit AND/OR-Operatoren für maximale Präzision. Diese Flexibilität ermöglicht es Ihnen, komplexe Targeting-Szenarien zu erstellen, die Ihren spezifischen Kampagnenzielen entsprechen.
Kampagnen-Targeting-Oberfläche mit Optionen zur Auswahl von Zielgruppensegmenten
4

Auktionsintegration

Fügen Sie die opaqueUserId in Auktionsanfragen ein, um Echtzeit-Zielgruppenabgleich zu ermöglichen. Die Auction API verbindet sich mit unserem User Store, um Nutzer während der Auktionsbewertung mit konfigurierten Segmenten abzugleichen.
{
  "auctions": [
    {
      "type": "banners",
      "slots": 1,
      "slotId": "homepage_banner",
      "device": "mobile",
      "opaqueUserId": "0000488787_0681bb44-8553-41f3-a912-ca526afab323"
    }
  ]
}

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Nächste Schritte

Sobald Ihre Zielgruppendaten integriert sind, informieren Sie sich über Aktivierungsstrategien, um Boosting- und Filterungstechniken anzuwenden, oder erkunden Sie Verwaltungs-Best Practices für kontinuierliche Optimierung.
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