Der Ausgabentakt-Mechanismus von Topsort passt die Kampagnenausgaben basierend auf dem
Marktplatz-Traffic an, glättet die Ausgabenrate und bietet eine
repräsentativere Anzeigenexposition. Dieser Mechanismus verteilt das Budget über den Tag,
gleicht Impressionen zwischen Zeiten mit geringem und hohem Traffic aus und vermeidet verpasste Gelegenheiten
aufgrund vorzeitiger Budgeterschöpfung.
Wie Ausgabentakt funktioniert
Topsort verwendet zwei kombinierte Mechanismen im automatischen Gebotsalgorithmus:
- Drosselung: Schließt Kampagnen von bestimmten Auktionen aus, unter Verwendung probabilistischer Modelle.
- Takt mit Rabatt: Reduziert Kampagnengebote, um Ausgaben zu verlangsamen.
Vorteile des Ausgabentakts
Der Ausgabentakt schafft eine gleichmäßigere Exposition, indem sichergestellt wird, dass Anzeigen konsistent
über den Tag erscheinen, was zu stabilem Engagement und Klickverteilung führt. Er
trägt zur Preisstabilität bei, indem konsistente Preise aufrechterhalten und
volatile Schwankungen vermieden werden, was zu verbesserten Kampagnenleistungen führt, indem
konstante Sichtbarkeit gewährleistet und vorzeitige Budgeterschöpfung reduziert wird.
Deaktivierung des Ausgabentakts
Die Deaktivierung des Ausgabentakts ermöglicht es Kampagnen, ihr Budget so schnell wie
möglich auszugeben. Dies bietet während Zeiten mit hohem Traffic größere Sichtbarkeit, birgt aber
das Risiko vorzeitiger Budgeterschöpfung. Es eignet sich für dringende Werbeaktionen oder
Kampagnen, die sofortige Exposition erfordern.
Überlegungen
Werbetreibende mit kleinen Budgets können einen aggressiven Ausgabentakt erleben, was die
Exposition während Zeiten mit hohem Traffic einschränken könnte, obwohl Topsort
Echtzeit-Leistungseinblicke (ROAS und andere Metriken) bereitstellt, um Werbetreibenden zu helfen,
zu entscheiden, ob sie ihre Budgets erhöhen sollten.
Kampagnen, die mit einem Gesamtbudget erstellt wurden, unterliegen nicht dem Ausgabentakt-Mechanismus. Siehe Kampagnenbudgettypen für weitere Informationen.
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