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Videoanzeigen sind ein neues Format, das entwickelt wurde, um die Marken- und Produkterfahrung des Werbetreibenden zu verbessern.

Wie es funktioniert

Der Kampagnenerstellungsprozess ist ähnlich wie bei Banner-Anzeigen:
1

Video hochladen

2

Platzierung auswählen

3

Platzierungen/Kontext definieren (automatisch, Kategorie, Suche)

4

Kampagnendetails festlegen: Name, Budget und Laufzeit

Von Verkäufern hochgeladene Videos erfordern die Genehmigung des Marketplace-Administrators.

Video-Kampagnen-Entwürfe

Wenn ein Nutzer den Erstellungsfluss für Video-Kampagnen vor dem Launch verlässt, wird die Kampagne automatisch als Entwurf gespeichert. Unter Marketplace → Videos → Drafts kann der Entwurf fortgesetzt oder gelöscht werden.

Videoanforderungen

  • Länge: 6-20 Sekunden (unter 20s empfohlen)
  • Formate: MP4 oder MOV
  • Maximale Größe: 200 MB

Auktionsablauf

Bei einer Auktionsanfrage müssen Marketplaces die Platzierungs-ID senden und können Kontextinformationen (z.B. Kategorie, Schlüsselwörter) einschließen. Die Auktionsantwort gibt die Video-URL zum Rendern zurück.

Beispiel-Auktionsantwort

Die Antwort enthält eine HLS-Manifest-URL (.m3u8), die mit jedem HLS-kompatiblen Videoplayer gerendert werden kann.

Video-Integrationsoptionen

Verwenden Sie Ihren eigenen Videoplayer

Videoanzeigen von Topsort sind mit allen Playern kompatibel, die HLS- und DASH-Formate unterstützen. Hier sind Implementierungsbeispiele für jede Plattform.

Web-Implementierung

iOS-Implementierung (Swift)

Android-Implementierung (Kotlin)

Für detaillierte Player-Dokumentation siehe:

Reporting und Metriken

Video-Wiedergabe-Metriken

Die folgenden Video-Wiedergabe-Metriken sind in Data Genie, externen Snowflake-Instanzen und verbundenen BI-Tools verfügbar:
  • View-through rate (VTR)
  • Completion rate
  • Quartile drop-off bei 25 %, 50 %, 75 % und 100 %
  • Skip rate
  • Error rate

Reporting von Video-Wiedergabe-Events

Um diese Metriken zu befüllen, müssen Marketplaces Video-Wiedergabe-Events im Array videoEvents von POST /v2/events senden. Diese Events folgen IAB VAST, der branchenüblichen Spezifikation für die Ausspielung von Videoanzeigen und das Tracking von Wiedergabe-Meilensteinen. Weitere Informationen zum Senden von Events finden Sie unter Report events.
Video-Wiedergabe-Events messen Engagement. Sie werden nicht abgerechnet und beeinflussen die Attribution nicht. Senden Sie weiterhin Impression- und Click-Events für Abrechnung und Attribution.

Impressions-Tracking

Melden Sie Impressions und Klicks mit banners.js.
  • Sichtbare Impression (IAB/MRC-Standard): 50% der Pixel sichtbar für 2+ aufeinanderfolgende Sekunden
  • Engagement-Impression: Video für mindestens 5 Sekunden angesehen
  • Verwenden Sie die resolvedBidId aus der Auktionsantwort beim Melden von Events

Attributions- und Abrechnungsstandards

Gemäß den IAB/MRC Retail Media Measurement Guidelines verwendet Topsort Sichtbare Impressions (IAB/MRC-Standard) für:
  • Ergebniszuordnung: Nur Impressions, die MRC-Sichtbarkeitsstandards erfüllen (50% der Pixel sichtbar für 2+ Sekunden), sind für Attribution berechtigt
  • Kampagnenabrechnung: Werbetreibende werden basierend auf sichtbaren Impressions abgerechnet
  • Leistungsberichte: Primäre Metriken und ROAS-Berechnungen basieren auf sichtbaren Impressions
Hinweis: Engagement-Impressions (5+ Sekunden angesehen) sind als zusätzliche Engagement-Metrik verfügbar, werden aber NICHT für Attributions- oder Abrechnungszwecke verwendet.

Klick-Tracking

  • Klick-Events melden, wenn Benutzer mit dem Video interagieren
  • resolvedBidId einschließen, um Klicks korrekt zuzuordnen
  • Nach Meldung zur entsprechenden Verkäufer-/Produktseite navigieren

Wichtige Überlegungen

  • Autoplay-Anforderungen: Videos müssen für Autoplay auf den meisten Browsern stummgeschaltet sein
  • Schleifenwiedergabe: Videos sollten kontinuierlich in Schleife abgespielt werden, wenn sichtbar
  • Mobile Optimierung: playsinline-Attribut verwenden, um Vollbild auf iOS zu vermeiden
  • Leistung: Lazy Loading für Videos unter dem Fold in Betracht ziehen
Marketplaces können auch benutzerdefinierte Impressions- und Klick-Reporting-Logik nach ihren Bedürfnissen konfigurieren.

Häufig gestellte Fragen

  1. Was sind die empfohlenen Upload-Einstellungen für Video-Uploads?
    • MP4-Container, AAC-Audio-Codec, H264-Video-Codec, 30 Bilder pro Sekunde oder weniger
    • Moov-Atom muss am Anfang der Datei sein (Fast Start)
    • H264 Progressive Scan (kein Interlacing)
    • H264 High Profile
    • Geschlossener GOP
    • Inhalt sollte mit derselben Bildrate kodiert und hochgeladen werden, mit der er aufgenommen wurde
    • Audio mono oder stereo (Stream mischt Audiospuren mit mehr als 2 Kanälen zu Stereo)
  2. Auf welchen Browsern funktioniert Stream?
    • Sie können den Stream-Player auf folgenden Plattformen einbetten:

      Browser

      Version

      Chrome

      Unterstützt ab Chrome Version 88+

      Firefox

      Unterstützt ab Firefox Version 87+

      Edge

      Unterstützt ab Edge 89+

      Safari

      Unterstützt ab Safari Version 14+

      Opera

      Unterstützt ab Opera Version 75+

      Mobile Plattform

      Version

      Chrome auf Android

      Unterstützt auf Chrome 90

      UC Browser auf Android

      Unterstützt auf Version 12.12+

      Samsung Internet

      Unterstützt auf 13+

      Safari auf iOS

      Unterstützt auf iOS 13.4+. Geschwindigkeitsauswahl außerhalb des Vollbilds unterstützt.