Relevanz im Werbesystem von Topsort bezieht sich darauf, wie gut eine Anzeige zu dem passt, wonach ein Benutzer
sucht. Dies wird durch den Qualitätsscore einer Anzeige gemessen. Ein höherer Qualitätsscore
bedeutet eine relevantere Anzeige, die ihr hilft, höher in Auktionen zu ranken, selbst wenn
das Gebot gleich bleibt.
So funktioniert es
- Basismodus: Topsort berechnet den Qualitätsscore autonom. Wir verwenden hauptsächlich eCTR (geschätzter Click-Through-Rate), der angibt, wie wahrscheinlich es ist, dass jemand auf eine Anzeige klickt. Dies basiert auf vergangenen Aufrufen und Klicks.
- Erweiterter Modus: Marktplätze können ihre eigenen Relevanzinformationen mit Topsort teilen. Topsort kombiniert diese dann mit seinem eigenen Score, um den endgültigen Qualitätsscore zu erhalten. Marktplätze können auch bestimmten Anzeigen “Boosts” geben, wie denen von kleinen Anbietern, was deren Qualitätsscore verbessert.
Topsort verwendet eine “Exploration-Exploitation”-Methode. Meistens zeigt es die besten
Anzeigen (Exploitation). Aber manchmal zeigt es andere Anzeigen (Exploration), um mehr über sie zu
erfahren.
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