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Topsort bietet verschiedene Möglichkeiten für Händler, Instore-Anzeigen zu nutzen, abhängig von Ihren Zielen für die Anzeigenschaltung, Zielgruppenmessung und Verkaufsverfolgung.

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1. Online-Site-zu-Geschäft-Attribution

Die Online-Site-zu-Geschäft-Attribution ermöglicht es Topsort, online gesehene Anzeigen (auf Ihrer Website oder in Apps) mit tatsächlichen Käufen im Geschäft zu verbinden.
Wie es funktioniert:
  1. Meldung von Online-Interaktionen und Instore-Käufen: Händler senden Topsort Klicks und Impressionen auf Online-Anzeigen sowie im Geschäft getätigte Käufe über die Events API.
  2. Benutzerverknüpfung: Um zu wissen, welche Online-Anzeige zu einem Instore-Verkauf geführt hat, können Händler unsere User Linking API verwenden. Dies hilft, die Online-Aktivität einer Person mit ihren Instore-Käufen abzugleichen.
Dieser Prozess hilft Unternehmen zu sehen, wie effektiv ihre Online-Anzeigen Menschen dazu ermutigen, Geschäfte zu besuchen und Produkte zu kaufen. Topsort kann auch Verkäufe verwandter Artikel verfolgen und bietet ein vollständigeres Bild der Anzeigeneffektivität.
Diagramm für generische Instore-Funktionalität.

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2. Nur Anzeigenschaltung

Diese Option eignet sich für Kunden, die Anzeigen auf ihren Instore-Bildschirmen mit Topsorts Auktionsplattform anzeigen möchten. Der Hauptfokus liegt auf der Anzeigenschaltung, ohne detaillierte Zielgruppenmessung oder direkte Verkaufszuordnung.
Diagramm für Instore-Anzeigenschaltungsfunktionalität.

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3. Anzeigenschaltung mit Zielgruppenoptimierung

In diesem Fall ist eine Schlüsselfunktion die Fähigkeit, das Publikum zu messen, das jeden Bildschirm betrachtet. Dies erfolgt durch das Senden von Bildern einer Kamera an Topsort zur Zielgruppenmessung. Die Anzeigenschaltung wird basierend auf Erkenntnissen aus diesen Bildern optimiert. Die Bilder können verwendet werden, um die Anwesenheit des Publikums und allgemeine demografische Daten zu schätzen, was bei der Entscheidung hilft, welche Anzeige angezeigt werden soll. Diese Option verfolgt keine Verkäufe, und Kunden teilen ihre Kaufdaten nicht.
Diagramm für Instore-Anzeigenschaltung und Zielgruppenoptimierung.

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4. Anzeigenschaltung mit direkter Verkaufszuordnung (Fokus auf kleine Geschäfte)

Dieser Anwendungsfall baut auf “Anzeigenschaltung mit Zielgruppenoptimierung” auf, indem direkte Verkaufszuordnung hinzugefügt wird, was ihn besonders für kleine Einzelhandelsumgebungen geeignet macht. In diesem Szenario verwenden Kunden weiterhin Bildschirme zur Anzeigenschaltung, angetrieben von Topsorts Auktionsplattform, und messen die Anwesenheit des Publikums mithilfe von Cloud-basierter Bildverarbeitung von Kameras. Der Hauptunterschied ist die Integration von Kaufdaten aus Point-of-Sale (POS)- oder CRM-Systemen des Kunden. Das System zeigt weiterhin Anzeigen basierend auf Echtzeit-Bildanalyse an, wobei Bilder sowohl Auktionsanfragen als auch Zielgruppen-/demografische Schätzungen auslösen. Die Zielgruppenmessung bleibt auf Personen beschränkt, die im auslösenden Bild erkannt werden. Da das Geschäft jedoch klein genug ist, kann eine direkte Verkaufszuordnung ohne komplexes Benutzer-Tracking-Modell erreicht werden. Dies ermöglicht eine direkte Attribution in kurzer Zeit nach Anzeigenexposition.
Diagramm für Echtzeit-Anzeigenschaltung.

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5. Statische Anzeigen mit Kundenreise und Verkaufszuordnung (mittelgroße bis große Geschäfte)

Diese Option ist für Kunden konzipiert, die mittelgroße bis große Geschäfte mit mehreren interessanten Bereichen verwalten. Der Hauptfokus liegt auf der Anzeige statischer Anzeigen, ohne Anforderung an Anzeigenauktionen. Kunden zielen darauf ab, Kundenreisen im Geschäft zu berechnen und Verkäufe bestimmten Anzeigen zuzuordnen. Ein Schlüsselaspekt dieser Lösung ist, dass sie vor Ort betrieben wird, und Kunden können ihre Kaufdaten an Topsort senden. Das System verwendet einen Instore-Bildverarbeitungsserver, der alle paar Sekunden Bilder von IP-Kameras empfängt. Diese Bilddaten werden verwendet, um die Anwesenheit des Publikums und optionale Gruppen-demografische Daten zu schätzen. Ein Multi-Kamera-Tracking-Modul weist jeder Person im Geschäft eine eindeutige Tracking-ID zu. Um eine genaue Verkaufszuordnung zu ermöglichen, werden Kameras oder Sensoren strategisch in der Nähe von Points of Sale (POS) positioniert, um die Kundenanwesenheit mit Kaufdaten abzugleichen. Das System zeichnet Publikumsanwesenheitsereignisse auf und verarbeitet Kaufdaten aus dem CRM des Kunden oder anderen Quellen. Dieses Setup ermöglicht eine umfassende Verfolgung von Produkten von Interesse, anstatt auktionsbasierter Kampagnen.

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6. Dynamische Anzeigen mit fortgeschrittener Kundenreise und Verkaufszuordnung (mittelgroße bis große Geschäfte)

Dies ist eine erweiterte Option für mittelgroße bis große Geschäfte, die auf den Fähigkeiten von Fall 4 aufbaut. Kunden in diesem Szenario haben dynamische Anzeigen auf Bildschirmen und möchten Topsorts Auktionsplattform nutzen, um diese Anzeigen anzuzeigen. Eine Schlüsselanforderung ist die präzise Zielgruppenmessung sowie die Fähigkeit, bestimmte Personen wie Geschäftspersonal oder Käufer ohne leere Warenkörbe aus den Zielgruppendaten herauszufiltern. Das System verwendet einen Instore-Bildverarbeitungsserver, der kontinuierlich Bilder von IP-Kameras empfängt. Diese Bilder werden verarbeitet, um Personen in Anzeigenexpositionsbereichen zu erkennen, Zielgruppen-demografische Daten zu schätzen (optional) und Personen über mehrere Kameras im Geschäft zu verfolgen. Objekterkennung und -klassifizierung werden eingesetzt, um Anwesenheitsereignisse zu filtern oder Metadaten hinzuzufügen, die den spezifischen Bedürfnissen des Kunden entsprechen. Aufrufe für Anzeigenauktionen werden an den Auktionsendpunkt gemacht, während Publikumsanwesenheitsereignisse über den Anwesenheitsendpunkt aufgezeichnet werden. Kaufdaten aus dem CRM des Kunden oder anderen Point-of-Sale-Systemen werden an den Kaufendpunkt gesendet. Kameras oder Sensoren werden in der Nähe von Points of Sale (POS) positioniert, um die Kundenanwesenheit mit Kaufdaten abzugleichen und eine robuste Verkaufszuordnung zu ermöglichen.