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Reservepreise (auch Mindestpreise genannt) definieren die akzeptablen Mindestpreise für Ihr Werbeinventar und stellen sicher, dass Premium-Platzierungen nicht unter ihrem Wert verkauft werden.

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Warum Reservepreise wichtig sind

Schützen Sie Ihr Inventar: Verhindern Sie, dass Premium-Werbeplatzierungen in Auktionen mit geringem Wettbewerb unterbewertet werden, während Sie höhere Gebote in Autobidding-Kampagnen fördern.
  • Umsatzschutz: Behalten Sie eine Mindestrendite auf wertvollen Werbeplatzierungen bei
  • Markteffizienz: Fördern Sie wettbewerbsfähige Gebote
  • Inventaroptimierung: Differenzieren Sie die Preisgestaltung zwischen Premium- und Standard-Platzierungen

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Arten von Reservepreisen

Legen Sie Mindest-CPM und CPC nach Produktkategorie oder Geolokation fest: Nach Produktkategorie:
  • z.B., Elektronik: min 5 CPM,0,50CPM, 0,50 CPC
  • z.B., Mode: min 3 CPM,0,30CPM, 0,30 CPC
Nach Geolokation:
  • z.B., New York: min 8 CPM,0,65CPM, 0,65 CPC
  • z.B., Kalifornien: min 7 CPM,0,60CPM, 0,60 CPC
  • z.B., Texas: min 4 CPM,0,35CPM, 0,35 CPC
Legen Sie Mindest-CPM und CPC nach spezifischer Platzierung fest:
  • z.B., Homepage-Hero-Banner: min 15 CPM,1,00CPM, 1,00 CPC
  • z.B., Kategorienseiten-Sidebar: min 8 CPM,0,60CPM, 0,60 CPC

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Konfiguration Ihrer Reservepreise

Als Marketplace-Einzelhändler arbeiten Sie mit dem Data-Science-Team von Topsort zusammen, um angemessene Reservepreise für Ihr Werbeinventar festzulegen. Dieser kollaborative Ansatz gewährleistet:
  • Strategische Preisgestaltung, die Umsatzschutz mit Optimierung der Füllrate ausbalanciert
  • Datengesteuerte Entscheidungen basierend auf der historischen Leistung Ihres Marktplatzes
  • Kontextuelle Validierung, um sicherzustellen, dass Preisänderungen für Ihren spezifischen Markt sinnvoll sind

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Einrichtungsprozess

1

Preisprüfung anfordern - Kontaktieren Sie Topsort, um Ihre Reservepreis-Strategie zu besprechen

2

Inventardaten bereitstellen

  • Teilen Sie Details zu Ihren Kategorien und Werbeplatzierungsleistung
3

Zusammenarbeit bei der Preisgestaltung

  • Arbeiten Sie mit unserem Data-Science-Team zusammen, um angemessene Mindestpreise festzulegen
4

Implementierung

  • Topsort konfiguriert Reservepreise in Ihrem Auktionssystem
5

Überwachen und anpassen

  • Überprüfen Sie die Leistung und fordern Sie bei Bedarf Anpassungen an
Expertenvalidierung erforderlich: Änderungen der Reservepreise werden vom Data-Science-Team von Topsort verwaltet, um sicherzustellen, dass sie mit der Dynamik Ihres Marktplatzes übereinstimmen und die Gesamtleistung nicht negativ beeinflussen.

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Referenzformat

Bei Diskussionen über Reservepreise mit Topsort können Sie Inventar unter Verwendung dieser Formate referenzieren:

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Für Sponsored Listings (Preisgestaltung nach Kategorie)

# CSV file with
category_id,category_name,cpm_reserve_price,cpc_reserve_price
electronics,Electronics,8.50,0.75
fashion-women,Women's Fashion,5.00,0.45
fashion-men,Men's Fashion,4.50,0.40
home-garden,Home & Garden,6.00,0.55
beauty-personal-care,Beauty & Personal Care,7.00,0.65
sports-outdoors,Sports & Outdoors,5.50,0.50
toys-games,Toys & Games,4.00,0.35
automotive,Automotive,9.00,0.80
books-media,Books & Media,3.00,0.25
health-wellness,Health & Wellness,6.50,0.60

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Für Sponsored Listings (Preisgestaltung nach Geolokation)

# CSV file with
location_id,cpm_reserve_price,cpc_reserve_price
new-york,9.50,0.85
california,8.00,0.70
texas,5.50,0.45
florida,6.00,0.50
illinois,7.00,0.60
washington,8.50,0.75
massachusetts,9.00,0.80
georgia,5.00,0.40
north-carolina,4.50,0.35
virginia,6.50,0.55

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Für Banner-Anzeigen (Preisgestaltung nach Platzierung)

# CSV file with
external_slot_id,slot_description,cpm_reserve_price,cpc_reserve_price
homepage-hero,Homepage Hero Banner,15.00,1.20
homepage-sidebar,Homepage Sidebar Banner,8.00,0.70
category-top,Category Page Top Banner,12.00,1.00
category-sidebar,Category Page Sidebar,6.50,0.55
product-page-top,Product Page Top Banner,10.00,0.85
product-page-related,Product Page Related Products,7.00,0.60
search-results-top,Search Results Top Banner,11.00,0.95
search-results-sidebar,Search Results Sidebar,6.00,0.50
checkout-banner,Checkout Page Banner,13.00,1.10
footer-banner,Footer Banner (All Pages),4.00,0.35
mobile-sticky,Mobile Sticky Banner,9.50,0.80
cart-page-banner,Shopping Cart Banner,8.50,0.75

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Implementierung

Für technische Details darüber, wie Reservepreise in die Auktionslogik integriert werden, siehe den Integrationsleitfaden.
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