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Videoanzeigen sind ein neues Format, das entwickelt wurde, um die Marken- und Produkterfahrung des Werbetreibenden zu verbessern.

Wie es funktioniert

Der Kampagnenerstellungsprozess ist ähnlich wie bei Banner-Anzeigen:
1

Video hochladen

2

Platzierung auswählen

3

Platzierungen/Kontext definieren (automatisch, Kategorie, Suche)

4

Kampagnendetails festlegen: Name, Budget und Laufzeit

Von Verkäufern hochgeladene Videos erfordern die Genehmigung des Marketplace-Administrators.

Video-Kampagnen-Entwürfe

Wenn ein Nutzer den Erstellungsfluss für Video-Kampagnen vor dem Launch verlässt, wird die Kampagne automatisch als Entwurf gespeichert. Unter Marketplace → Videos → Drafts kann der Entwurf fortgesetzt oder gelöscht werden.

Videoanforderungen

  • Länge: 6-20 Sekunden (unter 20s empfohlen)
  • Formate: MP4 oder MOV
  • Maximale Größe: 200 MB

Auktionsablauf

Bei einer Auktionsanfrage müssen Marketplaces die Platzierungs-ID senden und können Kontextinformationen (z.B. Kategorie, Schlüsselwörter) einschließen. Die Auktionsantwort gibt die Video-URL zum Rendern zurück.

Beispiel-Auktionsantwort

Die Antwort enthält eine HLS-Manifest-URL (.m3u8), die mit jedem HLS-kompatiblen Videoplayer gerendert werden kann.

Video-Integrationsoptionen

Verwenden Sie Ihren eigenen Videoplayer

Videoanzeigen von Topsort sind mit allen Playern kompatibel, die HLS- und DASH-Formate unterstützen. Hier sind Implementierungsbeispiele für jede Plattform.

Web-Implementierung

iOS-Implementierung (Swift)

Android-Implementierung (Kotlin)

Für detaillierte Player-Dokumentation siehe:

Reporting und Metriken

Video-Wiedergabe-Metriken

Die folgenden Video-Wiedergabe-Metriken sind in Data Genie, externen Snowflake-Instanzen und verbundenen BI-Tools verfügbar. Die Video-Completion-Rate (VCR) ist auch auf der Detailseite der Videokampagne verfügbar und zeigt den Prozentsatz der gestarteten Videowiedergaben, die bis zum Ende angesehen wurden, im Vergleich zum vorherigen Zeitraum für den ausgewählten Datumsbereich.
  • View-through rate (VTR)
  • Completion rate (VCR)
  • Quartile drop-off bei 25 %, 50 %, 75 % und 100 %
  • Skip rate
  • Error rate

Reporting von Video-Wiedergabe-Events

Um diese Metriken zu befüllen, müssen Marketplaces Video-Wiedergabe-Events im Array videoEvents von POST /v2/events senden. Diese Events folgen IAB VAST, der branchenüblichen Spezifikation für die Ausspielung von Videoanzeigen und das Tracking von Wiedergabe-Meilensteinen. Weitere Informationen zum Senden von Events finden Sie unter Report events.
Video-Wiedergabe-Events messen Engagement. Sie werden nicht abgerechnet und beeinflussen die Attribution nicht. Senden Sie weiterhin Impression- und Click-Events für Abrechnung und Attribution.

Impressions-Tracking

Melden Sie Impressions und Klicks mit banners.js.
  • Sichtbare Impression (IAB/MRC-Standard): 50% der Pixel sichtbar für 2+ aufeinanderfolgende Sekunden
  • Engagement-Impression: Video für mindestens 5 Sekunden angesehen
  • Verwenden Sie die resolvedBidId aus der Auktionsantwort beim Melden von Events

Attributions- und Abrechnungsstandards

Gemäß den IAB/MRC Retail Media Measurement Guidelines verwendet Topsort Sichtbare Impressions (IAB/MRC-Standard) für:
  • Ergebniszuordnung: Nur Impressions, die MRC-Sichtbarkeitsstandards erfüllen (50% der Pixel sichtbar für 2+ Sekunden), sind für Attribution berechtigt
  • Kampagnenabrechnung: Werbetreibende werden basierend auf sichtbaren Impressions abgerechnet
  • Leistungsberichte: Primäre Metriken und ROAS-Berechnungen basieren auf sichtbaren Impressions
Hinweis: Engagement-Impressions (5+ Sekunden angesehen) sind als zusätzliche Engagement-Metrik verfügbar, werden aber NICHT für Attributions- oder Abrechnungszwecke verwendet.

Klick-Tracking

  • Klick-Events melden, wenn Benutzer mit dem Video interagieren
  • resolvedBidId einschließen, um Klicks korrekt zuzuordnen
  • Nach Meldung zur entsprechenden Verkäufer-/Produktseite navigieren

Wichtige Überlegungen

  • Autoplay-Anforderungen: Videos müssen für Autoplay auf den meisten Browsern stummgeschaltet sein
  • Schleifenwiedergabe: Videos sollten kontinuierlich in Schleife abgespielt werden, wenn sichtbar
  • Mobile Optimierung: playsinline-Attribut verwenden, um Vollbild auf iOS zu vermeiden
  • Leistung: Lazy Loading für Videos unter dem Fold in Betracht ziehen
Marketplaces können auch benutzerdefinierte Impressions- und Klick-Reporting-Logik nach ihren Bedürfnissen konfigurieren.

Häufig gestellte Fragen

  1. Was sind die empfohlenen Upload-Einstellungen für Video-Uploads?
    • MP4-Container, AAC-Audio-Codec, H264-Video-Codec, 30 Bilder pro Sekunde oder weniger
    • Moov-Atom muss am Anfang der Datei sein (Fast Start)
    • H264 Progressive Scan (kein Interlacing)
    • H264 High Profile
    • Geschlossener GOP
    • Inhalt sollte mit derselben Bildrate kodiert und hochgeladen werden, mit der er aufgenommen wurde
    • Audio mono oder stereo (Stream mischt Audiospuren mit mehr als 2 Kanälen zu Stereo)
  2. Auf welchen Browsern funktioniert Stream?
    • Sie können den Stream-Player auf folgenden Plattformen einbetten:

      Browser

      Version

      Chrome

      Unterstützt ab Chrome Version 88+

      Firefox

      Unterstützt ab Firefox Version 87+

      Edge

      Unterstützt ab Edge 89+

      Safari

      Unterstützt ab Safari Version 14+

      Opera

      Unterstützt ab Opera Version 75+

      Mobile Plattform

      Version

      Chrome auf Android

      Unterstützt auf Chrome 90

      UC Browser auf Android

      Unterstützt auf Version 12.12+

      Samsung Internet

      Unterstützt auf 13+

      Safari auf iOS

      Unterstützt auf iOS 13.4+. Geschwindigkeitsauswahl außerhalb des Vollbilds unterstützt.