Topsort ofrece publicidad transparente y segmentada con métricas fiables, gracias a nuestro avanzado sistema de atribución de compra de anuncios, que vincula con precisión las compras con las interacciones de los clientes con los anuncios.
Sistema de atribución de compra de anuncios
Este sistema vincula las compras con las interacciones publicitarias, optimizando las campañas para los anunciantes y creando un ciclo de retroalimentación para nuestro algoritmo BIDLESS™. El vínculo entre los anuncios y la compra se basa en el ID de usuario enviado con el evento registrado (clic o compra) y la propia compra.
Requisitos de visibilidad para la atribución
Según las directrices de medición de medios minoristas de IAB/MRC, solo las impresiones visibles son elegibles para la atribución:
- Anuncios gráficos (banners): 50 % de los píxeles visibles durante más de 1 segundo continuo
- Anuncios de vídeo: 50% de los píxeles visibles durante más de 2 segundos continuos
- Anuncios de gran tamaño (más de 242.500 píxeles): el 30 % de los píxeles son visibles durante más de 1 segundo continuo.
Las impresiones no visibles se excluyen de los cálculos de atribución, lo que garantiza que los resultados solo se atribuyan a los anuncios que tuvieron una oportunidad real de influir en el comportamiento del consumidor.
Formato de atribución flexible mediante anuncio
Nuestras API permiten a los marketplaces personalizar los modelos de atribución a nivel de formato publicitario, reconociendo que los diferentes formatos cumplen diferentes propósitos en el recorrido del cliente:
- Anuncios patrocinados: Suelen impulsar decisiones de compra inmediatas (parte inferior del embudo de ventas).
- Marcas patrocinadas: Influir en la consideración y el conocimiento de la marca (etapa intermedia del embudo de ventas)
- Anuncios de banner/nativos/de vídeo: Generar conocimiento de marca y descubrimiento (parte superior del embudo de conversión)
Cada formato puede tener el suyo propio:
- Modelo de atribución: Último clic o última impresión
- Periodo de atribución: 1-90 días
Este control granular garantiza una medición precisa de la contribución real de cada formato a las conversiones.
Ejemplo de configuración
| Formato del anuncio | Modelo de atribución | Ventana | Caso de uso |
|---|---|---|---|
| Anuncios patrocinados | Último clic | 7 días | Compras por respuesta directa |
| Marcas patrocinadas | Último clic | 14 días | Periodo de consideración de la marca |
| Anuncios de banner/vídeo | Última impresión | 30 días | Conversiones basadas en el conocimiento de marca |
Reglas de prioridad de atribución
Cuando se producen múltiples interacciones con anuncios dentro de sus respectivas ventanas:
- Los clics tienen prioridad sobre las impresiones.
- Los anuncios patrocinados tienen prioridad sobre otros formatos.
- Cada conversión se atribuye a solo una interacción publicitaria.
Esto garantiza información clara y práctica, evitando al mismo tiempo el doble conteo.
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